Entenda como funcionam as atualizações principais do Google e como lidar com seus impactos no SEO

Como funcionam as atualizações principais

O Google realiza várias atualizações amplas e significativas em seus sistemas e algoritmos de pesquisa ao longo do ano, conhecidas como atualizações principais. Essas modificações buscam manter a missão do Google de oferecer resultados úteis e confiáveis para os usuários, ajustando-se às mudanças e novidades do conteúdo disponível na web.

Essas atualizações não são focadas em sites ou páginas específicas, mas abrangem toda a web. Podemos imaginar uma atualização principal como se fosse uma avaliação de uma lista de recomendações pessoais que precisam ser atualizadas para refletir mudanças recentes. Alguns conteúdos podem subir de posição enquanto outros descem, não necessariamente por serem ruins, mas porque novas páginas passaram a oferecer mais valor para os usuários.

Verificar se há uma queda no tráfego no Search Console

Se notar uma redução no tráfego do seu site e suspeitar que isso esteja relacionado com uma atualização principal do Google, é importante usar o Search Console para entender melhor a situação e decidir se é necessário agir.

1. Confirme o período da atualização principal. Consulte o Painel de status da Pesquisa para verificar as datas de início e fim da última atualização.
2. Aguarde pelo menos uma semana após a atualização para analisar os dados, comparando períodos anteriores e posteriores para identificar variações reais no desempenho do seu site.
3. Analise suas principais páginas e termos de busca. Observe se as alterações nas posições foram pequenas, o que não requer ações drásticas, ou grandes, que exigem uma avaliação mais detalhada.
4. Considere separar a análise por tipo de pesquisa, como pesquisa na web, imagens, vídeos ou Google Notícias, para entender onde exatamente ocorreram as mudanças.

Como avaliar uma grande queda de posição

Quando ocorrer uma queda significativa na posição do seu site, especialmente de forma constante, é importante fazer uma autoavaliação do conteúdo e da qualidade geral do site. O objetivo é garantir que seu site ofereça material útil, confiável e que priorize a experiência dos usuários.

• Observe o site como um todo com objetividade. Pode ser útil pedir para pessoas de confiança e sem vínculo com o site fazerem uma avaliação seguindo perguntas específicas para ajudar na análise.
• Avalie as páginas mais prejudicadas. Verifique se elas realmente oferecem o melhor conteúdo para as necessidades dos usuários ou se existem outras páginas concorrentes que estão mais alinhadas com isso.

Considerações importantes ao fazer mudanças

• Evite ajustes superficiais ou “correções rápidas”. Mudar um elemento somente porque ouviu algo negativo sobre ele pode ser prejudicial. As alterações devem ter sentido claro e ser sustentáveis a longo prazo.
• Busque melhorias significativas. Reescrever, reorganizar e otimizar o conteúdo para facilitar a leitura e navegação do público traz mais benefícios.
• Excluir conteúdo deve ser a última opção. Se certas seções não estiverem mais úteis ou forem criadas apenas para mecanismos de busca, eliminar esse conteúdo pode melhorar o desempenho do que realmente importa.

Em quanto tempo se nota um efeito nos resultados da pesquisa

Após realizar melhorias no seu site, o impacto nos resultados de busca pode variar. Algumas alterações são refletidas em poucos dias, mas o sistema do Google pode levar meses para reconhecer e valorizar as mudanças implementadas de forma consistente. É importante ter paciência, pois não há garantias de que toda mudança causará efeito imediato, dado que os resultados de pesquisa são dinâmicos e sujeitos a variadas influências.

Além disso, mesmo sem alterações no site, o tráfego pode variar naturalmente devido à evolução das expectativas dos usuários, ao surgimento de novos conteúdos na web e à constante atualização dos algoritmos do Google.