Como otimizar e controlar o nome do seu site nos resultados da Pesquisa Google

Entendendo o nome do site na Pesquisa Google

Quando um usuário realiza uma pesquisa no Google, os resultados apresentados frequentemente exibem o nome do site de origem de cada página listada. Esse elemento é conhecido como “nome do site”. Diferentemente dos títulos das páginas, que são específicos para cada URL, o nome do site representa a identidade geral do domínio ou subdomínio inteiro. Essa distinção é importante para que os usuários reconheçam rapidamente a fonte do conteúdo, oferecendo credibilidade e contexto nos resultados.

Disponibilidade do recurso de nome de site

O recurso de exibição de nomes de sites está disponível em todos os idiomas suportados pela Pesquisa Google, tanto para dispositivos móveis quanto para desktops. É possível que o nome apareça para sites no nível do domínio principal ou em subdomínios, garantindo flexibilidade em diferentes estruturas de endereçamento. Entretanto, o recurso não suporta nomes por nível de subdiretório, ou seja, não é possível definir um nome para seções específicas hospedadas em pastas internas do site.

Como o Google determina o nome do site

A geração do nome do site na página de resultados do Google é totalmente automatizada. O algoritmo considera múltiplas fontes para definir o melhor nome representativo, inclusive o conteúdo principal da página inicial do site e referências disponíveis na Web. O objetivo é gerar um nome que represente de forma clara e fiel a origem de cada resultado nas buscas.

Para que proprietários de sites influenciem essa escolha, é recomendável adicionar dados estruturados do tipo WebSite na página inicial, que especifiquem o nome preferido do site. O sistema também avalia outras informações, como a tag og:site_name, o conteúdo do título da página e elementos textuais visíveis. Mesmo assim, os dados estruturados estruturados do tipo WebSite possuem o maior peso para indicar a preferência.

Critérios para escolher o nome do site

• Nome exclusivo e representativo: O nome deve refletir a verdadeira identidade do site, evitando possíveis enganos para os usuários. Também deve estar em conformidade com as políticas de conteúdo do Google.
• Conciso e claro: Embora não exista um limite formal de caracteres, nomes muito longos podem ser cortados em diferentes dispositivos, prejudicando a exibição.
• Evite termos genéricos: Nomes genéricos, como expressões descritivas do tipo “Melhores dentistas em São Paulo”, dificilmente serão aceitos, a menos que sejam reconhecidos como marcas ou entidades oficiais.
• Consistência na página inicial: O nome informado nos dados estruturados deve ser aplicado de maneira consistente em toda a página inicial por meio de outros elementos, como títulos ou cabeçalhos.
• Definição de nomes alternativos: Usar a propriedade alternateName nos dados estruturados permite indicar versões diferentes do nome, como acrônimos ou formas abreviadas, facilitando que o Google escolha a opção mais apropriada caso a preferencial não seja selecionada.

Implementação do nome do site com dados estruturados

Dados estruturados são formatos padronizados que ajudam os motores de busca a entender o conteúdo e contexto das páginas da web. No caso do nome do site, a implementação correta visa sinalizar qual é o nome preferido e as variações possíveis, facilitando a correta apresentação na Pesquisa Google.

Os formatos compatíveis incluem JSON-LD, Microdados e RDFa. A marcação deve estar presente na página inicial do domínio ou subdomínio e conter as propriedades obrigatórias name e url. Essa página inicial precisa ser acessível e rastreável para o Googlebot, caso contrário o nome não poderá ser capturado corretamente.

Diretrizes técnicas principais

• Um único nome por site: O Google suporta apenas um nome para cada domínio ou subdomínio. Subdomínios são tratados como entidades independentes, porém subdiretórios não possuem suporte próprio.
• Dados estruturados na página inicial: O código deve estar presente na raiz do domínio ou subdomínio, não em páginas internas ou subdiretórios.
• Página rastreável: Não bloqueie o acesso do Googlebot a essa página e evite marcar com noindex ou exigir autenticação para acesso.
• Consistência entre versões duplicadas: Caso existam múltiplas versões da página inicial, como HTTP e HTTPS, ou www e não-www, todas devem conter a mesma marcação.

Propriedades obrigatórias e recomendadas

Exemplo de dados estruturados em JSON-LD

Um exemplo básico com nome preferido e nomes alternativos:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "WebSite",
  "name": "Burnt Toast",
  "alternateName": ["BT", "B-T", "Burnt Toast Shop"],
  "url": "https://www.example.com/"
}

Testando os dados estruturados

Após implementar a marcação, é fundamental validar o código para evitar erros e garantir que o Google interprete corretamente:

1. Utilize ferramentas de validação de esquema, como o Validador de Marcações.
2. Use a Ferramenta de inspeção de URL do Google Search Console para verificar como o Google enxerga sua página inicial.
3. Após corrigir possíveis erros, solicite um novo rastreamento para acelerar a atualização do nome do site nos resultados.

O que fazer se o nome do site preferido não for exibido

Mesmo após seguir as melhores práticas, pode acontecer do Google não exibir o nome preferido pelo site. Nesses casos, algumas estratégias ajudam a corrigir ou contornar o problema:

1. Verifique a consistência: Confirme se o nome preferido está corretamente implementado e consistente com o conteúdo principal da página inicial.
2. Valide o código: Certifique-se de que os dados estruturados não apresentam erros ao usar ferramentas de validação.
3. Analise bloqueios: Verifique se a página inicial está acessível e não está bloqueada por robots.txt, meta tags ou autenticação.
4. Considere nomes alternativos: Adicione a propriedade alternateName com variações e até mesmo com o próprio domínio ou subdomínio em letras minúsculas, para que sejam consideradas como opções de reserva.
5. Espere o processamento: O Google pode levar dias ou semanas para rastrear novamente e atualizar as informações; a paciência é importante nesse processo.

Soluções alternativas para casos problemáticos

Se mesmo assim o nome desejado não aparecer, considere as seguintes abordagens:

• Incluir o domínio como nome alternativo: Adicionar o nome do domínio em alternateName pode facilitar a seleção de um nome válido de reserva pelo Google.
• Configurar o domínio como nome preferido: Como último recurso, defina o nome do site exatamente como o domínio para que o Google utilize essa informação, embora essa prática não seja recomendada como padrão, pois prejudica a diferenciação da marca.

Considerações finais

O nome do site na Pesquisa Google ajuda a criar confiança e reconhecimento para o público, facilitando a associação entre resultados e a sua marca. Implementar corretamente os dados estruturados, escolher um nome adequado e monitorar a forma como esse nome é exibido nos resultados são passos-chave para extrair o máximo potencial desse recurso.

Além disso, antes de implementar ou ajustar o nome do seu site, é importante acompanhar as atualizações e diretrizes oficiais do Google, garantindo conformidade e aproveitamento das melhores práticas de SEO.