Principais Atualizações na Documentação da Pesquisa Google: Guia Completo para SEO e Gestão de Mídia

Atualizações recentes na documentação da Pesquisa Google

A documentação da Central da Pesquisa Google é constantemente atualizada para refletir as mudanças na plataforma, nas políticas, nas tecnologias de rastreamento e indexação, bem como para melhorar as orientações oferecidas aos desenvolvedores e proprietários de sites. Essas atualizações incluem a remoção de recursos obsoletos, a inclusão de novos tipos de dados estruturados, ajustes em políticas de spam, mudanças na indexação e melhorias nas ferramentas e métodos de SEO.

Descontinuações e simplificações em dados estruturados

Nos últimos meses, a Google removeu a documentação relativa a determinados tipos de dados estruturados que foram descontinuados, pois não são mais exibidos nos resultados da Pesquisa. Exemplos incluem:

• Informações do curso
• Salário estimado
• Vídeo de aprendizagem
• Anúncios especiais
• Informações sobre veículos

Essa ação faz parte dos esforços para simplificar os resultados da pesquisa e focar em recursos que agreguem mais valor aos usuários.

Orientações para paywalls baseados em JavaScript

Adicionaram-se diretrizes específicas para sites que utilizam paywalls baseados em JavaScript. Esse padrão dificulta para o Google identificar automaticamente qual conteúdo está protegido, o que pode impactar negativamente o rastreamento e indexação. Assim, os sites devem estar atentos para garantir que seu conteúdo protegido seja devidamente identificado para evitar problemas de visibilidade no Google.

Expansões geográficas de recursos de carrosséis de dados estruturados (Beta)

O recurso de carrosséis de dados estruturados, ainda em fase Beta, tem sido expandido para novos países, incluindo a África do Sul e a Turquia. Esse recurso oferece uma apresentação mais visual e organizada dos resultados, beneficiando especialmente e-commerces e outras categorias com múltiplos itens ou ofertas.

Atualizações sobre políticas de devolução e programas de fidelidade

Foram feitas atualizações importantes para esclarecer como implementar e marcar informações de políticas de devolução e programas de fidelidade, especialmente para lojas e produtos de comerciantes. Essas mudanças visam melhorar a precisão das informações exibidas nos resultados da Pesquisa e alinhá-las com as expectativas dos usuários e regulamentos.

Usuário-agente atualizado para Google Read Aloud

O user agent para solicitações do Google Read Aloud foi atualizado para usar versões mais recentes do navegador. Essa medida garante melhor compatibilidade e evita que sites experimentem problemas relacionados a versões antigas do navegador simuladas por esse agente.

Reestruturação e clareza na documentação da estrutura de URLs

Para ajudar os desenvolvedores a navegar e entender as melhores práticas sobre a estrutura de URLs, a documentação foi reorganizada com um fluxo mais claro e acompanhada de exemplos baseados em URLs reais. É importante lembrar que essas mudanças são apenas editoriais e não alteram o funcionamento do sistema de indexação do Google.

Informações sobre disponibilidade de recursos e regionalização

Há maior clareza sobre a disponibilidade de determinados recursos da Pesquisa, como por exemplo, a navegação estrutural que é exibida somente no desktop e não em dispositivos móveis. Informação sobre onde determinados tipos de dados estruturados e funcionalidades estão disponíveis é crucial para que proprietários de sites planejem sua estratégia de SEO baseada no público-alvo.

Atualizações importantes de ferramentas e recursos de IA

Com o crescente uso da inteligência artificial, houve adições referentes a funcionalidades de IA na pesquisa Google, como o Modo IA, que agora é contabilizado nas métricas do Search Console. Também foram criadas documentações específicas para recursos de IA generativa e orientações para o seu uso ético e eficaz nos sites. Além disso, registros foram atualizados para refletir como as visões gerais criadas por IA são contabilizadas nas estatísticas de desempenho.

Desativação de alguns recursos e remoção de documentações obsoletas

Algumas funcionalidades deixaram de ser suportadas pelo Google Search, como a caixa de pesquisa de sitelinks, o operador de pesquisa cache:, entre outros. Consequentemente, suas documentações foram removidas ou arquivadas para evitar confusão. Isso mostra a constante evolução da plataforma que mantém o foco em recursos relevantes.

Melhorias no tratamento de rastreamento e indexação

Atualizações relevantes foram feitas para a documentação sobre robots.txt, sitemaps, redirecionamentos e controle de crawlers. Isso inclui:

• Consolidação e simplificação das documentações sobre tratamento de erros em robots.txt
• Esclarecimentos sobre o uso correto das tags meta robots
• Adição de novos rastreadores do Google, como o Google-CloudVertexBot e versões otimizadas do GoogleOther para imagens e vídeos
• Instruções sobre como gerenciar o orçamento de rastreamento para sites grandes, incluindo avisos sobre configurações de links no site móvel

Atualizações nas diretrizes para dados estruturados

A documentação dos dados estruturados foi aprimorada para cobrir:

• Novas propriedades e exemplos para produtos, eventos, vídeos, avaliações, políticas de devolução e variantes de produtos
• Mais clareza sobre o uso correto da marcação, como o uso correto do atributo image em receitas e descarte de propriedades obsoletas
• Melhor orientação sobre marcação dinâmica via JavaScript, incluindo práticas recomendadas e alertas sobre renderização dinâmica como próxima de descontinuação
• Suporte a novos formatos, como modelos 3D para produtos e formatos de imagem AVIF

Recomendações para experiências e usabilidade

Foi reforçado o papel das Core Web Vitals, incluindo a atualização da métrica INP substituindo o FID, como fatores importantes na experiência do usuário e classificação da pesquisa. Documentações sobre experiência na página foram atualizadas para incluir essa nova informação e instruções para mobile-first indexing.

Melhorias e esclarecimentos em políticas contra spam

O Google atualizou suas políticas contra spam para incluir abusos específicos, como abuso de domínios expirados, abuso de conteúdo em escala e abuso de reputação do site. O objetivo é proteger os usuários e manter a qualidade dos resultados da pesquisa, deixando claras as práticas proibidas com exemplos mais detalhados.

Novas ferramentas e integrações para análise de dados SEO

Documentações foram criadas ou atualizadas para mostrar como usar conjuntamente dados do Search Console e do Google Analytics, auxiliando os proprietários de sites a entender melhor o comportamento dos usuários e o desempenho do site. O Google Trends também passou a ter uma documentação específica para orientar seu uso estratégico.

Facilidade e clareza no uso de metadados e marcações

Com o propósito de ajudar desenvolvedores a criar dados estruturados efetivos, houve uma limpeza e reorganização das documentações para torná-las mais claras e navegáveis, separando conteúdos por nível de complexidade e reorganizando exemplos para melhor compreensão.

Evolução contínua da plataforma e acompanhamento das novidades

É fundamental que os proprietários de sites e profissionais de SEO estejam sempre atentos às atualizações da documentação oficial da Pesquisa Google, pois a plataforma está em constante evolução. Isso inclui:

• Acompanhamento das mudanças nos tipos de dados estruturados suportados ou descontinuados
• Atualizações dos user agents e comportamentos dos rastreadores
• Novas práticas recomendadas para otimização, sobretudo em JavaScript e conteúdo dinâmico
• Novas funcionalidades para melhorar a experiência dos usuários e ampliar a visibilidade nos resultados de pesquisa

Manter o site alinhado às diretrizes e novidades da Pesquisa Google é essencial para garantir boa indexação, classificação e a entrega de uma boa experiência ao usuário, resultando em maior tráfego orgânico e melhores resultados para seu negócio.