Dados estruturados para eventos: Guia completo para aumentar a visibilidade e conversão online

O que são dados estruturados de evento?

Dados estruturados de evento são um conjunto de informações organizadas e formatadas segundo padrões que facilitam o entendimento dos mecanismos de busca, como o Google. Essa marcação permite que os motores de busca identifiquem detalhes importantes sobre eventos, como nome, data, local e status. Com isso, os eventos podem ser exibidos de maneira mais destacada nos resultados da pesquisa, aumentando as chances de serem encontrados pelo público.

Benefícios da implementação de dados estruturados para eventos

A utilização de dados estruturados traz diversas vantagens para organizadores de eventos e para seus públicos-alvo. Entre os principais benefícios, destacam-se:

• Resultados mais atrativos e interativos: os eventos podem aparecer com logotipo, descrição detalhada, imagens e outras informações relevantes, tornando-se mais chamativos nos resultados de pesquisa.
• Maior visibilidade e conversão: a possibilidade de os usuários clicarem diretamente para obter mais informações ou comprar ingressos aumenta o tráfego e a conversão para o site do evento.
• Integração com produtos Google: além da busca, os eventos podem ser exibidos em plataformas como o Google Maps, promovendo ainda mais alcance.

Formas de adicionar dados estruturados a eventos

Existem três principais maneiras de qualificar eventos para que apareçam na experiência de eventos do Google:

• Eventos anunciados em sites de terceiros: plataformas de venda de ingressos ou redes sociais que já oferecem integração com o Google. Nesses casos, não é necessário que você faça alterações, apenas continue usando estas plataformas.
• Sites gerenciados por CMS: se você usa um sistema de gerenciamento de conteúdo como WordPress, pode verificar se existe um plugin para inserir dados estruturados de eventos. Alternativamente, ferramentas como o Marcador de Dados do Google permitem mapear eventos sem alterar o código diretamente.
• Controle total do código: para quem tem experiência técnica, é possível adicionar manualmente dados estruturados ao HTML das páginas de eventos usando formatos como JSON-LD, microdados ou RDFa.

Como implementar dados estruturados em eventos

A implementação é feita fornecendo as informações necessárias em um formato padronizado que o Google entende. O processo envolve algumas etapas importantes:

1. Adicionar as propriedades essenciais: Isso inclui detalhes básicos como name, startDate, e location. É fundamental inserir essas propriedades no lugar certo da página.
2. Seguir as diretrizes do Google: para garantir que os dados sejam aceitos e exibidos corretamente, é necessário seguir as políticas técnicas e de conteúdo recomendadas.
3. Validar os dados estruturados: usando ferramentas como o Teste de Pesquisa Aprimorada, que identifica erros e sugere correções.
4. Publicar e monitorar: após a publicação, use o Search Console para garantir que o Google está rastreando as páginas e para acompanhar o desempenho dos dados estruturados.
5. Enviar sitemaps: para informar rapidamente ao Google sobre novos eventos e mudanças futuras.

Propriedades essenciais e recomendadas para eventos

Para que seu evento apareça de forma qualificada nos resultados, as seguintes propriedades devem estar presentes e corretamente configuradas:

Propriedades obrigatórias

• location: Define o local do evento. Deve conter o nome do local e o endereço detalhado.
• name: O nome completo e descritivo do evento.
• startDate: Data e hora de início no formato ISO-8601, incluindo fuso horário.

Propriedades recomendadas

• description: Uma breve descrição que comunique a essência do evento.
• endDate: Data e hora de término, também formatadas segundo ISO-8601.
• eventStatus: Indica o status atual do evento, como agendado, cancelado ou remarcado.
• image: URLs das imagens ou logotipos relacionados ao evento para enriquecer a apresentação.
• offers: Informações sobre ingressos, preço, disponibilidade e link para compra.
• organizer: Dados do organizador, seja pessoa ou organização.
• performer: Informações sobre os participantes, como bandas, palestrantes ou outros artistas.

Como especificar corretamente a data e hora do evento

É fundamental especificar a data e a hora corretamente para evitar confusões na exibição do evento. Algumas boas práticas incluem:

• Especificar o fuso horário: Inclua a diferença em relação ao UTC ou GMT para garantir que o horário seja interpretado corretamente. Por exemplo, para um evento em Nova York às 19h do dia 5 de setembro, o formato deve indicar o fuso horário correspondente ao horário padrão ou de verão.
• Eventos multidias: Informe tanto a data de início quanto a de término, omitindo o horário se este for desconhecido.
• Eventos o dia todo: Use apenas a data sem mencionar horários para eventos que duram o dia inteiro.
• Quando não souber o horário exato: evite definir o horário como meia-noite; informe apenas a data.

Status de eventos

O campo eventStatus ajuda a atualizar o público sobre o que acontece com um evento específico. Alguns dos status aceitos são:

• EventScheduled: Evento programado para acontecer normalmente (status padrão).
• EventCancelled: Evento cancelado. Não remova as outras propriedades, apenas atualize o status.
• EventPostponed: Evento adiado para data indefinida; mantenha a data original até a nova data ser definida.
• EventRescheduled: Evento remarcado para uma nova data. Além do status, informe a nova data e a antiga com a propriedade previousStartDate.

Boas práticas para o nome e localização do evento

O nome do evento deve destacar o que ele realmente é, evitando colocar o nome do local ou links promocionais na propriedade name. Já o location.name é reservado para especificar o local onde o evento acontecerá, podendo ser um nome conhecido, como o nome de um teatro ou estádio.

É recomendado fornecer um endereço completo e preciso para facilitar o reconhecimento e a associação do local pelo Google. Se o evento abranger várias localidades ou ruas, utilize eventos separados para cada local.

Recursos visuais

Adicionar imagens de alta qualidade relacionadas ao evento ajuda a melhorar a experiência do usuário nos resultados da pesquisa, tornando o evento mais atrativo. É aconselhável usar imagens com pelo menos 720 pixels de largura, preferencialmente em várias proporções, como 16×9, 4×3 e 1×1.

Ofertas e ingressos

Marcar informações sobre ingressos é fundamental para permitir que os usuários comprem ingressos diretamente pela pesquisa. As propriedades de ofertas incluem preço, moeda conforme padrão ISO 4217, disponibilidade do ingresso (em estoque, esgotado, pré-venda) e URL para compra. Este URL deve ser rastreável, aberto ao público e facilmente acessível para compra.

Monitoramento e manutenção dos dados estruturados

Após a implementação e publicação, o uso do Google Search Console é fundamental para acompanhar o desempenho das páginas com dados estruturados de eventos. Lá, é possível monitorar itens válidos e inválidos, identificar erros e corrigi-los prontamente para garantir a qualidade e a elegibilidade da marcação.

Além disso, sempre que forem feitas mudanças no modelo ou no código, observe os relatórios para capturar possíveis regressões.

Diretrizes essenciais para qualificação dos eventos

Para garantir a qualificação dos eventos e evitar penalizações ou rejeições, é necessário respeitar diretrizes técnicas, de conteúdo e de data/hora:

Diretrizes técnicas

• Cada evento deve ter sua própria página única com dados estruturados específicos.
• Os dados estruturados devem pertencer ao tipo Event do schema.org.
• Priorize a marcação em páginas de eventos individuais e não em listas de eventos ou calendários.
• Em eventos com várias sessões, cada uma com ingresso separado, crie marcações individuais.

Diretrizes de conteúdo

• O nome, data e local devem refletir com precisão a realidade do evento.
• Não utilize dados estruturados para itens que não sejam eventos reais, como promoções de produtos, horários de funcionamento fixos, cupons ou descontos.
• Eventos só são qualificados se estiverem disponíveis para o público geral, sem necessidade de assinaturas ou convites especiais.
• Eventos para públicos menores em ambientes escolares ou virtuais sem componente físico não são suportados.

Diretrizes de data e hora

• Use o formato ISO-8601 para datas e horas, sempre informando o fuso horário correto.
• Evite definir horários padrões como meia-noite se o evento não começar realmente nesse horário.
• Para eventos de dia inteiro, especifique apenas as datas.

Solução de problemas comuns

Ao implementar dados estruturados, é importante estar atento a problemas frequentes que podem impedir que seu evento apareça na experiência do Google:

• Local do evento incorreto ou não encontrado: isso geralmente ocorre quando o nome ou endereço não são claros ou não correspondem a um lugar real. Verifique a propriedade location.name e o endereço detalhado para garantir precisão.
• Falta ou erro na URL de compra de ingressos: a propriedade offers.url deve apontar para uma página acessível, rastreável e que realmente permita a compra do ingresso.
• Data e horário incorretos: erros como não informar o fuso horário ou usar horários padrão inadequados podem gerar interpretações erradas pelo Google. Corrija e valide sempre o formato dos horários.
• Erros de marcação: utilize a ferramenta de teste de resultados ricos para detectar e corrigir erros de sintaxe e de validação.

Importância do Search Console para eventos

O Search Console oferece ferramentas e relatórios que são indispensáveis para a análise da implementação dos dados estruturados dos seus eventos. Ele permite:

• Visualizar problemas e erros em páginas com dados estruturados.
• Solicitar reindexação após correções ou lançamentos.
• Acompanhar o desempenho nas pesquisas aprimoradas, como impressões, cliques e posição média.

Considerações finais

Implementar dados estruturados para eventos é uma estratégia fundamental para aumentar a visibilidade de seus eventos na internet e atrair mais participantes. Requer atenção aos detalhes técnicos e de conteúdo, alinhamento com as diretrizes do Google e monitoramento constante por meio de ferramentas oficiais como o Search Console.

Mesmo seguindo todas as recomendações corretamente, não há garantia de que o Google exibirá o evento nos resultados enriquecidos, porém a conformidade aumenta significativamente essa probabilidade e oferece uma experiência melhor para os usuários.