Como usar a inteligência artificial do Google Ads para criar imagens personalizadas e impactar suas campanhas

Criar uma grande variedade de recursos de imagem de alta qualidade pode ser um desafio, por isso o Google Ads disponibiliza ferramentas de inteligência artificial (IA) generativa que criam esses recursos em questão de segundos.

Usando a IA do Google, você pode transformar sua criatividade em imagens personalizadas que refletem sua marca e empresa. Além disso, o Google pode gerar imagens automaticamente para que você avalie e selecione as mais adequadas para suas campanhas.

Como usar as ferramentas de imagens generativas no Google Ads

As ferramentas de geração de imagens por IA estão integradas no Google Ads e podem ser encontradas em diversos momentos durante a configuração e gerenciamento de campanhas:

• Ao configurar uma campanha no Google Ads.
• Quando você estiver editando um anúncio ou um grupo de recursos.
• Na Biblioteca de recursos, que armazena imagens e vídeos para campanhas.
• Em recomendações oferecidas pelo Google Ads, como sugestões para melhorar recursos visuais ou qualidade do anúncio.

Para criar imagens, você pode usar comandos descritivos que ajudam a IA a entender o tipo de recurso que deseja, como por exemplo:

• Cães elegantes em um pano de fundo colorido.
• Uma aliança de casamento com tema natalino ao fundo.
• Legumes frescos sobre uma mesa de madeira com uma toalha branca.

Além disso, as imagens geradas também se baseiam no texto da sua campanha ou página de destino para manter coerência com a mensagem da sua publicidade.

Você mantém controle total, decidindo se deseja ou não incluir as imagens geradas automaticamente nas suas campanhas. As imagens criadas ficam disponíveis na sua conta por 14 dias, mas você pode aumentar esse período salvando-as na Biblioteca de recursos usando a opção dedicada.

Destacar seus próprios produtos em geração de imagens por IA

Se você tem imagens físicas dos seus produtos, pode utilizar o recurso “Destacar um produto”, que permite que a IA do Google crie imagens de estilo de vida mais atraentes e fiéis ao seu produto. Mesmo que as imagens enviadas não sejam perfeitas, a IA pode ajudar a criar resultados visualmente impactantes.

Benefícios

• As imagens geradas tendem a ser fiéis aos produtos fornecidos.
• Podem mostrar pessoas utilizando ou interagindo com os produtos.
• Os produtos podem ser exibidos em diferentes ângulos e contextos.

É importante utilizar esta opção apenas se você vender produtos físicos, como roupas, móveis, ferramentas, entre outros. Caso contrário, a geração de imagens pode ser feita sem destacar um produto específico.

Passos para gerar imagens com base em produtos:

1. Ao criar ou editar um anúncio ou grupo de recursos, acesse a seção de imagens.
2. Selecione “+Imagens” ou “Editar imagens”, conforme disponível.
3. Na guia “Gerada”, escolha “+Produto”.
4. Selecione de 1 a 3 imagens do produto que deseja destacar. Imagens de vários ângulos ajudam a melhorar a qualidade da geração.
5. Você pode escolher imagens da Biblioteca de recursos, fazer upload ou vincular produtos via Merchant Center.
6. Na caixa de texto de comando, insira uma descrição opcional para orientar a IA na criação, como “uma pessoa usando os fones de ouvido na cozinha”.
7. Clique em “Gerar” para visualizar as imagens criadas pelo sistema.
8. Após a análise, adicione as imagens aos seus anúncios, ajuste os comandos para criar novas variações ou edite as imagens manualmente com o editor do Google Ads.

Para campanhas Performance Max com feed do Merchant Center conectado, o Google Ads também pode sugerir automaticamente imagens que destacam produtos do seu feed.

Qualificação para uso das imagens geradas por IA no Google Ads

O acesso ao recurso de geração manual de imagens por IA no Google Ads é controlado e restrito a determinados anunciantes que cumpram os seguintes requisitos:

• Usar o Google Ads em um dos idiomas suportados: alemão, espanhol, francês, holandês, inglês, japonês, italiano ou português.
• Ter uma conta ativa, com anúncios veiculados há pelo menos 30 dias.
• Manter um bom histórico de conformidade com as políticas do Google Ads.
• Não ter completado a verificação de propaganda eleitoral.
• Não atuar em categorias sensíveis, como conteúdo sexual ou político.

Se sua conta for recente, mesmo sem qualificação para inserir comandos manuais, você pode receber sugestões automáticas de imagens para análise em campanhas específicas.

O recurso está sendo implementado progressivamente, iniciando pelos usuários da interface em inglês, e pode ainda não estar disponível para todos os anunciantes qualificados.

Os comandos para geração podem ser escritos nos idiomas listados acima.

Uso das imagens geradas no Google Ads

O Google mantém um compromisso com um ecossistema aberto, disponibilizando tecnologias como a IA generativa de forma gratuita e útil para os anunciantes.

Sujeito às políticas e termos de uso aplicáveis, o uso do conteúdo gerado com as ferramentas de IA do Google não é limitado apenas ao ambiente do Google Ads, podendo ser aplicado externamente.

Além disso, o Google implementa diversas medidas técnicas para garantir que as imagens criadas sejam originais e exclusivas. Para isso, utiliza conjuntos de dados variados e de alta qualidade, seguindo práticas responsáveis para o desenvolvimento dos modelos de IA.

Segurança e responsabilidade na geração de imagens

O desenvolvimento da tecnologia de IA generativa no Google Ads adere a princípios rigorosos de justiça, privacidade e segurança, alinhados aos mais altos padrões globais.

Como parte dessas medidas, o Google evita sugerir automaticamente imagens para categorias sensíveis, como campanhas políticas, produtos farmacêuticos e outros contextos restritos.

Em conformidade com a política do Google Ads, anúncios políticos que usam mídia manipulada devem incluir declarações claras, especialmente quando a mídia foi criada por ferramentas externas.

O recurso de geração focado em pessoas atualmente limita imagens a adultos, proibindo imagens reconhecíveis de menores ou crianças, protegendo a privacidade e a segurança.

Todo conteúdo criado deve obedecer às políticas do Google Ads, independente do método de criação. Isso inclui restrições a conteúdos inadequados, enganosos ou que violem legislações.

Todas as imagens geradas pelo Google Ads apresentam mecanismos para identificação, como marcas d’água digitais e padrões abertos, que possibilitam a detecção em plataformas como a Pesquisa de Imagens do Google.

A marca d’água SynthID, por exemplo, é uma ferramenta imperceptível que detecta manipulações e ajuda na identificação das imagens originais geradas por IA.

Quanto à privacidade, todas as informações enviadas pelo anunciante ao Google para criação dos anúncios, incluindo dados para IA generativa, são protegidas conforme os Termos e Condições do Google Ads e a Política de Privacidade do Google.

Importante lembrar que a IA generativa é uma tecnologia experimental e pode produzir informações imprecisas ou ofensivas. Portanto, não é recomendada para orientações profissionais, como médicas, jurídicas ou financeiras.

O Google está em constante evolução com relação à segurança e aprimoramento dessa tecnologia, avaliando continuamente a eficácia das abordagens implementadas.

Restrições no conteúdo gerado

O sistema de IA generativa do Google Ads bloqueia automaticamente a criação de conteúdos inadequados que incluem, entre outros:

• Imagens de crianças ou de pessoas com vozes e rostos reconhecíveis sem consentimento.
• Itens ou logotipos protegidos por marca e que não tenham sido fornecidos como entrada para geração.
• Conteúdos que violem as políticas de anúncios ou as regras especiais para o uso da IA generativa.

Se sua solicitação não produzir imagens, reformule o comando para evitar termos ou situações que o sistema classifique como proibidos ou sensíveis.

É importante que o anunciante revise todos os recursos gerados para garantir que estejam corretos, não sejam enganosos e respeitem as políticas e legislações vigentes antes de publicá-los.

Transferir o estilo para as imagens geradas

Outro recurso disponível permite transferir o estilo visual de imagens de referência para as imagens geradas pela IA. Essa prática é ideal para quem quer assegurar coesão e consistência visual nos anúncios.

Dicas para usar imagens de referência

• Escolha imagens com o estilo, sensação e clima que melhor representam sua marca.
• Prefira fotos de alta qualidade, com boa iluminação e composição.
• Use comandos claros para descrever o que deseja criar.

As imagens de referência e os conteúdos gerados não podem conter logotipos, marcas d’água ou imagens dos produtos para evitar violações de direitos autorais e garantir uma melhor coerência visual.

Como adicionar imagens de referência de estilo

1. No seletor de mídia do Google Ads, escolha a guia “Gerada”.
2. Digite o comando que descreve o tipo de imagens desejadas.
3. No menu “Mais opções”, selecione “Adicionar imagens” em “Personalize as imagens de referência”.
4. Selecione até cinco imagens de referência para orientar o estilo da geração.
5. Clique em “Gerar” para criar as imagens a partir do comando e das referências.

Esse método oferece maior controle da aparência final dos recursos criados, auxiliando a alinhar os anúncios à identidade visual da sua marca.

Enviar feedback

O feedback dos usuários é essencial para o aprimoramento contínuo da IA de geração de imagens do Google Ads.

Para enviar sua opinião sobre uma imagem gerada, basta passar o cursor sobre a fotografia, clicar na lupa e selecionar “Enviar comentários”.

Também é possível ocultar imagens geradas pelo sistema. Para fazer isso, passe o cursor sobre a imagem, clique no ícone de três pontos e selecione “Ocultar”. Vale lembrar que imagens já utilizadas em campanhas não poderão ser ocultadas nem sofrerem alterações de feedback.