Dados estruturados ClaimReview: como usar a checagem de fatos para aumentar a credibilidade e visibilidade do seu site

O que são dados estruturados de Checagem de fatos (ClaimReview)?

Dados estruturados de Checagem de fatos, conhecidos pela marcação ClaimReview, são um tipo específico de dados organizados que permitem aos sites destacar análises e avaliações de declarações públicas feitas por terceiros. Essa marcação ajuda os mecanismos de busca, como o Google, a interpretarem melhor o conteúdo das páginas e pode permitir a exibição de um resumo da checagem diretamente nos resultados da pesquisa.

Embora o Google esteja desativando o suporte dessa marcação para exibição nos resultados da Pesquisa Google, ela ainda é utilizada por ferramentas específicas, como o Buscador de checagem de fatos. Essa funcionalidade é importante para sites que produzem ou agregam conteúdo de verificação da veracidade de declarações, oferecendo transparência e contexto para os usuários.

Por que usar dados estruturados de ClaimReview?

A utilização dos dados estruturados de ClaimReview potencializa a visibilidade do seu conteúdo de checagem de fatos, podendo garantir que uma versão resumida e clara da análise esteja disponível para os usuários mesmo antes que eles cliquem na página. Essa abordagem melhora o engajamento, facilita a compreensão e destaca o seu trabalho em meio a informações complexas ou controversas.

Além disso, uma marcação correta de ClaimReview ajuda os algoritmos dos buscadores a entenderem melhor o contexto e a credibilidade das informações, o que favorece a confiança do público e pode auxiliar na reputação da marca ou do veículo que realiza a checagem.

Como adicionar dados estruturados de ClaimReview na sua página?

Para implementar dados estruturados, é necessário seguir um padrão definido que informe o que está sendo avaliado, quem é o autor da checagem, qual a classificação da declaração e onde a análise completa está disponível. O processo envolve estas etapas principais:

1. Inserir as propriedades obrigatórias: Informar ao menos os campos essenciais do ClaimReview, como claimReviewed (a declaração analisada), reviewRating (a avaliação da declaração) e url (link da página que hospeda a checagem completa).
2. Seguir as diretrizes técnicas e de conteúdo: Certifique-se de que os dados estruturados estejam coerentes com o conteúdo da página e atendam às recomendações de responsabilidade e transparência.
3. Validar o código: Utilize ferramentas como o Teste de resultados aprimorados do Google para verificar se a implementação está correta e livre de erros críticos.
4. Publicar e monitorar: Depois de incorporar os dados estruturados, lance as páginas e use o Search Console para acompanhar o desempenho e eventuais problemas identificados pela plataforma.
5. Enviar sitemap: Facilite a descoberta das páginas pelo Google enviando sitemaps atualizados que incluam URLs com marcação de ClaimReview.

Propriedades obrigatórias e recomendadas no ClaimReview

Um ClaimReview é composto por diversas propriedades para descrever e estruturar a checagem de fatos.

Propriedades obrigatórias

• claimReviewed: Um resumo curto da declaração que está sendo avaliada. O texto deve ser objetivo e, preferencialmente, ter menos de 75 caracteres para melhor exibição em dispositivos móveis.
• reviewRating: Avaliação da declaração, que pode ser numérica ou textual. Essa avaliação indica se a declaração é verdadeira, falsa ou alguma variação entre esses extremos.
• url: URL da página que contém o artigo completo contendo a checagem de fatos. Essa deve ser uma URL que pertence ao mesmo domínio ou subdomínio da página com o ClaimReview.

Propriedades recomendadas

• author: Identifica a organização ou pessoa que publicou a checagem. Pode incluir nome e URL do autor para aumentar a confiança e clareza.
• itemReviewed: Objeto do tipo Claim que contém detalhes específicos sobre a declaração, como autor da declaração, data de publicação e onde a declaração apareceu originalmente.

Detalhes sobre os tipos de dados estruturados relacionados

Além do ClaimReview, a marcação envolve outros dois tipos importantes:

Claim

Refere-se à declaração ou afirmação que está sendo avaliada. Inclui informações como:

• appearance: Link ou descrição onde a declaração foi originalmente publicada.
• author: Quem fez a declaração.
• datePublished: Data em que a declaração foi realizada ou ganhou relevância pública.

Rating

Essa parte descreve a avaliação da checagem de fatos, incluindo informações textuais e numéricas sobre o grau de veracidade da declaração. Exemplos comuns de valores para avaliação incluem:

• 1: Falso
• 2: Predominantemente falso
• 3: Verdadeiro em partes
• 4: Predominantemente verdadeiro
• 5: Verdadeiro

O campo textual alternateName é o valor exibido no resumo da pesquisa para representar a avaliação, podendo ser termos como “Falso” ou “Verdadeiro”.

Diretrizes para qualificação da marcação de ClaimReview

Para que o Google leve em conta a marcação de ClaimReview para exibir o resumo da checagem nos resultados de pesquisa, alguns critérios importantes devem ser observados:

• Ter múltiplas páginas no site marcadas com dados estruturados ClaimReview.
• Garantir que os dados estruturados e o conteúdo da página estejam em total concordância (sem contradições).
• Cumprir as políticas gerais de qualidade e responsabilidade, incluindo transparência, clareza e a existência de mecanismos para correção de erros.
• Evitar que o recurso seja usado para sites políticos, campanhas eleitorais ou instituições relacionadas, que são excluídos dessa funcionalidade.
• Facilitar a identificação fácil, pelos leitores, das declarações verificadas e das avaliações atribuídas, garantindo boa legibilidade.
• Incluir atribuição clara à fonte original da declaração avaliada.
• Ser transparente quanto às fontes e métodos usados na checagem.

Boas práticas técnicas para implementação

• Utilizar apenas um elemento ClaimReview por página para garantir que a página seja elegível para resultados aprimorados específicos.
• Cada ClaimReview deve ser único e não duplicado em múltiplas páginas, salvo em versões específicas para dispositivos diferentes, como desktop e mobile.
• Garantir que a página contenha um resumo claro e conciso da checagem, podendo incluir o texto completo da verificação.
• Se o site agrega vários artigos de checagem, deve disponibilizar uma lista pública e aberta de todos os sites que compõem essa agregação, garantindo transparência.

Como monitorar a implementação através do Search Console

O Search Console é essencial para acompanhar e avaliar o desempenho das páginas que utilizam dados estruturados ClaimReview. Algumas recomendações para monitoramento:

• Após a implantação inicial, monitore o relatório de status da pesquisa aprimorada para identificar possíveis erros ou problemas.
• Ao liberar novos modelos ou atualizar a implementação, fique atento a aumentos em erros ou a perda de páginas válidas.
• Realize análises periódicas do tráfego proveniente da Pesquisa Google para entender a visibilidade, taxas de clique e comportamento dos usuários em relação ao conteúdo marcado.

O uso dessas ferramentas ajuda a detectar falhas na marcação, corrigir eventuais bugs e assegurar a melhor exposição possível às pesquisas relacionadas.

Resolução de problemas comuns na marcação ClaimReview

Durante a implementação, podem surgir dificuldades que impactam a correta exibição nos resultados da pesquisa. Para ajudar na solução, considere os seguintes passos:

• Solicite auxílio do gestor do CMS ou da equipe técnica responsável, especialmente ao interpretar mensagens e alertas do Search Console.
• Verifique se a sua marcação atende exatamente às diretrizes e políticas gerais de dados estruturados do Google para evitar penalidades ou exclusões.
• Confirme que não existem erros no código, utilizando listas oficiais de erros e ferramentas de validação.
• Se sua página recebeu ações manuais relacionadas a dados estruturados, siga as instruções do Search Console para correção e reavaliação.
• Cheque novamente as diretrizes com foco em conteúdo, para garantir que não haja contradições, spam ou uso incorreto da marcação.
• Consulte fóruns oficiais e comunidades especializadas para trocar experiências e esclarecer dúvidas específicas.

Dicas para garantir a qualidade da checagem de fatos no seu site

Além da correta marcação de dados estruturados, a qualidade do conteúdo da checagem é fundamental para o sucesso da estratégia:

• Seja transparente: informe claramente a origem das declarações avaliadas, as fontes consultadas, o método utilizado e a data da análise.
• Promova a legibilidade: organize o conteúdo para que os leitores identifiquem facilmente a declaração, o contexto e a avaliação atribuída.
• Documente o sistema de classificação: se utiliza avaliações numéricas, explique o significado dessas pontuações para o público e para os algoritmos.
• Atualize regularmente: mantenha suas checagens atuais, corrija erros rapidamente e tenha um canal para que usuários possam reportar inconsistências.
• Evite conflitos de informação: o conteúdo deve refletir fielmente o status da avaliação, sem indicar que a declaração é verdadeira enquanto a marcação indica o contrário.

Exemplo simplificado de implementação de ClaimReview com JSON-LD

Nesta estrutura, destacamos as principais propriedades usadas para estruturar uma checagem de fatos que será interpretada pelos mecanismos de busca:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "ClaimReview",
  "url": "https://seusite.com/checagem/afirmacao-exemplo",
  "claimReviewed": "A Terra é plana",
  "itemReviewed": {
    "@type": "Claim",
    "author": {
      "@type": "Organization",
      "name": "Sociedade da Terra Plana",
      "sameAs": "https://exemplo.com/terra-plana"
    },
    "datePublished": "2024-06-20",
    "appearance": {
      "@type": "CreativeWork",
      "url": "https://exemplo.com/noticia/terra-plana",
      "headline": "Teoria da Terra Plana ganha novos adeptos"
    }
  },
  "author": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Agência de Checagem XYZ"
  },
  "reviewRating": {
    "@type": "Rating",
    "ratingValue": 1,
    "bestRating": 5,
    "worstRating": 1,
    "alternateName": "Falso"
  }
}

Conclusão

A adoção da marcação de dados estruturados de Checagem de fatos (ClaimReview) é uma importante ferramenta para sites que desejam promover a transparência, a credibilidade e a visibilidade de conteúdo que verifica declarações públicas. Apesar da descontinuação do suporte direto para Resultados aprimorados na Pesquisa Google, seu uso ainda agrega valor em plataformas específicas e fortalece as estratégias de SEO e reputação online.

Para garantir os melhores resultados, é fundamental seguir as diretrizes recomendadas, construir conteúdo claro e confiável, validar corretamente o código e monitorar continuamente o desempenho por meio de ferramentas como o Search Console.