Como o conteúdo aparece no Discover
O Google Discover é uma funcionalidade integrada à Pesquisa Google que apresenta conteúdos relacionados aos interesses dos usuários, baseando-se na sua atividade na web e em aplicativos. Diferente dos resultados de busca tradicionais, o Discover não depende de consultas explícitas dos usuários, mas sim de um sistema que recomenda páginas automaticamente.
Para que seu conteúdo seja elegível a aparecer no Discover, ele deve estar indexado pelo Google e seguir as políticas de conteúdo específicas da plataforma. É importante destacar que não é necessário implementar tags especiais ou dados estruturados para ser qualificado, porém a aparição no feed não é garantida, mesmo que a página esteja indexada e cumpra os requisitos.
O Discover engloba uma vasta gama de temas de acordo com os interesses pessoais de cada usuário, podendo exibir conteúdos antigos, desde que ainda sejam úteis e relevantes segundo os parâmetros da plataforma.
Devido à integração com os sistemas avançados de classificação da Pesquisa Google, as práticas recomendadas para criação de conteúdo útil, confiável e focado no usuário também se aplicam ao Discover. Sites que desejam ampliar sua visibilidade nessa ferramenta devem seguir algumas orientações essenciais.
Práticas recomendadas para aparecer no Discover
Para aumentar as chances de seu conteúdo ser exibido no Discover, observe as seguintes recomendações:
- Títulos claros e objetivos: Utilize títulos que reflitam corretamente a natureza do seu conteúdo, evitando utilizar iscas para cliques ou linguagem exagerada que possa induzir a expectativa do usuário.
- Imagens de alta qualidade: Inclua imagens atraentes e com alta resolução, preferencialmente com largura mínima de 1.200 pixels. Além disso, as imagens devem ser configuradas para prévia grande (max-image-preview:large), o que pode ser feito via metatag ou uso de AMP, garantindo melhor performance no Discover.
- Evitar manipulação de engajamento: Refrane-se de estratégias que aumentam artificialmente o interesse do usuário por meio de informações enganosas ou omissões no conteúdo apresentado no título, snippet ou imagens.
- Conteúdo relevante e atual: Crie materiais que dialoguem com interesses atuais e sejam capazes de contar histórias interessantes ou oferecer insights exclusivos.
O Discover valoriza oferecer uma experiência positiva para o usuário e, portanto, filtra conteúdos que possam ser considerados inadequados, como vagas de emprego, petições, formulários interativos, códigos abertos sem contexto ou conteúdos satíricos que careçam de explicação. Além do filtro de SafeSearch, o Discover também bloqueia conteúdo chocante ou inesperado para evitar confusões.
O recurso “Seguir” e seu site
Além da exibição tradicional, o Discover possui o recurso “Seguir”, que permite que usuários acompanhem atualizações de determinados sites e recebam notificações na guia “Seguindo” do Discover, disponível em algumas regiões e dispositivos, principalmente através do Chrome em plataformas Android e iOS para usuários conectados em inglês em determinados países.
Por padrão, esse recurso utiliza feeds RSS ou Atom dos sites para enviar as atualizações aos seguidores. Caso o site não possua um feed, o Google gera automaticamente um feed abrangendo todo o domínio. Entretanto, é possível otimizar a experiência do usuário indicando explicitamente qual feed o Google deve usar para um conteúdo específico, incluindo um link adequado no cabeçalho HTML das páginas principais e de detalhe.
Como otimizar suas páginas para o recurso “Seguir”
Para indicar qual feed deve ser seguido, adicione no <head> das páginas principais e específicas o link para o feed RSS ou Atom usando a seguinte sintaxe:
Exemplo para RSS
<link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://exemplo.com/rssfeed" />
Exemplo para Atom
<link rel="alternate" type="application/atom+xml" href="https://exemplo.com/atom-feed" />
Esse elemento deve ser inserido tanto na página principal (por exemplo, página principal do blog) quanto nas páginas de detalhes (postagens específicas), sempre apontando para o feed relevante.
Diretrizes para feeds
Para que o Google encontre e interprete corretamente seu feed RSS ou Atom, siga as melhores práticas abaixo:
- Não bloqueie o feed com arquivo
robots.txt. - Mantenha o feed atualizado com conteúdos recentes, similar ao que é recomendado para sitemaps.
- Inclua títulos e links em cada item do feed para que o recurso funcione corretamente.
- Use títulos descritivos e curtos para seu feed, preferindo nomes claros que indiquem o conteúdo do site.
- É possível hospedar feeds em domínios distintos e o Google aceita essa configuração.
- Se redirecionar o feed, utilize códigos de status HTTP 3xx apropriados para garantir que o Google possa seguir o redirecionamento corretamente.
Como especificar múltiplos feeds
Se o seu site possuir mais de um feed (por exemplo, diferentes feeds para seções variadas), o ideal é informar apenas um feed relacionado ao conteúdo da página para otimizar a experiência do usuário e facilitar a manutenção.
Você pode adicionar múltiplos links no cabeçalho HTML, informando os feeds por ordem de prioridade para que o Google compreenda melhor a hierarquia do conteúdo.
Por que o tráfego do Discover pode variar com o tempo
O tráfego proveniente do Google Discover tende a ser menos previsível em comparação com o tráfego oriundo de buscas tradicionais, pois é altamente dependente de interesses dinâmicos dos usuários, entre outros fatores. Por isso, é recomendável tratar o Discover como uma fonte complementar de tráfego. Alguns fatores que influenciam as variações incluem:
- Mudanças nos interesses dos usuários: Como o Discover ajusta o conteúdo recomendado conforme o interesse e atividade de cada usuário, flutuações na popularidade de certos temas refletem diretamente nas estatísticas de acesso.
- Variabilidade nos tipos de conteúdo exibidos: O sistema está sempre adaptando os tipos de conteúdo exibidos para melhor se alinhar às buscas e interesses do público, o que pode alterar transientemente os tipos de temas e formatos que obtêm destaque.
- Atualizações e melhorias na Pesquisa Google: O Discover depende dos mesmos sistemas que a Pesquisa Google, portanto, atualizações nesses sistemas podem impactar o desempenho do conteúdo exibido.
Após atualizações nos algoritmos, é comum observar alterações no tráfego, que muitas vezes não demandam ações adicionais, pois fazem parte do aprimoramento continuo do serviço para aprimorar a experiência do usuário.
Monitorar seu desempenho no Discover
Para acompanhar como seu conteúdo está performando no Discover, o Google oferece o Relatório de performance do Discover dentro do Search Console. Esse relatório apresenta métricas importantes como impressões, cliques e taxa de clique (CTR) dos conteúdos que aparecem no feed, abrangendo dados de até 16 meses, desde que o site tenha um volume mínimo de impressões.
O relatório inclui dados provenientes do tráfego no navegador Chrome e cobre todas as plataformas onde os usuários interagem com o Discover, inclusive a guia “Seguindo”. Isso oferece aos proprietários de sites uma visão clara e abrangente do impacto do Discover em sua estratégia digital.