As configurações de marca nas campanhas Performance Max e de pesquisa oferecem uma estratégia eficiente para gerenciar o tráfego da sua marca, possibilitando maior controle sobre as consultas nas quais seus anúncios são exibidos. Entender como utilizar essas configurações pode ser fundamental para maximizar a eficácia da publicidade digital, evitando vazamentos indesejados e focando em públicos que realmente trazem resultado.
O que são as configurações de marca?
As configurações de marca são listas que permitem incluir ou excluir marcas específicas em campanhas do Google Ads, determinando quando os anúncios serão exibidos em pesquisas relacionadas a essas marcas. Há dois tipos principais:
- Inclusões de marca: disponíveis para campanhas de pesquisa, limitam a veiculação da campanha apenas a consultas que contêm as marcas selecionadas.
- Exclusões de marca: disponíveis para campanhas Performance Max e de pesquisa, impedem que os anúncios apareçam em consultas relacionadas a marcas que você deseja evitar.
Essas opções permitem que o anunciante controle rigorosamente o tráfego oriundo de pesquisas de marca, alinhando a publicidade às necessidades específicas da empresa em termos de branding, proteção da marca e oportunidades de conversão.
Marca versus Palavras-chave
Embora marcas e palavras-chave possam parecer similares, ambos possuem características distintas:
- Marcas correspondem a organizações ou produtos com identidade visual (logotipos, sites) reconhecida e registrada.
- Palavras-chave são termos ou frases que os consumidores usam para encontrar produtos ou serviços, podendo incluir descriptivos genéricos e termos variados.
Uma grande vantagem das listas de marcas é a facilidade no gerenciamento, pois dispensa que o anunciante liste variações, erros ortográficos ou traduções múltiplas. Por exemplo, a marca “Nike” vai abranger pesquisas relacionadas à marca sem a necessidade de relacionar “tênis esportivo”, que seria uma palavra-chave.
Como funcionam as configurações de marca?
As configurações de marca podem ser usadas para:
- Gerenciar listas de marcas: elas são criadas na conta Google Ads e aplicadas nas campanhas para incluir ou excluir termos relacionados a essas marcas.
- Aplicar inclusões de marca em campanhas de pesquisa: restrinja suas campanhas para trafegar apenas em consultas que contenham termos das marcas incluídas.
- Aplicar exclusões de marca em campanhas Performance Max ou de pesquisa: impeça a veiculação dos anúncios em pesquisas associadas a marcas que você não deseja vincular.
É importante assegurar que as configurações sejam utilizadas nas campanhas que necessitam desse controle, para evitar a limitação injustificada das oportunidades e do alcance.
Gerenciamento das listas de marca
Para criar e modificar essas listas, você deve utilizar a biblioteca de marcas na sua conta do Google Ads. Algumas práticas recomendadas incluem garantir que a lista contenha as variações mais importantes da marca, bem como cuidar das exclusões para impedir concorrentes ou marcas indesejadas.
Além disso, para inserir uma nova marca na lista, você deve fazer uma solicitação formal para inclusão junto ao Google. Marcas adicionadas são avaliadas de acordo com critérios como registro oficial, uso de logotipo ou domínio.
Importância do nome da marca e URL
A definição da marca se baseia em elementos como:
- Logotipo oficial;
- Marca registrada;
- Nome de domínio distintivo;
- Nome do produto reconhecido;
- Nome da empresa, no caso de negócios de pequeno ou médio porte.
O URL informado para cada marca é usado apenas para distinguir nomes semelhantes na lista, não influenciando diretamente o filtragem do tráfego. Portanto, não é necessário incluir múltiplos URLs de diferentes regiões geográficas como marcas distintas.
Marcas são reconhecidas em vários idiomas?
Sim, as listas de marcas utilizam a correspondência ampla mais recente.
Isso garante o reconhecimento da marca mesmo em buscas escritas em diversas línguas ou alfabetos, sem que você precise inserir manualmente as variantes e traduções. Por exemplo, a marca “YouTube” será lida e associada corretamente independentemente do idioma ou escrita do usuário.
Prioridade entre inclusões e exclusões de marca
Se a campanha possuir tanto inclusões quanto exclusões de marca, as exclusões têm prioridade sobre as inclusões. Ou seja, se uma consulta estiver relacionada a uma marca excluída, o anúncio não será exibido, mesmo que a mesma campanha tenha essa marca incluída.
Custos e impacto nas campanhas
Não há custos extras para usar as configurações de marca nas campanhas Google Ads. Contudo, esse controle pode reduzir o alcance da campanha e impactar a performance, já que limita o volume de consulta possível.
Depois da aplicação, você pode observar:
- Uma redução na performance, caso o controle filtre consultas que antes geravam conversões;
- Um aumento na performance, caso as mesmas palavras-chave de marca que foram aplicadas como inclusões estejam agora usando correspondência ampla, aumentando o alcance.
Recomendações para uso eficiente
Para evitar limitar demais suas campanhas, siga estas recomendações:
- Use as configurações de marca apenas em campanhas que realmente necessitam desse nível de controle.
- Mantenha a lista de marcas atualizada e avalie possibilidades de adicionar ou excluir para melhorar a qualidade do tráfego.
- Acompanhe a performance constantemente para ajustar as configurações conforme o resultado.
Resumo final
As configurações de marca são uma poderosa ferramenta para gerenciar a veiculação de seus anúncios em campanhas Performance Max e de pesquisa, possibilitando que você controle quando eles devem aparecer em pesquisas relacionadas à sua marca ou a marcas concorrentes.
O uso correto promove maior eficiência, proteção da marca e otimização dos investimentos em publicidade, afinal, você direciona o tráfego para canais mais qualificados e evita gasto com pesquisas que não trazem retorno.
Além disso, vale destacar que a compatibilidade com múltiplos idiomas e versões de marcas garante que suas campanhas operem com inteligência e flexibilidade, atendendo usuários independentemente da forma com que procuram sua marca.