O que é o EmployerAggregateRating?
O EmployerAggregateRating é um tipo de dado estruturado utilizado para representar a avaliação agregada de uma organização contratante, baseada nas avaliações feitas pelos usuários. Essa informação é compilada para fornecer uma visão clara da reputação de um empregador, ajudando candidatos em potencial a tomar decisões mais informadas sobre oportunidades de emprego.
Ao implementar dados estruturados de EmployerAggregateRating em seu site, você possibilita que buscadores como o Google exibam avaliações agregadas em resultados de pesquisa, destacando sua marca de forma mais visível e confiável para os usuários que procuram empregos.
Por que usar dados estruturados de EmployerAggregateRating?
Integrar dados estruturados de avaliação de empregadores traz diversos benefícios, tanto para as empresas quanto para os candidatos a vagas. Veja alguns motivos para usar o EmployerAggregateRating no seu site:
- Melhora na visibilidade da marca: Exibindo avaliações agregadas no Google, sua empresa ganha maior destaque nos resultados de busca.
- Auxílio para candidatos: Facilita a comparação entre empregadores, proporcionando uma decisão mais consciente.
- Confiança no conteúdo: O Google confere maior credibilidade aos sites que utilizam dados estruturados corretos e transparentes.
- Possibilidade de Snippets aprimorados: Com a marcação correta, seu site pode ser exibido com recursos visuais enriquecidos como estrelas e avaliações.
Como implementar o EmployerAggregateRating
Para adicionar o EmployerAggregateRating ao seu site, você deve usar o padrão JSON-LD, que é o formato recomendado pelo Google para dados estruturados. Seguem os passos básicos para implementação:
- Defina a organização avaliada: Use a propriedade
itemReviewedpara apontar para a organização específica que está sendo classificada. - Especifique o valor da avaliação: A propriedade
ratingValuedeve refletir a pontuação média das avaliações. - Determine a escala: Use as propriedades
bestRatingeworstRatingpara indicar a escala utilizada, caso diferente da padrão 1 a 5. - Informe a quantidade de avaliações: As propriedades
ratingCountoureviewCountindicam o número total de avaliações agregadas. - Inclua o código JSON-LD na seção
<head>do seu HTML: Assim, o Google poderá identificar os dados estruturados facilmente durante o rastreamento.
Exemplo simples de EmployerAggregateRating em JSON-LD
Veja um exemplo básico de como deve ser o código implementado no site:
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "EmployerAggregateRating",
"itemReviewed": {
"@type": "Organization",
"name": "Nome da Empresa",
"sameAs": "URL da empresa"
},
"ratingValue": 4.5,
"bestRating": 5,
"worstRating": 1,
"ratingCount": 120
}
Diretrizes técnicas para uso correto dos dados estruturados
Para garantir que o Google reconheça e utilize adequadamente o EmployerAggregateRating, devem ser seguidas algumas regras técnicas importantes:
- As avaliações indicadas no dado estruturado precisam estar visíveis na página para os usuários.
- A avaliação deve representar uma organização específica, e não categorias gerais ou agrupamentos.
- A escala passada deve ser coerente. Se for diferente da padrão 1 a 5, informe corretamente os valores mínimos e máximos.
- Use o formato JSON-LD para incluir os dados estruturados no
<head>ou logo antes do fechamento do<body>.
Diretrizes de conteúdo para avaliações
Além das regras técnicas, a qualidade e a transparência dos dados fornecidos são essenciais para que seu site seja qualificado para exibição aprimorada:
- As avaliações devem ser submetidas por usuários reais, e o site precisa hospedar esse conteúdo de forma íntegra.
- O número total de avaliações refletido na marcação precisa corresponder à realidade.
- A pontuação agregada deve ser calculada corretamente com base nas avaliações disponíveis.
Passos para validar e testar a implementação
Após inserir os dados estruturados, é fundamental utilizar ferramentas para validar o código e assegurar que ele está correto e qualificado para aparecer nos resultados aprimorados do Google:
- Teste de pesquisa aprimorada: Essa ferramenta oficial do Google permite validar seu código JSON-LD e identificar erros ou avisos.
- Ferramenta de inspeção de URL: Disponível no Google Search Console, ajuda a verificar se o Google está conseguindo acessar e interpretar os dados estruturados.
- Envio de sitemap atualizado: Facilita que o Google encontre suas páginas atualizadas com os dados estruturados.
- Solicitação de novo rastreamento: Através do Search Console, você pode solicitar a reindexação das páginas para acelerar a atualização no índice.
Solução de problemas comuns
Implementar dados estruturados pode gerar dúvidas e desafios. Veja abaixo alguns dos problemas mais frequentes e como solucioná-los:
- Dados não aparecem nos resultados: Pode ser que o Google ainda não tenha rastreado ou processado a atualização. Aguarde alguns dias ou solicite reindexação.
- Erros ao validar o JSON-LD: Revise a sintaxe e certifique-se de que as propriedades obrigatórias estão presentes e corretas.
- Avaliações não visíveis na página: Todas as avaliações agregadas devem estar claramente acessíveis aos usuários em sua página.
- Escala inconsistente: Se usar uma escala diferente da padrão, defina corretamente
bestRatingeworstRating. - Ações manuais por violação de diretrizes: Corrija os problemas indicados pelo Search Console na seção de ações manuais e envie uma solicitação de reconsideração.
Recomendações para gerenciar avaliações no seu site
Para garantir que você esteja fornecendo dados confiáveis e melhorando a experiência dos candidatos, considere as seguintes práticas:
- Verificação dos usuários: Tenha mecanismos para confirmar que as avaliações são genuínas e evitar fraudes.
- Moderação adequada: Mantenha um sistema para gerenciar avaliações inadequadas ou spam.
- Atualização frequente: Mantenha os dados de avaliação sempre atualizados para refletir a realidade atual da empresa.
- Transparência: Informe claramente aos usuários como as avaliações são coletadas e calculadas.
Benefícios para o SEO e a experiência do usuário
Incorporar dados estruturados de EmployerAggregateRating ao seu site influencia positivamente em diversos aspectos do marketing digital e SEO:
- Maior taxa de cliques: Resultados enriquecidos com avaliações chamam mais atenção e tendem a receber mais cliques.
- Melhor posicionamento: Embora não seja um fator direto, avaliações confiáveis contribuem para a percepção de autoridade da sua marca, impactando indiretamente o ranking.
- Experiência do usuário aprimorada: Candidatos têm acesso facilitado a informações importantes, melhorando sua jornada.
- Diferenciação em um mercado competitivo: Empresas que mostram avaliações transparentes se destacam como mais confiáveis.
Considerações finais
O uso correto dos dados estruturados de avaliação agregada do empregador é uma ferramenta poderosa para destacar sua empresa nas pesquisas de emprego do Google e oferecer informação transparente e útil aos candidatos. Seguir as diretrizes técnicas e de conteúdo recomendadas, além de testar rigorosamente sua implementação, garantirá que você aproveite ao máximo esse recurso.
Além disso, lembre-se de manter uma comunicação aberta com o público, incentivando avaliações reais e feedbacks construtivos, fortalecendo continuamente a reputação da sua organização no ambiente digital.