Nas campanhas Performance Max do Google Ads, o gerenciamento eficiente dos grupos de fichas (ou grupos de produtos anunciados) é fundamental para otimizar o desempenho e garantir que os anúncios sejam veiculados para os produtos corretos. Esses grupos fazem parte do chamado grupo de recursos da campanha e são compostos por informações específicas sobre os produtos que serão promovidos.
Funcionamento dos grupos de produtos anunciados
Os grupos de produtos anunciados organizam as fichas (ou produtos) com base nos atributos que esses produtos possuem cadastrados no Google Merchant Center, como categoria, marca, condição, entre outros. A partir dessa organização, é possível controlar quais produtos serão exibidos em uma campanha específica, proporcionando uma segmentação mais assertiva e alinhada às metas da marca.
Utilização para lances e relatórios
- Lances: Na Performance Max, os lances são definidos automaticamente pela inteligência artificial do Google, ajustando-se conforme o objetivo de publicidade escolhido pelo anunciante. Embora não seja possível definir lances manuais por grupo de produtos, o sistema usa os dados desses grupos para otimizar a entrega dos anúncios.
- Relatórios: As metas e métricas dos grupos de produtos anunciados são reportadas no nível do produto. Isso significa que, por exemplo, quando um anúncio reúne vários produtos em um único espaço publicitário, cada produto contabiliza sua própria impressão, diferentemente da campanha que contabilizará uma única impressão para o anúncio como um todo.
Expansão de URL final com grupos de produtos anunciados
Nas campanhas Performance Max com integração do feed do Merchant Center, os URLs dos anúncios podem variar dependendo da configuração da expansão de URL final:
- Quando ativada, a expansão de URL permite que anúncios sejam veiculados para outros URLs dentro do mesmo domínio do URL final informado na campanha, além dos URLs específicos dos produtos listados no feed.
- Quando desativada, a veiculação é restrita ao URL final da campanha e aos URLs dos produtos incluídos nos grupos de produtos anunciados.
Observação: A expansão de URL final pode ser ativada ou desativada somente no nível da campanha.
Atributos para subdivisão dos grupos de produtos anunciados
Os grupos de fichas podem ser configurados com base nos seguintes atributos, provenientes do Merchant Center:
- Categoria: Estruturada conforme a taxonomia de produtos do Google, permite a segmentação por níveis hierárquicos, como “Vestuário e acessórios > Roupas > Vestidos”. Essa subdivisão está disponível para países selecionados, inclusive o Brasil.
- Marca: Nome do fabricante do produto, que deve estar claro na embalagem ou rótulo.
- Código do item: Identificador único de cada produto, facilitando a segmentação individualizada.
- Condição: Estado do produto, como novo, usado ou recondicionado.
- Tipo de produto: Categoria complementar, com possibilidade de subdivisão em até cinco níveis, como “Casa e jardim > Cozinha e jantar > Equipamentos de cozinha > Refrigeradores”.
- Canal: Define onde o produto é vendido, se em loja física (local) ou e-commerce (on-line).
- Rótulos personalizados: Até cinco rótulos que o anunciante pode criar para fins de segmentação, por exemplo, “sazonal” ou “mais vendido”.
É importante destacar que cada grupo de recursos de uma campanha Performance Max pode conter até mil grupos de fichas, permitindo uma personalização bastante detalhada da segmentação.
Passo a passo para gerenciar grupos de produtos anunciados
Criar subdivisões em grupos de produtos
- Acesse sua conta do Google Ads e navegue até a seção de Campanhas.
- Selecione a campanha Performance Max desejada.
- Dentro da campanha, acesse os Grupos de recursos.
- Selecione Grupos de produtos anunciados para visualizar os grupos de fichas.
- Escolha o grupo de fichas que deseja subdividir e clique no ícone de edição (lápis) ao lado de “Todos os produtos”.
- No menu suspenso, selecione o atributo pelo qual deseja realizar a subdivisão, como categoria, marca ou condição.
- Marque as subdivisões desejadas que aparecerão na lista à direita. Conforme seleciona, o total de fichas presentes em cada subdivisão é exibido.
- Confirme as subdivisões clicando em Salvar.
Editar, remover ou excluir subdivisões
- Novamente, acesse sua campanha Performance Max na sua conta do Google Ads.
- Vá para Grupos de recursos e depois em Grupos de produtos anunciados.
- Localize o grupo de fichas que deseja modificar.
- Para editar, clique no ícone de lápis, faça as alterações e salve.
- Para remover uma subdivisão, clique no ícone de lápis e depois no x na categoria selecionada.
- Para excluir totalmente uma subdivisão, clique no círculo verde próximo ao nome do grupo ou da subdivisão e escolha Excluir.
Visualizações dos grupos de produtos anunciados
Na página de grupos de fichas, é possível trocar a forma de visualização entre:
- Hierarquia: Mostra a estrutura dos grupos de fichas, possibilitando a adição ou remoção de subdivisões.
- Lista: Exibe todos os grupos de fichas em forma de lista, facilitando a classificação e análise do desempenho de cada item. Nesta visualização, não é possível fazer subdivisões.
Ao alterar a visualização, os grupos selecionados permanecem selecionados na nova forma de exibição.
Como filtrar grupos de produtos anunciados
- Acesse a campanha Performance Max e vá em Grupos de recursos e depois em Grupos de produtos anunciados.
- Na tabela, use o ícone de filtro para definir as condições desejadas, como cliques, conversões ou custo por clique.
- Você pode adicionar múltiplas condições no filtro para refinar a busca.
- Para salvar o filtro, use o botão de salvar e nomeie o filtro para utilizá-lo posteriormente.
- Para remover os filtros e retornar à visualização padrão, clique no x no campo do filtro.
Conclusão
A gestão dos grupos de produtos anunciados nas campanhas Performance Max é uma funcionalidade poderosa que permite segmentar sua publicidade com maior precisão, acompanhando métricas específicas para cada conjunto de produtos. Utilizar as subdivisões por atributos do produto, como categoria, marca e condição, ajuda a organizar o seu feed e facilita a criação de estratégias personalizadas para diferentes segmentos.
Além disso, o uso da expansão de URL final, a escolha da visualização mais adequada e o uso de filtros para análise tornam este recurso essencial para quem deseja maximizar os resultados das campanhas automatizadas pelo Google Ads.
Ao seguir as instruções para criação, edição e filtragem de grupos de produtos você terá maior controle, conseguindo otimizar a performance de cada produto anunciado e alcançar melhor os objetivos de marketing da sua empresa.