O Google Ads anunciou o lançamento do AI Max para Campanhas de Pesquisa, uma nova suíte de recursos alimentada por inteligência artificial (IA) que promete otimizar o desempenho das campanhas de anúncios. A novidade, que estará disponível em beta para todos os anunciantes a partir do final de maio de 2025, combina ferramentas avançadas de segmentação e criação de conteúdo para expandir o alcance e melhorar a relevância dos anúncios.
O que é o AI Max?
O AI Max é um conjunto de funcionalidades que utiliza o melhor da IA do Google para adaptar campanhas de pesquisa às intenções dos usuários em tempo real. Entre os principais recursos estão:
- Correspondência de Termos de Pesquisa: Expande os termos de pesquisa com base em palavras-chave existentes, utilizando correspondência ampla e tecnologia sem palavras-chave para alcançar novas consultas relevantes.
- Otimização de Ativos de Texto: Gera automaticamente headlines e descrições adaptadas ao conteúdo da página de destino, palavras-chave e intenções de busca, com chamadas à ação mais claras.
- Expansão de URL Final: Direciona os usuários para as páginas mais relevantes do site do anunciante, aumentando a precisão da entrega do anúncio.
Benefícios para os Anunciantes
Segundo o Google, campanhas que ativam o AI Max podem alcançar, em média, 14% mais conversões ou valor de conversão com custo por aquisição (CPA) ou retorno sobre o investimento em anúncios (ROAS) semelhante. Para campanhas que utilizam majoritariamente palavras-chave exatas ou de correspondência de frase, o aumento pode ser ainda maior, chegando a 27% mais conversões.
Empresas como a L’Oréal já testaram o AI Max e relataram resultados impressionantes, como uma taxa de conversão 2 vezes maior com um custo por conversão 31% menor, ao alcançar novas consultas de pesquisa, como “qual é o melhor creme para manchas faciais?”. Outra empresa, a australiana MyConnect, também observou melhorias ao combinar o AI Max com estratégias de lances baseadas em ROAS e correspondência ampla.
Como Funciona?
O AI Max permite que os anunciantes capturem novas oportunidades de pesquisa ao adaptar o conteúdo dos anúncios dinamicamente. Por exemplo, uma marca de roupas promovendo uma linha de verão pode alcançar usuários que pesquisam “vestidos midi coloridos para primavera e verão”, mesmo que a campanha use apenas palavras-chave específicas, como “vestido midi vermelho”. A IA ajusta o texto do anúncio e a página de destino para corresponder à intenção da busca, aumentando a relevância e a chance de conversão.
Disponibilidade e Próximos Passos
O AI Max estará disponível globalmente em beta a partir do final de maio de 2025. Os anunciantes podem ativar a suíte com um clique na interface do Google Ads, com controles granulares e relatórios transparentes para monitorar o desempenho.
Para mais detalhes, acesse o blog oficial do Google Ads ou a central de ajuda do Google Ads.