Diretrizes gerais para dados estruturados
Os dados estruturados são essenciais para impulsionar a visibilidade e a relevância de um site nos resultados de busca do Google, permitindo que a página se qualifique para exibição em pesquisas aprimoradas. Contudo, para obter esses benefícios, é fundamental seguir as diretrizes fornecidas pelo Google, garantindo conformidade técnica, qualidade de conteúdo e relevância.
Importância das diretrizes técnicas
Para a marcação de dados estruturados, o Google aceita três formatos principais: JSON-LD (recomendado), Microdados e RDFa. Utilizar um desses formatos adequadamente é indispensável para que o Google consiga interpretar corretamente as informações fornecidas.
Outro ponto crucial é garantir que o Googlebot tenha acesso total aos dados estruturados no site. Isso significa que nunca se deve bloquear o acesso via robots.txt, usar a tag noindex ou qualquer outra forma de restrição de acesso que impeça os rastreadores de analisar as páginas marcadas.
Ferramentas como o Teste de Resultados Ricos e a Ferramenta de Inspeção de URL são aliados importantes para validar a implementação e detectar possíveis erros técnicos nos dados estruturados.
Diretrizes de qualidade: conteúdo e relevância
Manter a qualidade dos dados estruturados é tão importante quanto garantir sua correta implementação técnica. O Google possui políticas rígidas contra spam e conteúdos enganosos, que também se aplicam aos dados estruturados. Para garantir a qualificação para pesquisas aprimoradas, as informações devem ser verídicas, atualizadas e diretamente relacionadas ao conteúdo visível na página.
Não é permitido marcar conteúdos que estejam invisíveis para o usuário, irrelevantes ou que possam induzir a erro, como avaliações falsas ou dados que desviem do foco principal da página. O objetivo é fornecer uma experiência de pesquisa transparente e confiável para os usuários.
Aspectos essenciais para completude e especificidade
Os dados estruturados precisam conter todas as propriedades obrigatórias definidas para o tipo específico de conteúdo marcado. A ausência dessas propriedades compromete a elegibilidade da página para exibição aprimorada. Além disso, incluir propriedades recomendadas aumenta a qualidade do resultado, beneficiando a percepção dos usuários.
É aconselhável também usar os tipos e propriedades mais específicos disponíveis no schema.org para descrever o conteúdo, aumentando a precisão da marcação.
Cuidados com localização e consistência
Os dados estruturados devem estar localizados na mesma página que descrevem. No caso de conteúdos duplicados, a marcação precisa ser consistente em todas as versões, e não apenas na versão canônica. Dessa forma, o Google entende corretamente o conteúdo em cada página.
Exemplos e maneiras de aplicar dados estruturados
É possível marcar múltiplos elementos em uma única página para que o Google consiga interpretar a variedade de conteúdos disponíveis, como uma receita, um vídeo educacional e avaliações relacionadas. Esses elementos podem ser organizados de duas formas:
- Aninhamento: Os dados relacionados são agrupados dentro do elemento principal, facilitando o entendimento da relação entre eles.
- Elementos individuais: Cada tipo de dado estruturado é apresentado separadamente, mas ainda assim visível para o Google.
Por exemplo, uma página de receita pode conter dados estruturados para o próprio prato, o vídeo da preparação e uma avaliação agregada. Essa abordagem favorece a exibição em diferentes formatos de pesquisa aprimorada.
Outras recomendações para implementar dados estruturados com sucesso
Para que o Google compreenda o propósito principal da página, é importante definir um tipo principal de dado estruturado que reflita o conteúdo mais relevante. Além disso, todos os elementos visíveis devem estar devidamente marcados, especialmente em casos de avaliações, para não gerar expectativas falsas no usuário sobre o que será exibido nos resultados da pesquisa.
Limitações e considerações finais
Vale destacar que, mesmo seguindo todas as diretrizes, a exibição dos dados estruturados como resultados avançados não é garantida. O algoritmo do Google decide qual formato oferecer nas buscas, considerando variáveis como histórico do usuário, localização e dispositivo utilizado, sempre visando a melhor experiência possível.
Portanto, embora a marcação correta seja uma etapa essencial, o foco deve estar na criação de conteúdos relevantes, atualizados e transparentes, alinhados às políticas do Google e às necessidades reais do público.