Os grupos de recursos são elementos essenciais dentro das campanhas Performance Max do Google Ads. Eles consistem em conjuntos de criativos, como textos, imagens e vídeos, agrupados por temas ou públicos-alvo semelhantes, e são utilizados para gerar automaticamente diferentes combinações de anúncios, otimizando a veiculação em diversas plataformas do Google, como Pesquisa, YouTube, Maps, Gmail, Discover e Rede de Display.
O que são grupos de recursos e sua função nas campanhas Performance Max
Um grupo de recursos é um conjunto organizado de criativos focados em um tema específico ou relacionados a um público-alvo. Esses recursos são combinados dinamicamente para criar anúncios que atendem aos objetivos da campanha de forma eficiente e efetiva.
Ao utilizar grupos de recursos em uma campanha Performance Max, o Google Ads utiliza inteligência artificial para montar anúncios em variados formatos e dispositivos, usando os recursos fornecidos no grupo. É possível ter vários grupos dentro de uma mesma campanha para diferenciar segmentações, mensagens ou temas.
Além disso, o Google pode gerar automaticamente outros recursos de texto, baseados na página de destino e no domínio do anunciante, para ampliar as possibilidades de anúncios, uma configuração recomendada para maximizar a performance da campanha.
Como organizar grupos de recursos por temas e públicos-alvo
Organizar os grupos de recursos de acordo com seções, categorias ou temas permite uma melhor segmentação e controle da campanha. Muitos anunciantes preferem criar grupos baseados nas categorias dos produtos ou serviços oferecidos em seu site, facilitando o direcionamento e a análise dos resultados.
Por exemplo, em campanhas que utilizam grupos de fichas, cada grupo representa uma categoria de produto com informações específicas advindas do Merchant Center, permitindo o controle dos anúncios para cada produto ou coleção.
Requisitos essenciais para grupos de recursos
Criar grupos de recursos exige atender a requisitos específicos para garantir a qualidade e compatibilidade dos anúncios nas diferentes redes e formatos.
Especificações de texto
O grupo deve conter textos que correspondam a diferentes formatos, como:
- Até 15 títulos curtos (mínimo 3), com no máximo 30 caracteres, sendo recomendado que ao menos um tenha até 15 caracteres;
- Até 5 títulos longos (mínimo 1), com até 90 caracteres, contendo pelo menos 30 caracteres;
- Até 5 descrições, com até 90 caracteres;
- Nome da empresa, até 25 caracteres;
- Uma call-to-action (chamada para ação), que geralmente é automatizada ou selecionada de uma lista;
- Uma URL final e até dois caminhos de URL de visualização.
Os limites de caracteres valem para todos os idiomas, porém, em idiomas com caracteres de largura dupla, como japonês ou chinês, cada caractere é contado como dois.
Especificações de imagens
As imagens devem seguir padrões específicos para garantir boa apresentação nos anúncios:
- Imagens horizontais (1,91:1): recomendadas 1200 x 628 pixels, mínimo 600 x 314, limite de tamanho até 5 MB. Obrigatório ter pelo menos 4 imagens nesse formato para a campanha;
- Imagens quadradas (1:1): recomendadas 1200 x 1200 pixels, mínimo 300 x 300, limite até 5 MB. É obrigatório ter pelo menos 4 imagens nessa proporção;
- Imagens verticais (4:5): recomendadas 960 x 1200 pixels, mínimo 480 x 600. É recomendável adicionar pelo menos 2 imagens verticais;
- Logotipos quadrados (1:1): recomendados 1200 x 1200 pixels, mínimo 128 x 128, limite até 5 MB. Um logotipo é obrigatório e é possível adicionar até 5;
- Logotipos horizontais (4:1): recomendados 1200 x 300 pixels, mínimo 512 x 128, limite até 5 MB. É recomendável adicionar ao menos 1 logo horizontal para algumas campanhas.
Para a melhor qualidade dos anúncios, é recomendado que os logotipos tenham fundo transparente, porém, sem predominância do branco, para não se confundir com o fundo do anúncio.
Especificações de vídeo
Os vídeos são um componente fundamental das campanhas de maior desempenho no Google Ads, sendo obrigatórios para campanhas Performance Max.
- Os vídeos devem ter de 10 a 60 segundos de duração;
- Formatos recomendados incluem paisagem (16:9), quadrado (1:1) e vertical (9:16);
- Até cinco vídeos podem ser adicionados ao grupo de recursos;
- Caso não sejam adicionados vídeos, o Google pode gerar vídeos automaticamente baseados nos criativos existentes ou é possível criar vídeos usando a Biblioteca de recursos do Google Ads, incluindo vídeos verticais prontos para o YouTube Shorts.
O Google redimensiona automaticamente os vídeos para se adequarem aos formatos das diferentes plataformas, melhorando o desempenho e a qualidade dos anúncios. Caso o redimensionamento cause problemas, é possível solicitar suporte para desativar esse recurso.
Recomendações e melhores práticas para grupos de recursos
- Monitore o indicador de qualidade de anúncios para avaliar se o grupo possui recursos suficientes para alta performance;
- Garanta que todos os tipos de recursos — textos, imagens e vídeos — estejam presentes em todos os grupos;
- Utilize recursos seguindo as diretrizes de qualidade do Google Ads para garantir a aprovação e boa apresentação;
- Crie variações dos recursos para testar e identificar quais geram melhor resultado;
- Adicione o máximo de recursos possível: até 15 títulos, 5 descrições, imagens e vídeos em diferentes orientações.
Personalização dinâmica
O Google pode personalizar títulos, descrições e outros recursos dinamicamente no anúncio com base no conteúdo da página de destino e no domínio, substituindo o URL final por um mais relevante de acordo com a pesquisa do usuário.
Essa funcionalidade, chamada personalização de texto, ajuda a aumentar as taxas de conversão e a relevância dos anúncios para o público alvo.
Relatórios e análise
As campanhas Performance Max possuem relatórios específicos para grupos de recursos, onde é possível visualizar todos os criativos utilizados e avaliar a performance individual de títulos, imagens e vídeos.
Esses relatórios ajudam a identificar quais combinações são mais eficazes e indicam onde fazer ajustes para melhorar o desempenho geral da campanha.
Para gerar e acessar esses relatórios, é necessário configurar e rodar uma campanha Performance Max com os grupos de recursos adequadamente configurados.
Considerações finais
Utilizar grupos de recursos de forma estratégica é fundamental para explorar o potencial da inteligência artificial do Google Ads nas campanhas Performance Max. Ao organizar os recursos por temas e públicos-alvo, respeitando as especificações e aplicando as melhores práticas recomendadas, é possível criar campanhas mais eficientes, com anúncios relevantes em múltiplos canais e formatos.
Além disso, o uso de vídeos, imagens variadas e textos otimizados amplia as possibilidades criativas, enquanto o monitoramento das métricas e uso dos relatórios orienta a tomada de decisão, impulsionando resultados e o retorno do investimento.