O que é o indicador de força do anúncio em campanhas Performance Max
O indicador de força do anúncio, conhecido como “Ad strength”, é uma ferramenta em tempo real que fornece feedback para ajudar anunciantes a desenvolverem grupos de recursos mais eficazes em suas campanhas Performance Max. Ele sugere as melhores práticas para maximizar o desempenho da campanha em todos os inventários disponíveis, orientando a qualidade do conjunto de ativos usados.
Essa ferramenta está acessível no painel de edição de recursos (“Edit assets”) dentro do Google Ads, permitindo que o anunciante avalie se seu grupo de ativos está configurado para obter sucesso efetivo.
Práticas recomendadas para recursos de texto
Para garantir que seus recursos de texto nas campanhas Performance Max sejam otimizados, recomenda-se cumprir os seguintes mínimos, ideais e máximos:
- Títulos: mínimo de 3 títulos, recomendado até 11, com máximo de 15 títulos de até 30 caracteres cada;
- Títulos longos: mínimo de 1 título longo, recomendado 2, com até 5 títulos de 90 caracteres cada;
- Descrições: mínimo 3 descrições, recomendado 4, com máximo de 5 descrições de até 90 caracteres cada;
- Nome da empresa: obrigatório 1 nome com até 25 caracteres.
Observação: os limites de tamanho são os mesmos para todos os idiomas, porém para idiomas de largura dupla como coreano, japonês ou chinês, cada caractere é contado como dois.
Práticas recomendadas para recursos de imagem
As imagens são fundamentais para o sucesso das campanhas Performance Max, portanto, recomenda-se adicionar até 20 imagens com os seguintes formatos e quantidades:
- Horizontal (1,91:1): pelo menos 1 imagem, recomendado 4 com tamanho mínimo de 600×314 pixels, ideal 1200×628 pixels, máximo 20 imagens;
- Quadrado (1:1): pelo menos 1 imagem, recomendado 4 com tamanho mínimo de 300×300 pixels, ideal 1200×1200 pixels, máximo 20 imagens;
- Imagem vertical (4:5): não obrigatório, recomendado 2 imagens com tamanho mínimo de 480×600 pixels, ideal 960×1200 pixels, máximo 20 imagens;
- Imagem para metas de visitas à loja (1:1): pelo menos 1 imagem recomendada, tamanho ideal 314×314 pixels, máximo 20 imagens.
Práticas recomendadas para recursos de vídeo
O Google permite que seu sistema gere vídeos automaticamente com base nos recursos fornecidos, mas ainda é fortemente recomendado que os anunciantes enviem seus próprios vídeos para melhor qualidade e controle. Para vídeos, as recomendações são:
- Ter pelo menos três vídeos de cada orientação, incluindo um vertical e um quadrado;
- Os vídeos devem ter duração entre 10 e 60 segundos;
- Tipos recomendados de vídeos:
- Horizontal 16:9;
- Quadrado 1:1;
- Vertical 9:16;
- Para cada tipo, o número mínimo recomendado é 1 vídeo, o máximo é até 5 vídeos.
É importante utilizar vídeos otimizados para as plataformas, como o YouTube, e os anunciantes podem usar ferramentas gratuitas, como a Ferramenta de Criação de Vídeo do YouTube, para produzir conteúdos atrativos.
Práticas recomendadas para recursos de logotipo
Os logotipos usados nas campanhas devem ter alta qualidade para garantir boa exposição da marca. Para Performance Max, recomenda-se:
- Enviar pelo menos 2 logotipos com dimensões nas proporções 1:1 (quadrado) e 4:1 (horizontal);
- Para o logotipo horizontal 4:1, recomenda-se um tamanho ideal de 1200×300 pixels, mínimo 512×128 pixels, com até 5 imagens enviadas;
Além disso, é recomendável que o logotipo possua fundo transparente, sendo que o Google exibe essa imagem geralmente sobre uma tela branca. Para evitar problemas visuais, evite usar logotipos predominantemente brancos sobre fundo transparente.
Práticas recomendadas para a expansão de URL
Para campanhas Performance Max, a expansão de URL final pode ajudar a otimizar a entrega dos anúncios, priorizando as páginas mais relevantes para seus objetivos. As recomendações são:
- Ative a expansão de URL final nas configurações da campanha;
- Adicione um feed de páginas para listar os URLs que a campanha deve priorizar;
- Utilize exclusões de URL para bloquear páginas que não devem receber tráfego;
- Além disso, há regras para os parâmetros da URL que podem ser aplicadas para evitar conflitos e garantir a correta priorização dos destinos.
Quanto às quantidades e limites técnicos para as URLs na campanha:
- URL final: não é obrigatório, mas recomendado adicionar 1 URL. O tamanho máximo é de 2048 caracteres;
- Caminho do URL de visualização: pode ser adicionado até 2 URLs, sendo recomendável 1 URL e o máximo de 2 URLs com até 15 caracteres cada.
Considerações finais e boas práticas adicionais
Ao otimizar a qualidade do anúncio das campanhas Performance Max, é fundamental fornecer conjuntos de ativos variados, completos e alinhados às metas comerciais. O Google realiza testes e combina diferentes títulos, textos, imagens, vídeos e URLs para encontrar as variações que geram o melhor resultado.
Algumas recomendações finais incluem:
- Adicionar o máximo possível de recursos dos diferentes tipos permitido;
- Garantir que os títulos estejam claros, objetivos e atraentes para o público-alvo;
- Usar imagens e vídeos em alta resolução e que transmitam sua mensagem de forma eficaz;
- Ajustar as URLs de destino para que sejam coerentes e otimizem a experiência do usuário;
- Monitorar o indicador de força do anúncio para acompanhar a qualidade da campanha;
- Realizar testes constantes e atualizações para manter a campanha competitiva;
- Seguir as políticas do Google Ads para evitar reprovação ou limitações na entrega.
Essas práticas são essenciais para elevar o desempenho geral das campanhas Performance Max, que combinam inteligência artificial e automação para alcançar melhores resultados em diversas redes e canais do Google.