O que é um grupo de recursos no Google Ads Performance Max
Um grupo de recursos é uma coleção organizada de elementos criativos utilizados em campanhas Performance Max no Google Ads. Esses recursos incluem imagens, logotipos, títulos, descrições, vídeos, sitelinks, indicadores de público-alvo e outros materiais que você envia ou que são gerados automaticamente pela inteligência artificial do Google. O principal objetivo do grupo de recursos é reunir esses elementos relacionados a um tema ou público para que o sistema possa combiná-los de maneira eficiente e exibir os anúncios mais relevantes conforme o canal de veiculação, seja YouTube, Gmail, Pesquisa Google e outros.
Antes de começar a criar um grupo de recursos
Ao planejar a criação de um grupo de recursos, é importante considerar que a personalização de texto — anteriormente conhecida como “recursos automáticos” — pode ser ativada para permitir que a IA do Google crie textos automaticamente para melhorar os resultados da campanha. A recomendação é manter essa opção ativada para aproveitar toda a potência da automação e otimizar a performance.
Para os anunciantes que possuem um feed do Merchant Center, apesar desse feed fornecer dados para a criação dos anúncios, o Google recomenda o envio de recursos adicionais, como imagens e vídeos, para garantir anúncios mais qualificados e que atinjam diferentes canais. Vale lembrar que a personalização de texto não está disponível para anúncios do Shopping.
Os anúncios Performance Max são veiculados em diversos canais, incluindo:
- Feed do Google Discover
- Gmail
- Rede de Display do Google
- Pesquisa Google
- Feed dos Shorts em dispositivos móveis
- YouTube
Assim, criar grupos de recursos completos e bem organizados amplia o alcance e a eficácia das campanhas nessas plataformas.
Passo a passo para criar um grupo de recursos
Para montar um grupo de recursos eficaz é importante seguir algumas etapas durante a configuração da campanha Performance Max:
-
Defina um nome para o grupo de recursos: Esta identificação serve para ajudar a reconhecer o tema ou o público-alvo do grupo. É possível configurar um grupo de recursos inicial antes de publicar a campanha, com a opção de adicionar outros posteriormente na mesma campanha.
-
Configure a URL final do anúncio: Os anúncios criados a partir do grupo direcionam os usuários para a URL final configurada, e a expansão de URL estará ativada para veicular outros URLs relevantes dentro do mesmo domínio, quando apropriado.
-
Adicione os recursos criativos: Inclua títulos, descrições, imagens, vídeos e demais arquivos associados ao tema do grupo. É fundamental seguir os requisitos específicos para cada tipo de recurso para garantir a aprovação dos anúncios.
Tipos de recursos para campanhas Performance Max
Recursos de texto
Os recursos de texto englobam títulos curtos e longos, descrições, URLs de visualização, nomes da empresa e chamadas para ação (call-to-action). Eles são utilizados para criar combinações variadas e personalizadas que ajudam a atingir as metas de marketing da campanha. São essenciais para fornecer informações claras e direcionar os clientes para a página de destino correta.
Recursos de imagem
As imagens incluem tanto logotipos da empresa quanto fotos e ilustrações que destacam produtos ou serviços. Devido à consolidação das configurações de marcas, recomenda-se não dividir logotipos e informações comerciais entre diferentes grupos, para manter a consistência visual e a qualidade da marca em toda a campanha. É possível reaproveitar recursos visuais que tenham sido usados em campanhas de pesquisa tradicionais para as campanhas Performance Max.
Recursos de vídeo
Os vídeos podem ser carregados diretamente pelo anunciante ou gerados automaticamente pela IA do Google, quando essa função estiver disponível na conta. O Google Ads também oferece uma ferramenta para criação de vídeos personalizados, que podem ser usados nas campanhas Performance Max. É importante estar atento para que os vídeos correspondam ao produto ou serviço da página de destino, evitando mostrar conteúdo incoerente para o usuário.
Outros recursos
Além de textos, imagens e vídeos, os grupos podem incluir sitelinks, indicadores de público-alvo e opções avançadas, como parâmetros de URL para monitoramento e otimização detalhada. Esses elementos ampliam a capacidade do Google Ads de personalizar e medir a eficiência dos anúncios em diferentes contextos e canais.
Indicadores de público-alvo
Sugestões e segmentos de público podem ser adicionados para informar e orientar a inteligência artificial da plataforma. Esses indicadores ajudam o sistema a focar nos perfis de usuários que têm maior potencial de conversão para a campanha. Embora o uso seja opcional, é uma prática recomendada para otimizar os resultados e melhorar o retorno do investimento.
Práticas recomendadas para criativos de anúncios
Ao trabalhar com grupos de recursos, vale destacar que o upload inicial dos recursos é apenas o começo. Para manter um desempenho consistente e otimizado, é essencial:
- Substituir ou atualizar recursos com baixa performance;
- Ajustar os materiais promocionais conforme estratégias específicas, promoções e datas sazonais, como vendas de fim de semana;
- Seguir as diretrizes oficiais do Google Ads quanto à qualidade, formatos e tamanho dos recursos;
- Monitorar constantemente os relatórios de desempenho para identificar qual combinação de recursos funciona melhor por canal e segmento.
Essas recomendações garantem que as campanhas Performance Max permaneçam relevantes e atrativas para os usuários nas diversas plataformas do Google.
Relatórios e acompanhamento de grupos de recursos
O Google Ads oferece relatórios específicos de grupos e recursos para campanhas Performance Max, permitindo que os anunciantes visualizem o desempenho detalhado de cada componente. Com esses dados, é possível comparar a performance de diferentes recursos e adaptar os grupos para maximizar resultados. Para ter acesso a esses relatórios, é preciso configurar uma campanha Performance Max.
Considerações finais
A criação organizada e estratégica de grupos de recursos é um fator determinante para o sucesso das campanhas Performance Max. Utilizar todas as ferramentas oferecidas, alinhando criatividade e dados de público, possibilita um melhor aproveitamento dos investimentos em marketing. Além disso, manter os recursos atualizados, diversificados e em conformidade com as políticas do Google ajuda a garantir maior alcance e um melhor engajamento com os potenciais clientes.