Como usar IA generativa para criar grupos de recursos em campanhas Performance Max do Google Ads

Introdução

As campanhas Performance Max (PMax) representam uma evolução significativa na forma como os anunciantes otimizam suas estratégias de marketing digital dentro do Google Ads. Um dos recursos inovadores dessa modalidade é o uso da inteligência artificial generativa para criar grupos de recursos automaticamente, facilitando a configuração e o aprimoramento das campanhas. Neste artigo, exploraremos como criar um grupo de recursos para campanhas Performance Max utilizando IA generativa, detalhando requisitos, tipos de recursos gerados e as responsabilidades envolvidas ao usar essa tecnologia.

Qualificação para o uso da IA generativa em Performance Max

A funcionalidade de inteligência artificial generativa para a criação de grupos de recursos em campanhas Performance Max está atualmente em roll-out global, disponível para anunciantes que cumpram determinados critérios. Caso não consiga utilizar esse recurso, é possível que sua conta ainda não tenha acesso liberado.

Requisitos para anunciantes

É fundamental que a conta esteja configurada para usar a interface do Google Ads em um dos seguintes idiomas: inglês, holandês, francês, alemão, italiano, português ou espanhol. Além disso, a conta não pode ter concluído a verificação de propaganda eleitoral.

Requisitos de URL e do site

Nem todos os URLs ou sites são elegíveis para geração automática de recursos. Ao inserir um URL desqualificado, o sistema indicará que será necessário adicionar os recursos manualmente. Algumas razões comuns para a não qualificação do URL incluem:

• Pertencimento a categorias sensíveis, como política, governo, saúde, religião, ou conteúdos proibidos.
• Idioma do site diferente dos suportados pelo Google Ads para IA generativa.
• Domínio recém-publicado, sem autoridade ou dados suficientes para a IA interpretar.

Como começar a usar a IA generativa para criar um grupo de recursos

Existem duas abordagens principais para criar grupos de recursos nas campanhas Performance Max com IA generativa:

• Durante a criação de uma nova campanha Performance Max: após configurar as etapas “Lances” e “Configuração da campanha”, o painel “Geração de recursos” será apresentado, permitindo criar o grupo de recursos.
• Ao adicionar um novo grupo de recursos dentro de uma campanha Performance Max existente: acessando a página “Grupos de recursos” da campanha e clicando no ícone para adicionar um novo grupo, o painel de geração será exibido na parte superior da tela.

No painel, basta inserir o URL desejado, que será usado pela IA para compreender os produtos ou serviços e, automaticamente, sugerir recursos para seu grupo.

Você pode revisar e ajustar o resumo fornecido, que serve apenas para melhorar a geração dos recursos, não fazendo parte direta do anúncio.

Após iniciar a geração, a IA criará títulos, descrições, títulos longos, imagens selecionadas, logos e sugerirá o nome da empresa, entregando uma curadoria inicial que pode ser refinada pelo anunciante.

É possível optar por não usar a IA neste processo, mantendo o controle sobre os recursos inseridos manualmente.

Tipos de recursos gerados pela IA

Recursos de texto

Utilizando modelos avançados de linguagem natural (LLMs), a IA cria títulos e descrições otimizados para desempenho com base no conteúdo do site e no resumo fornecido. É possível expandir ainda mais essas opções com comandos próprios para a criação de mais títulos e descrições.

O usuário pode analisar e selecionar os textos que melhor correspondem à sua marca e campanha, garantindo alinhamento com a comunicação desejada.

Importante: os textos são gerados conforme o idioma da página de destino, sendo necessário alterar esse idioma para modificar a linguagem dos recursos.

Recursos de imagem

A geração inclui uma seleção de imagens baseadas na análise da relevância para o produto ou serviço anunciado, performance estimada e histórico da conta, além de imagens provenientes de bancos de dados e imagens criadas pela IA.

O anunciante escolhe quais imagens utilizar diretamente na lista sugerida ou pode solicitar mais opções.

Também há a possibilidade de criar novas imagens através do botão “Gerar imagens”, usando descrições criativas para solicitar conteúdos visuais específicos que complementem a campanha, como por exemplo:

“Cães elegantes em um pano de fundo colorido”

Imagens com pessoas e rostos

Uma novidade interessante é a capacidade de gerar imagens contendo pessoas e rostos adultos, ampliando a gama de opções de fotos para o estilo de vida relacionado ao produto ou serviço.

Comandos para orientação da IA possibilitam controle sobre os resultados gerados, e as imagens selecionadas podem ser salvas na biblioteca para uso futuro.

Atenção: imagens de menores de idade ou categorias sensíveis não são permitidas como conteúdo gerado.

Recursos de logos e nomes de empresas

Se a campanha ou conta já utilizou logos ou nomes de empresas relacionados ao domínio indicado, o sistema pode reaproveitar esses elementos com base na utilização anterior.

Na ausência de dados anteriores, a IA sugere logos disponíveis no site relacionado e pré-preenche o nome da empresa para facilitar a criação de recursos.

Recursos de vídeo

Quando nenhum vídeo é enviado pelo anunciante, o Google Ads gera automaticamente vídeos a partir dos demais recursos do grupo após o lançamento da campanha, ajudando a ampliar a presença em formatos visuais.

Responsabilidade ao usar IA generativa

O Google segue princípios rigorosos para o desenvolvimento responsável da IA generativa, prezando pela justiça, privacidade e segurança. Medidas protetivas impedem respostas a comandos inadequados ou que violem as políticas de anúncios.

Por se tratar de uma tecnologia ainda experimental, pode ocorrer a geração de conteúdo impreciso ou que não condiz com as políticas ou valores do Google. Portanto, não se deve confiar na IA generativa para orientações profissionais como médica, jurídica ou financeira.

Antes da publicação da campanha, todos os recursos criados pelo sistema devem ser cuidadosamente revisados para garantir conformidade com as políticas do Google Ads e as leis aplicáveis.

O feedback dos usuários contribui para a evolução e segurança da ferramenta, podendo ser enviado diretamente via ícones específicos ao lado dos conteúdos gerados.

Não há garantia da aprovação automática dos recursos criados pela IA, e eventuais desaprovações acontecerão conforme as regulamentações locais e políticas vigentes.

Conclusão

O uso da inteligência artificial generativa nas campanhas Performance Max revoluciona a forma de criar grupos de recursos, simplificando o processo e potencializando resultados. Com opções personalizadas em texto, imagens, logos e vídeo, os anunciantes contam com uma ferramenta poderosa que auxilia na otimização e acelera a implementação.

Entretanto, é fundamental entender a necessidade de validação manual dos conteúdos gerados para manter a integridade e conformidade dos anúncios. O equilíbrio entre automação e controle humano possibilita extrair o melhor do potencial da IA, garantindo campanhas de alta qualidade e relevância para o público alvo.

Investir no aprendizado e ajuste dessa nova funcionalidade será essencial para quem deseja alcançar maior eficiência e competitividade no Google Ads utilizando as campanhas Performance Max.