Como a Inteligência Artificial Está Transformando a Pesquisa Google e Como Aproveitar Esses Recursos para SEO

Como os recursos de IA funcionam na Pesquisa

Os recursos de inteligência artificial (IA), como as Visões gerais criadas por IA e o Modo IA, têm ganhado um papel importante na Pesquisa Google. Eles foram desenvolvidos para oferecer aos usuários formas rápidas, confiáveis e inovadoras de encontrar informações relevantes. Diferentemente da pesquisa tradicional que exibe apenas links, esses recursos utilizam modelos avançados para sintetizar respostas e destacar conteúdos que talvez o usuário não teria descoberto sozinho.

As Visões gerais criadas por IA são projetadas para ajudar o usuário a compreender tópicos ou questões complexas de maneira mais ágil. Aparecem estrategicamente em pesquisas que demandam uma síntese para melhorar a experiência de busca, oferecendo não só um resumo, mas também links para aprofundamento. Esse recurso promove uma exposição diversificada de sites, ampliando as oportunidades para os proprietários de páginas que fornecem conteúdo profundo e confiável.

Além disso, o Modo IA oferece respostas mais analíticas e detalhadas para consultas que envolvem raciocínios elaborados, comparações e análises específicas. Ele permite que os usuários façam perguntas mais refinadas, que anteriormente exigiriam múltiplas buscas, gerando respostas abrangentes com suporte de links para recursos adicionais.

Ambos os recursos podem realizar “ramificações de consultas”, onde o sistema divide a pergunta inicial em subtópicos relacionados, obtendo respostas a partir de diversas fontes para construir uma resposta integrada e abrangente. Esses modelos identificam e destacam uma vasta gama de páginas de suporte, oferecendo ao usuário uma seleção mais rica e diversificada do que a busca convencional.

É importante destacar que, enquanto esses recursos de IA podem se comportar de maneira diferente e usar modelos distintos, as Visões gerais criadas por IA são exibidas somente quando identificadas como complementares à busca tradicional, o que explica sua aparição limitada.

Como aparecer nos recursos de IA

Para que seu conteúdo tenha a chance de ser exibido nos recursos de IA da Pesquisa Google, não há necessidade de estratégias ou otimizações específicas ligadas diretamente a esses recursos. Em vez disso, recomenda-se seguir as práticas recomendadas de SEO já conhecidas, que garantem boa indexação e apresentação do seu site no Google.

Ou seja, é fundamental assegurar que as páginas estejam indexadas, atendam aos requisitos técnicos exigidos pela pesquisa e respeitem as políticas do Google para que sejam elegíveis a aparecer em snippets, dentre outros recursos. O foco deve ser a criação de conteúdo útil, confiável e centrado no usuário, utilizando ainda boas práticas técnicas que facilitem o rastreamento e a compreensão do site pelo Google.

Requisitos técnicos para aparecer nos recursos de IA

Para que uma página seja considerada elegível a aparecer nos links dos recursos de IA, ela deve estar indexada e qualificada para exibição na Pesquisa Google com o uso de snippets. Não existe qualquer exigência técnica adicional além das usuais recomendações para SEO.

É necessário que o site permita o rastreamento por meio do arquivo robots.txt e que siga as melhores práticas para garantir boa indexação. No entanto, o fato de atender a todos os requisitos, como seguir as práticas de SEO e as diretrizes de conteúdo, não garante que a página será efetivamente exibida. Isso ocorre porque a indexação e a apresentação do conteúdo dependem da avaliação do algoritmo do Google.

Práticas recomendadas de SEO

Embora não seja exigido nenhum ajuste específico para aparecer nas Visões gerais criadas por IA ou no Modo IA, as práticas de SEO tradicionais continuam sendo essenciais e eficazes. Entre as principais recomendações, destacam-se:

• Garantir que o site e seu conteúdo possam ser rastreados sem bloqueios no robots.txt, CDN ou infraestrutura de hospedagem.
• Organizar e estruturar o conteúdo por meio de links internos que facilitem a navegação e a distribuição da autoridade das páginas dentro do site.
• Oferecer uma experiência positiva na página para os usuários, considerando a velocidade, usabilidade, responsividade e clareza do conteúdo.
• Disponibilizar o conteúdo principal em formato textual, proporcionando fácil acesso ao Google para a leitura e interpretação.
• Complementar o conteúdo textual com imagens e vídeos de alta qualidade quando relevantes, incrementando o valor e o engajamento.
• Utilizar dados estruturados que reflitam fielmente o conteúdo exibido ao usuário, facilitando a compreensão pelo mecanismo de pesquisa.
• Manter atualizadas as informações relacionadas ao seu negócio no Merchant Center e no Perfil da Empresa, quando aplicável.

Vale destacar que não é necessário criar arquivos especiais para IA ou marcar conteúdo de forma específica para esses recursos. Dados estruturados especiais para IA não são exigidos. O acompanhamento pelo Search Console é altamente recomendado para identificar e resolver eventuais problemas técnicos rapidamente.

Como medir a performance do seu site

O impacto dos recursos de IA na pesquisa é contabilizado dentro dos dados gerais do Search Console, especificamente no relatório de performance associado ao tipo de pesquisa “Web”. Portanto, cliques oriundos desses recursos fazem parte dos indicadores de tráfego e engajamento do site, ajudando os proprietários a entenderem o desempenho integrado.

Além do Search Console, outras ferramentas como o Google Analytics podem ser utilizadas para analisar métricas mais detalhadas, como o tempo de permanência e as conversões geradas a partir desses acessos. Observações iniciais sugerem que o tráfego originado pelas Visões gerais criadas por IA tende a ser de alta qualidade, com usuários dedicando mais tempo no site após o clique.

Como controlar seu conteúdo nos recursos de IA na Pesquisa

Apesar da inteligência artificial estar integrada à Pesquisa Google, o controle sobre o rastreamento e a exibição do seu conteúdo continua a ocorrer pelas mesmas formas convencionais. O arquivo robots.txt é o principal meio para gerenciar o acesso dos rastreadores do Google, incluindo aqueles usados para alimentar os recursos de IA.

Se desejar limitar ou impedir que determinadas informações das suas páginas apareçam em qualquer resultado da pesquisa, incluindo os recursos de IA, é possível usar diretivas como nosnippet, data-nosnippet, max-snippet e noindex, aplicadas via metatags ou cabeçalhos HTTP apropriados.

Para reduzir o uso do seu conteúdo em treinamentos ou bases utilizadas pelos sistemas de IA integrados, o Google oferece informações sobre como aplicar controles específicos relacionados ao Google-Extended, disponível para consulta técnica.

Solução de problemas com os controles de visualização

Se você aplicou restrições de visualização para seu conteúdo, mas ele ainda aparece nos recursos de IA, recomendamos alguns passos:

1. Valide se as diretivas de controle foram implementadas corretamente e se estão visíveis para o Googlebot. Isso pode ser testado usando a Ferramenta de inspeção de URL no Search Console, que mostra o código HTML visto pelo rastreador.
2. Aguarde pelo processamento e novo rastreamento do Google. Esse processo pode levar desde alguns dias até meses, conforme a frequência de atualização definida pelos sistemas do Google. É possível acelerar o processo solicitando um novo rastreamento via Search Console.

Se após esses passos o problema persistir, sugerimos buscar ajuda na Comunidade de Ajuda da Central da Pesquisa Google, onde especialistas e outros profissionais podem auxiliar.