O que são páginas AMP
As páginas AMP (Accelerated Mobile Pages) são uma tecnologia desenvolvida para otimizar a velocidade e a experiência do usuário em dispositivos móveis. Criadas com um conjunto específico de regras e componentes, as páginas AMP carregam de forma rápida e fluida, reduzindo o tempo de espera e eliminando elementos que possam atrasar a renderização do conteúdo.
Embora a AMP seja especialmente indicada para dispositivos móveis, ela pode ser utilizada em qualquer tipo de dispositivo, mas seu maior benefício é garantir que o conteúdo seja acessado rapidamente, mesmo em redes mais lentas ou com limitações de hardware.
Como o Google indexa as páginas AMP
A Pesquisa Google indexa as páginas AMP para que elas possam ser exibidas de forma otimizada nos resultados de busca, principalmente em dispositivos móveis. A tecnologia AMP permite que o Google utilize seu cache para armazenar cópias das páginas, agilizando o carregamento quando os usuários clicam nos links dessas páginas nos resultados de pesquisa.
É importante destacar que o Google não considera a AMP como um fator direto de classificação, ou seja, o fato de uma página ser AMP não determina que ela será melhor posicionada nos resultados. No entanto, a velocidade, que é beneficiada pelo uso da AMP, é sim um fator de ranqueamento relevante, principalmente para pesquisas efetuadas em dispositivos móveis.
Benefícios de usar AMP
Além da velocidade aprimorada no carregamento, o uso da AMP pode trazer outros benefícios para o seu site e para a experiência do usuário:
- Exibição em pesquisas aprimoradas: As páginas AMP têm maior probabilidade de serem exibidas em formatos enriquecidos nos resultados da busca, como carrosséis e snippets visuais.
- Confiabilidade de carregamento: Como o Google armazena as páginas AMP em seu cache, o conteúdo é entregue de maneira estável, mesmo que o servidor original esteja mais lento.
- Maior engajamento: Com páginas que carregam muito rapidamente, a taxa de rejeição tende a diminuir, e os usuários permanecem mais tempo consumindo conteúdo.
- Compatibilidade com Web Stories: Conteúdos em formato AMP também podem aparecer como Web Stories, formatos visuais e interativos na busca.
Para quem deseja aprofundar, vale conferir as histórias de sucesso que demonstram resultados práticos do uso de AMP em diversos sites.
Exibição inicial das páginas AMP nos resultados da Pesquisa
Nas buscas móveis, o Google pode apresentar as páginas AMP como resultados aprimorados, incluindo elementos visuais e interativos que tornam o resultado mais atrativo para o usuário. Para isso, é fundamental que as páginas AMP estejam preparadas com dados estruturados compatíveis.
Os dados estruturados são um conjunto de marcações inseridas no código da página para ajudar o Google a compreender melhor o conteúdo e exibi-lo de forma aprimorada. O uso correto desses dados amplia as chances da página aparecer com carrosséis, rich snippets e outros formatos especiais nos resultados da busca.
Se o seu site possui versões duplicadas das mesmas páginas, é fundamental aplicar os mesmos dados estruturados em todas essas versões para garantir consistência e evitar confundir os mecanismos de busca quanto ao conteúdo principal.
Aparência e apresentação após o clique do usuário
Quando o usuário clica em um resultado AMP na Pesquisa Google, o conteúdo pode ser exibido de duas formas principais:
- Visualizador de AMP do Google: É um ambiente onde o conteúdo AMP é entregue a partir do cache do Google. Nesta visualização, o domínio do conteúdo é exibido para o usuário, promovendo transparência quanto à origem da informação.
- Troca assinada (Signed Exchange): Trata-se de uma tecnologia que permite que o navegador trate o conteúdo como pertencente ao domínio da página original, possibilitando o uso de cookies proprietários para personalizações e análise. Nesse formato, o URL exibido no navegador é o do site original, e não o do cache do Google.
A troca assinada é especialmente recomendada para editores que desejam manter a identidade do seu site visível, além de conservar funcionalidades que dependem dos cookies próprios, como personalização da experiência do usuário.
Detalhes sobre o Visualizador de AMP do Google
O Visualizador de AMP do Google é uma camada que entrega páginas AMP do cache para proporcionar uma experiência rápida, além de permitir a coleta de dados para melhorar os serviços do Google e mensurar o desempenho do conteúdo. Essa coleta de dados respeita a Política de Privacidade do Google.
Para os editores, a responsabilidade por garantir que suas páginas cumpram padrões de privacidade e conformidade é integral, pois eles controlam quais comportamentos e integrações de fornecedores são habilitados nas páginas AMP apresentadas no visualizador.
Entendendo a troca assinada (Signed Exchange)
A troca assinada permite que o conteúdo seja exibido como parte do site original, utilizando cookies de primeiro partido. Assim, o navegador reconhece o conteúdo como se estivesse carregando diretamente do domínio do editor, ao invés do domínio google.com/amp.
Isso traz vantagens claras para o controle da marca e para funcionalidades que dependem deste reconhecimento, como personalização e análises específicas. Porém, para que funcione, é necessário que o editor publique o conteúdo AMP usando a troca assinada, mantendo também o HTML AMP normal para compatibilidade.
Atualmente, a troca assinada é suportada para resultados básicos e pesquisas aprimoradas no Google Search, mas não para exibição em carrosséis.
Considerações finais
O uso das páginas AMP é uma estratégia eficaz para melhorar a performance do seu site no ambiente móvel, garantindo carregamentos rápidos e uma melhor experiência para os usuários. Embora o AMP não seja um fator direto de ranking, suas vantagens relacionadas à velocidade e à experiência de navegação podem impactar positivamente nos resultados de busca.
Investir na implementação correta das páginas AMP, complementadas com dados estruturados e, quando possível, com troca assinada, coloca seu site em posição privilegiada para aproveitar os recursos avançados do Google Search, como resultados enriquecidos e melhores formas de apresentação.
Por fim, é importante continuar monitorando e ajustando a performance das páginas AMP com ferramentas específicas do Google, como Search Console e testes de AMP, para manter a qualidade e o desempenho do seu conteúdo sempre em alta.