As campanhas Performance Max do Google Ads oferecem uma forma inovadora e automatizada de alcançar potenciais clientes em múltiplas redes e dispositivos. Uma funcionalidade poderosa dentro dessas campanhas é o uso de feeds de páginas, que são coleções específicas de URLs do site do anunciante que ajudam a otimizar e controlar a veiculação dos anúncios. A seguir, vamos abordar em detalhes como utilizar esses feeds de páginas para melhorar a performance das suas campanhas Performance Max.
O que são feeds de páginas e por que utilizá-los?
Um feed de páginas é essencialmente uma lista organizada de URLs do site de uma empresa. Ao enviá-lo para o Google Ads, você permite que o sistema conheça exatamente quais páginas do seu site deseja incluir nos anúncios da campanha Performance Max.
Isso traz vários benefícios:
- Controle maior: Você define as páginas exatas que podem ser usadas nos anúncios, evitando URLs não desejadas.
- Relevância e qualidade: O Google Ads consegue verificar se as páginas estão indexadas e relevantes para suas campanhas, proporcionando melhores experiências ao usuário.
- Segmentação personalizada: Com o uso de rótulos personalizados, é possível criar grupos de recursos segmentados, aumentando a eficácia dos anúncios.
Antes de começar: Preparando o feed de páginas
Para criar um feed eficaz, você pode utilizar o modelo de dados recomendado pelo Google Ads, que é facilmente baixado e editado em uma planilha. O arquivo deve conter pelo menos duas colunas principais:
- URL da página: Cada linha representa uma URL específica do seu site que será utilizada na campanha. É importante evitar o uso de URLs com parâmetros de acompanhamento.
- Rótulo personalizado: Esses rótulos servem para categorizar suas páginas, facilitando a segmentação e o ajuste dos lances por grupo de recursos. Por exemplo, hotéis com quatro estrelas podem receber um rótulo “QUATRO_ESTRELAS”. Vários rótulos podem ser atribuídos a uma mesma URL, separados por ponto e vírgula.
Antes de enviar o feed, certifique-se de remover URLs duplicados para evitar rejeições ou problemas durante a veiculação.
Como criar um feed de páginas no Google Ads
A criação do feed é realizada diretamente na conta do Google Ads, seguindo estes passos:
- Acesse a seção “Dados da empresa” no menu “Ferramentas”.
- Clique no botão de adição (+) e selecione “Feed de páginas”.
- Escolha um nome para o feed e defina a origem do arquivo (como CSV ou planilha).
- Envie o arquivo com as URLs e os rótulos personalizados.
- Visualize o resumo do conteúdo enviado para confirmar os dados.
- Finalize clicando em “Aplicar”.
Nota: O upload e o processamento dos feeds podem levar de 2 a 14 dias, dependendo do volume de URLs.
Como usar o feed de páginas em uma campanha Performance Max
Após criar o feed, agora é possível vinculá-lo a campanhas Performance Max. Para isso:
- Na sua conta do Google Ads, acesse o menu “Campanhas”.
- Selecione a campanha Performance Max desejada e clique no ícone de configurações (engrenagem) ao lado do nome.
- Expanda a seção “Feeds de páginas”. Caso não esteja habilitado, ative a personalização de texto (anteriormente conhecida como “recursos automáticos”).
- Adicione um ou mais feeds de páginas na campanha.
- Salve as alterações para ativar o uso dos feeds na campanha.
Vale destacar que, se a expansão de URL estiver ativada na campanha, o Google pode exibir anúncios para URLs além do feed, mas ainda assim usa o feed para verificação e otimização.
Personalizar grupos de recursos usando rótulos personalizados
Você pode criar grupos de recursos dentro da campanha para usar somente URLs classificadas por determinados rótulos personalizados presentes no feed:
- Acesse a campanha Performance Max na sua conta Google Ads.
- Dentro dela, selecione o “Grupo de recursos”.
- Expanda a seção de recursos e utilize a barra de pesquisa para filtrar os rótulos personalizados.
- Marque os rótulos que você deseja usar para segmentar os anúncios.
- Salve para aplicar as configurações.
Isso garante que a veiculação dos anúncios seja feita apenas nas páginas do feed que têm os rótulos selecionados, proporcionando controle e segmentação ainda mais detalhada.
Excluir URLs específicos da expansão de URL
Se a expansão de URL estiver ativada, mas você desejar excluir determinados URLs do feed para que eles não apareçam nos anúncios, é possível:
- Acesse o menu “Campanhas” e selecione a campanha Performance Max.
- Na seção de configurações, vá para “Feeds de páginas”.
- Abra as opções de “Otimização de recursos” e certifique-se que a expansão de URL final esteja ativada.
- Na guia “Excluir alguns URLs dos anúncios de pesquisa”, selecione “Rótulo personalizado”.
- Insira os rótulos personalizados dos URLs que deseja excluir.
- Adicione e salve as alterações.
Com isso, você mantém a expansão de URL ativa para ampliar seu alcance, mas restringe URLs específicas que não deseja que apareçam nos anúncios.
Como funciona a expansão de URL junto com os feeds de páginas
Há duas formas de uso em relação à expansão de URL final da campanha:
- Com expansão de URL ativada: o feed ajuda o Google a validar as páginas, mas os anúncios podem direcionar usuários para outras páginas qualificadas dentro do mesmo domínio.
- Sem expansão de URL ativada: os anúncios serão restritos apenas às URLs indicadas no feed, garantindo foco total nas páginas selecionadas.
Então, a escolha dependerá dos seus objetivos: mais controle limitado (sem expansão) ou maior alcance e automação (com expansão).
Considerações finais para trabalhar com feeds de páginas
Ao criar e gerenciar performance das campanhas com feeds, é recomendável observar:
- Lembre-se do limite de até cem feeds de páginas por conta.
- Faça uma limpeza cuidadosa dos feeds para evitar URLs duplicadas e inválidas.
- Rotule suas URLs estrategicamente para conseguir segmentações relevantes dentro dos grupos de recursos.
- Monitore os relatórios e performance dos grupos de recursos para ajustes constantes.
- Aproveite o controle extra que o feed proporciona ao usar junto com as funções avançadas de expansão de URL do Performance Max.
Assim, você garante que seus anúncios sejam exibidos para o público ideal, nas páginas corretas, otimizando investimento e performance.
Resumo
Feeds de páginas são uma ferramenta essencial para anunciantes que usam campanhas Performance Max, permitindo direcionar anúncios para URLs selecionadas e usar rótulos personalizados para segmentação avançada. A integração com a expansão de URL oferece flexibilidade entre alcance ampliado e controle rigoroso, adaptando-se às necessidades do anunciante.
Para implementar, crie um feed seguindo o modelo do Google Ads, envie o arquivo na conta, vincule o feed à campanha e configure grupos de recursos e exclusões conforme desejar. Monitoramento e ajustes contínuos potencializarão os resultados da sua campanha.