Como garantir que seus vídeos sejam encontrados, indexados e destacados pelo Google

Ajudar o Google a encontrar seus vídeos

Para que seus vídeos sejam descobertos e exibidos nos resultados do Google, é fundamental facilitar o processo de localização pelo mecanismo de busca. Utilizar elementos HTML tradicionais como <video>, <embed>, <iframe> ou <object> para incorporar seus vídeos é a forma mais eficaz. Evite métodos que dependam de fragmentos de URL ou ações do usuário, como cliques e interações, para carregar o conteúdo de vídeo, já que o Google pode não conseguir rastreá-los adequadamente.

Se você utiliza JavaScript para injetar o vídeo na página, certifique-se de que ele apareça no HTML renderizado, conforme verificado por ferramentas de inspeção. Adicionalmente, se usa APIs de mídia, como a Media Source Extensions API, mantenha o elemento contêiner do vídeo no HTML, mesmo que a chamada da API falhe, para garantir que o Google consiga localizar o local do vídeo.

Para aumentar as chances de seus vídeos serem encontrados pelo Google, é recomendado fornecer metadados claros e bem estruturados. Isso inclui o uso de dados estruturados específicos para vídeos, sitemaps de vídeo para informar detalhadamente sobre os vídeos existentes e a implementação do padrão Open Graph para compartilhamento de conteúdo em redes sociais, garantindo maior visibilidade e riqueza de informações para o Google interpretar.

Garantir a indexação dos seus vídeos

Não basta apenas que o Google encontre seus vídeos; eles precisam ser indexados para aparecer nos resultados de pesquisa aprimorados. Para isso, a página dedicada ao vídeo, conhecida como página de exibição (watch page), precisa estar indexada e funcionando bem nos resultados do Google.

Além disso, o vídeo deve estar incorporado diretamente em uma página de exibição, e não oculto por outros elementos ou protegido por paywalls sem metadados apropriados. Caso a página exija login ou inscrição para acesso ao vídeo, incluir dados estruturados de paywall é essencial para que o Google consiga entender e indexar o conteúdo.

Outro aspecto importante é a miniatura do vídeo, que deve ser válida e estar disponível em uma URL estável. URLs que mudam constantemente ou expiram podem prejudicar a indexação e a exibição dos vídeos.

Usar um tipo de arquivo de vídeo compatível

Para garantir que seus vídeos possam ser processados e exibidos corretamente pelo Google, é fundamental utilizar formatos de arquivo suportados. Entre os formatos aceitos estão MP4, WebM, AVI, MOV, MKV, e outros comuns no mercado. Evite usar URLs de dados (data URLs), pois não são compatíveis com a indexação e a exibição de vídeos pelo Google.

Usar URLs estáveis

URLs estáveis são essenciais para o Google rastrear, indexar e manter atualizadas as informações do seu vídeo. Evite URLs que expirem rapidamente, como os gerados por algumas CDNs, especialmente para o arquivo de vídeo e sua miniatura. Isso garante que o Google possa acessar consistentemente o conteúdo e confirmar sua disponibilidade, além de ajudar na coleta de sinais relevantes.

Se desejar restringir o acesso de bots não confiáveis, é possível configurar o servidor para verificar se o rastreador é realmente o Googlebot antes de fornecer URLs estáveis, por exemplo, usando a propriedade contentUrl nos dados estruturados apenas para bots confiáveis.

Criar uma página de exibição dedicada para cada vídeo

Ter uma página específica para cada vídeo — onde o vídeo é o conteúdo principal — é uma prática recomendada para SEO de vídeo. Essas páginas devem ser focadas no vídeo, como uma landing page de vídeo, um player de episódio, vídeos de notícias ou clipes esportivos.

Páginas onde o vídeo é apenas complementar ao conteúdo, como em um post de blog, página de produto ou categoria de vídeos, não são consideradas páginas de exibição dedicadas. Ainda assim, elas podem ser valiosas, aparecendo em resultados de texto e com miniaturas nos resultados do Google Imagens.

Cada página de exibição deve ter um título e descrição únicos e otimizados, alinhados às melhores práticas para criação de títulos e meta-descrições, ajudando na diferenciação e na indexação correta dos vídeos.

Usar players incorporados de terceiros

Quando incorporar vídeos de plataformas como YouTube, Vimeo ou Facebook, o Google pode indexar tanto a página do seu site com o vídeo embutido quanto a própria página da plataforma. Assim, ambas as páginas podem aparecer em resultados de pesquisa de vídeo, desde que cumpram os critérios de indexação.

Mesmo nesses casos, é recomendado adicionar dados estruturados para fornecer informações claras e detalhadas sobre os vídeos incorporados e incluir essas páginas em sitemaps de vídeo quando possível. Além disso, confira com seu provedor de vídeo se ele permite que o Google acesse diretamente os arquivos para recursos avançados.

Qual URL é qual?

Para que o Google entenda completamente seus vídeos, ele precisa conhecer diferentes URLs relacionados a eles:

• Página de exibição: URL da página que incorpora o vídeo, essencial para referência geral nos sitemaps e dados estruturados.
• URL do player de vídeo: geralmente o valor do atributo src do elemento <iframe> usado para embutir o player. Esse URL deve ser informado como embedUrl nos dados estruturados.
• URL do arquivo de vídeo: endereço onde o vídeo real está hospedado, que pode ser em seu próprio servidor, CDN, ou serviço de streaming. Esse URL deve estar acessível para o Google acessar o conteúdo diretamente e é informado como contentUrl nos dados estruturados.

Manter essas URLs claras, estáveis e acessíveis é essencial para a correta indexação, exibição e funcionamento dos recursos de vídeo avançados nos resultados de pesquisa.

Fornecer uma miniatura de vídeo de alta qualidade

A miniatura do vídeo é o elemento visual que atrai o usuário nos resultados da pesquisa. Para que seu vídeo apareça de forma destacada, a miniatura deve seguir padrões de qualidade e acessibilidade.

Se você permite que o Google acesse os arquivos de vídeo diretamente, ele tentará criar automaticamente uma miniatura. Contudo, especificar sua miniatura preferida através de dados estruturados, sitemaps de vídeo ou atributos HTML (como o atributo poster em <video>) garante maior controle da imagem exibida.

A miniatura deve estar em um formato compatível, como JPEG, PNG, GIF, WebP, SVG ou AVIF, deve ter tamanho mínimo de 60×30 pixels (preferencialmente maior) e deve estar presente em uma URL estável e acessível, sem bloqueios de robots.txt ou necessidade de login.

Além disso, recomenda-se que a miniatura tenha pelo menos 80% dos seus pixels opacos para garantir boa visibilidade.

Dê informações consistentes e exclusivas nos seus dados estruturados

Dados estruturados são fundamentais para destacar seu vídeo nos resultados de pesquisa avançados. Devem ser fornecidas informações precisas e consistentes com o conteúdo real, incluindo propriedades como thumbnailUrl, name (título) e description. Cada vídeo no site deve ter dados estruturados exclusivos para evitar confusão e potencial penalização nos resultados.

Ativar recursos de vídeo específicos

O Google oferece vários recursos que podem ser ativados para enriquecer a exibição de vídeos nos resultados da pesquisa, melhorando a experiência do usuário e a visibilidade do conteúdo. É importante entender que a inclusão de marcação adequada não garante a ativação desses recursos, pois o Google considera diversos fatores para habilitá-los.

Prévias de vídeo

Prévias são pequenos trechos em vídeo exibidos como animações nas páginas de resultados, ajudando os usuários a compreender melhor o conteúdo do vídeo antes de clicar. Para se qualificar, permita o acesso do Google aos arquivos de vídeo e defina a duração máxima das prévias usando a tag max-video-preview no meta-robots. Isso ajuda a controlar a quantidade de conteúdo exibida nessa prévia nas pesquisas.

Momentos importantes

Esse recurso segmenta o vídeo em capítulos ou momentos-chave, facilitando a navegação precisa no conteúdo. O Google pode identificar automaticamente esses momentos, mas você também pode fornecê-los manualmente via dados estruturados:

• Clip Data Structured Markup: define o início, término e rótulo de cada segmento.
• SeekToAction Structured Markup: ajuda o Google a reconhecer padrões de URL para saltar aos trechos.

Para vídeos hospedados no YouTube, pode-se inserir manualmente marcações de tempo nas descrições. Caso queira desativar totalmente esse recurso, utilize a tag nosnippet.

Selo Ao vivo

Se você transmite vídeos ao vivo, pode ativar um indicador “AO VIVO” destacado nos resultados de pesquisa aplicando os dados estruturados do tipo BroadcastEvent. Isso atrai atenção adicional para transmissões em tempo real.

Permitir que o Google busque seus arquivos de vídeo

Recursos avançados de vídeo, como prévias e momentos importantes, dependem do acesso direto do Google aos arquivos de vídeo. É fundamental assegurar que o Google possa buscar esses recursos sem restrições, tanto para o conteúdo do vídeo quanto para as miniaturas.

Impedir o bloqueio desses URLs será benéfico para indexação e recursos aprimorados, portanto, não utilize regras noindex ou bloqueios via robots.txt para os arquivos reais.

Verifique se o seu servidor possui capacidade suficiente para lidar com o rastreamento e o download desses arquivos pelos rastreadores da web, especialmente se utilizar CDN ou múltiplos domínios para hospedagem de vídeo e página de exibição.

Remover ou restringir seus vídeos

Se for necessário remover um vídeo dos resultados da pesquisa rapidamente, você pode solicitar a remoção do Google para a página de exibição que incorpora esse vídeo. Para que a remoção seja eficaz, esta página deve ser inacessível ao Google, retornando códigos HTTP 404, utilizando a tag noindex ou exigindo autenticação.

Se o mesmo vídeo estiver incorporado em várias páginas ou sites, será necessário solicitar a remoção para cada uma dessas páginas individualmente.

Você também pode definir datas de expiração para vídeos nos dados estruturados ou nos sitemaps de vídeo, garantindo que o vídeo não apareça após determinada data. Ao expirar, a página pode continuar aparecendo como texto, mas sem miniatura nem vídeo destacado.

Restringir um vídeo com base no local do usuário

Para limitar o acesso geográfico dos seus vídeos nos resultados de pesquisa, utilize as propriedades regionsAllowed (permitir) ou ineligibleRegion (bloquear) nos dados estruturados ou configure a tag <video:restriction> nos sitemaps. Isso garante que seus vídeos sejam exibidos apenas em regiões específicas, conforme sua estratégia ou requisitos legais.

Otimizar para o SafeSearch

Se seu vídeo contiver conteúdo explícito, é importante sinalizar isso corretamente para que o Google possa aplicar filtros SafeSearch, garantindo que o conteúdo seja exibido apenas para o público adequado. Use as marcações específicas recomendadas pelo Google para identificar conteúdos sensíveis e evitar penalizações ou bloqueios indevidos nos resultados.

Monitorar páginas de exibição de vídeo com o Search Console

O Google Search Console oferece ferramentas essenciais para acompanhar a performance e a indexação dos seus vídeos:

• Relatório de indexação de vídeos: verifica quantos vídeos foram indexados e identifica problemas que impediram a indexação de outros.
• Relatório de pesquisa aprimorada em vídeo: ajuda a corrigir erros na implementação de dados estruturados relacionados a vídeos.
• Relatório de desempenho: monitoramento detalhado de métricas específicas para vídeos, como impressões e cliques, possibilitando ajustes nas estratégias.

Resolver problemas de vídeo

Quando aparecerem problemas relacionados a vídeos no Search Console, utilize os guias e ferramentas oferecidos para identificar causas e implementar correções. Isso pode envolver ajustes nos dados estruturados, verificação de acessibilidade do arquivo, correção de erros de servidor e remoção ou atualização de conteúdo conforme necessário.

Manter uma rotina periódica de verificação é essencial para garantir que seus vídeos continuem competindo de forma eficaz nos resultados do Google e proporcionando ao usuário uma experiência otimizada e de qualidade.