A partir de 27 de maio de 2025, as exclusões de marca em campanhas de pesquisa do Google Ads passarão por uma atualização significativa com a introdução da IA Max. Essa migração busca oferecer um gerenciamento mais eficiente e integrado das exclusões de marca, especialmente para campanhas de pesquisa, sem impactar as campanhas Performance Max. Neste artigo, exploraremos o que são as exclusões de marca, como funcionam nas campanhas Performance Max e de pesquisa, além de orientar sobre como implementar e gerenciar essas exclusões de maneira adequada.

O que são exclusões de marca?

Exclusões de marca são configurações que impedem que seus anúncios sejam exibidos em consultas de pesquisa que contenham termos relacionados a marcas específicas que você deseja evitar. Essa funcionalidade é vital para proteger a identidade da sua marca, evitar concorrência desleal e garantir que suas campanhas não sejam associadas a termos de outras marcas.

No contexto das campanhas Performance Max, as exclusões de marca são aplicadas ao inventário de pesquisa e ao Shopping. Existe também a possibilidade de permitir que anúncios do Shopping sejam exibidos em buscas que mencionam as marcas excluídas, proporcionando maior flexibilidade estratégica para o anunciante.

Atualização da IA Max para exclusões de marca

A partir do final de maio de 2025, as exclusões de marca nas campanhas de pesquisa serão atualizadas para a plataforma IA Max, que introduz um painel diferenciado para gerenciamento dessas exclusões. Este painel trará mais centralização e controle sobre as marcas excluídas, facilitando a administração e integração com recursos de inteligência artificial do Google Ads.

• Para quem ainda não usa exclusões de marca: Ao ativar a IA Max na sua campanha, você terá acesso ao painel exclusivo para configurações de exclusão de marca.
• Para quem já usa exclusões de marca: Será exibido um banner no painel da campanha convidando para fazer o upgrade para a IA Max. As opções são:
  • Não fazer nada: As exclusões atuais permanecerão ativas de forma convencional, podendo ser gerenciadas fora do painel IA Max, incluindo remoção e adição à lista de marcas.
  • Fazer upgrade para IA Max: Suas exclusões de marca serão migradas para o painel IA Max, mantendo a funcionalidade atual e ampliando as opções de gerenciamento.

Importante ressaltar que essa mudança não afetará as campanhas Performance Max, que continuarão gerenciando suas exclusões de marca conforme o modelo atual.

Como criar uma campanha Performance Max com exclusões de marca

As campanhas Performance Max integram vários canais dentro de uma mesma campanha, e a gestão de exclusões de marca pode ser realizada durante a criação da campanha. Siga os passos abaixo para configurar exclusões de marca nesse tipo de campanha:

1. Acesse sua conta do Google Ads e clique no ícone Criar na navegação lateral.
2. Selecione a opção Campanhas.
3. Escolha criar uma campanha do tipo Performance Max.
4. Na seção Configurações da campanha, expanda as Mais configurações.
5. Localize a opção Exclusões de marca e clique na caixa para visualizar suas listas de marcas existentes.
6. Selecione as listas desejadas para aplicar à campanha ou crie uma nova lista de marcas para exclusão.
7. Se desejar, marque a opção para permitir que anúncios do Shopping sejam exibidos mesmo em buscas que mencionam marcas excluídas.
8. Finalize a criação com as demais configurações da campanha.

Como adicionar exclusões de marca a campanhas existentes Performance Max

Para aplicar exclusões de marca em campanhas Performance Max já criadas, siga o roteiro abaixo:

1. Entre na sua conta do Google Ads e selecione a seção Campanhas.
2. Escolha a campanha Performance Max desejada.
3. Acesse a aba Configurações dentro da campanha.
4. Role até a opção Outras configurações e selecione Exclusões de marca.
5. Clique na caixa de texto para exibir as listas de marcas e selecione as que deseja usar ou crie uma nova.
6. Opcionalmente, permita que anúncios do Shopping sejam veiculados em pesquisas que mencionem marcas excluídas.
7. Confirme as alterações clicando em Salvar.

Como criar uma campanha de pesquisa com exclusões de marca

Nas campanhas de pesquisa, as exclusões de marca são também gerenciadas através do painel IA Max após a atualização em maio de 2025. Para criar uma nova campanha de pesquisa com essas exclusões, faça o seguinte:

1. Na sua conta Google Ads, clique em Criar e selecione Campanhas.
2. Crie uma campanha do tipo Pesquisa.
3. Durante a configuração da campanha, acesse Mais configurações e selecione Marcas.
4. Na seção Exclusões de marca, escolha as listas de marca para exclusão ou crie uma nova.
5. Finalize as outras configurações da campanha e conclua a criação.

Observe que, para campanhas de pesquisa, as configurações de marca serão migradas para o painel IA Max neste processo.

Como adicionar exclusões de marca a campanhas de pesquisa existentes

Para adicionar exclusões de marca em campanhas de pesquisa que já estão ativas, o processo é semelhante ao das campanhas Performance Max:

1. Acesse a sua conta Google Ads e navegue até Campanhas.
2. Selecione a campanha de pesquisa que deseja editar.
3. Acesse a aba Configurações da campanha.
4. Expanda Outras configurações e clique em Marcas.
5. Na área das exclusões de marca, selecione as listas desejadas ou crie uma nova para exclusão.
6. Salve as alterações realizadas.
7. Lembre-se de que, desde maio de 2025, estas configurações serão gerenciadas no painel IA Max.

Adicionar exclusões de marca em massa a várias campanhas

Se você deseja aplicar exclusões de marca em diversas campanhas simultaneamente — incluindo campanhas Performance Max — siga estes passos:

1. No Google Ads, vá para o menu Campanhas.
2. Na lista de campanhas, selecione as campanhas em que deseja aplicar as exclusões de marca. Caso queira aplicar a todas as campanhas, marque a caixa de seleção no cabeçalho da coluna.
3. Clique em Editar e escolha Alterar marcas, depois selecione Exclusões de marca.
4. Marque a opção Adicionar exclusões de marca.
5. Escolha as listas de marcas a serem usadas para exclusão ou crie uma nova lista.
6. Nas campanhas Performance Max, você poderá escolher como as exclusões influenciam os anúncios do Shopping:
   • Permitir anúncios do Shopping em buscas que mencionam marcas excluídas.
   • Não permitir anúncios do Shopping para esses termos.
7. Visualize o resumo das alterações para confirmar.
8. Finalize clicando em Aplicar para que as alterações entrem em vigor.

Observação importante: Durante o período inicial de lançamento, as exclusões só estarão disponíveis para parte dos usuários, com previsão de disponibilidade geral para o final de 2024.

Considerações finais

Gerenciar exclusões de marca é fundamental para garantir que sua estratégia de marketing digital esteja alinhada com os objetivos da sua marca, evitando associar seus anúncios a marcas concorrentes ou termos indesejados. A chegada da IA Max traz uma forma mais integrada e inteligente de administrar essas exclusões nas campanhas de pesquisa, melhorando a experiência de controle para os anunciantes.

Se você utiliza campanhas Performance Max, fique tranquilo, pois suas exclusões de marca permanecerão inalteradas, com flexibilidade para continuar permitindo anúncios de Shopping em buscas com termos excluídos.

Para iniciar com as exclusões de marca e a IA Max, explore o painel de configurações nas suas campanhas e aproveite todas as funcionalidades oferecidas para otimizar a exposição de seus anúncios, protegendo sua marca e aumentando a eficiência das campanhas.