O que são carrosséis de dados estruturados?

Os carrosséis de dados estruturados são uma funcionalidade que permite ao Google exibir listas horizontais, ou carrosséis, diretamente nos resultados da pesquisa. Esses carrosséis exibem um conjunto de entidades relacionadas de um único site, como produtos, eventos, hotéis, restaurantes ou outras categorias, com informações como imagens, preços e avaliações integradas.

Essa exibição aprimorada facilita para os usuários navegarem e explorarem múltiplos itens de forma rápida e visual, tornando a experiência de busca mais rica e interativa.

Como funciona a pesquisa aprimorada de carrossel (Beta)?

Em fase Beta, essa tecnologia funciona utilizando dados estruturados padronizados, especialmente o tipo ItemList, combinado com tipos específicos de conteúdo como LocalBusiness, Product e Event. A página de resumo que possui essa marcação apresenta uma lista de entidades distintas, cada uma apontando para sua respectiva página de detalhes dentro do mesmo domínio.

O Google utiliza essa estrutura para criar um widget rolável horizontalmente contendo os blocos de conteúdo. Cada bloco pode conter propriedades importantes como imagens de alta qualidade, preços, classificações e outros atributos relevantes que enriquecem a apresentação.

Onde e para quem o carrossel Beta está disponível?

Atualmente, a experiência do carrossel Beta está limitada a usuários do Espaço Econômico Europeu (EEE), Turquia e África do Sul, acessando tanto via computadores quanto dispositivos móveis.

Nos países do EEE, esse recurso abrange buscas relacionadas a categorias como hotéis, aluguéis por temporada, transporte terrestre, voos, negócios locais, eventos e compras. Na Turquia, ele é restrito a hotéis, aluguéis por temporada e negócios locais. Já na África do Sul, o recurso é ativo para pesquisas relacionadas a hotéis, aluguéis por temporada, eventos, voos e compras.

Como implementar os dados estruturados para carrosséis

Para que seu site se qualifique para utilizar carrosséis de dados estruturados, é necessário seguir um processo estruturado envolvendo:

1. Escolha da página de resumo, que deverá conter uma lista organizada com informações essenciais sobre cada entidade, como uma página categoria exibindo "Principais hotéis em determinada cidade" ou "Eventos recomendados".
2. Inclusão do atributo ItemList na página de resumo, envolvendo pelo menos três elementos listados, onde cada item é descrito com tipos compatíveis (como LocalBusiness, Product ou Event).
3. Mapeamento e adição das propriedades obrigatórias e recomendadas específicas para cada tipo, garantindo a presença dos campos que o Google exige para a exibição no carrossel.
4. Validação dos dados estruturados utilizando ferramentas oficiais do Google para garantir que não haja erros ou problemas de conformidade.
5. Garantir que as páginas de detalhes estejam acessíveis e indexáveis pelo Google, sem bloqueios via robots.txt ou tags noindex.
6. Solicitação de rastreamento para que o Google atualize seu índice com as novas páginas e dados estruturados implementados.
7. Envio e manutenção de um sitemap para facilitar o acompanhamento das páginas e alterações futuras pelo Google.

Propriedades essenciais dos dados estruturados para carrosséis

Os dados estruturados para o carrossel são compostos basicamente pelo tipo ItemList, que contém vários elementos do tipo ListItem. Cada ListItem representa um item do carrossel e deve conter:

• position: a posição numérica do item no carrossel, iniciando em 1.
• item: um objeto que representa a entidade, fechado com propriedades comuns e específicas conforme sua categoria.

Propriedades comuns para todas as entidades

• image: URLs das imagens relacionadas ao item, que devem ser de alta qualidade, de tamanho mínimo recomendado, e acessíveis para rastreamento e indexação.
• name: o nome do item, como um hotel, produto ou evento.
• url: URL canônico da página de detalhes desse item no site, única e no mesmo domínio da página de resumo.

Propriedades específicas para tipos comuns

LocalBusiness e subtipos (Exemplos: Restaurant, Hotel, VacationRental)

• priceRange: faixa de preço representada por cifrões, como "$$$$" ou intervalos.
• amenityFeature: características e comodidades relevantes, especialmente para estabelecimentos de hospedagem.
• servesCuisine (para restaurantes): tipo de culinária oferecida.

Product

• offers: objeto Offer ou AggregateOffer com propriedades como preço (price, lowPrice, highPrice) e moeda (priceCurrency).

Event

• offers: informações de oferta, incluindo preço, possibilitando informar eventos gratuitos com preço zero (0).

Diretrizes importantes para carrosséis

• Utilize o tipo mais específico e correspondente ao conteúdo do seu site para aproveitar propriedades recomendadas.
• Marque todos os itens listados na página de resumo. Para categorias paginadas, inclua um ItemList para cada página.
• O carrossel exige páginas de detalhes separadas — não é adequado para páginas que exibam todos os detalhes na mesma URL.
• Campos adicionais são permitidos, porém nem sempre serão exibidos pelo Google.
• Siga as políticas gerais de dados estruturados do Google para garantir qualidade e conformidade.

Exemplos práticos de carrosséis

Para entender melhor a implementação, seguem os modelos típicos em JSON-LD para diferentes cenários:

Carrossel de Restaurantes

Lista de restaurantes, cada um com nome, imagens, faixa de preço, tipo de culinária e avaliações agregadas.

Carrossel de Hotéis e Aluguéis por Temporada

Mostra hotéis e residências para aluguel com comodidades destacadas, faixa de preço, imagens e avaliações.

Carrossel de Coisas para Fazer

Apresenta eventos e locais interessantes para visitação com preços e classificações, combinando Event e LocalBusiness.

Carrossel de Produtos

Lista produtos com ofertas, preços mínimos e máximos, imagens, avaliações e URLs para detalhes.

Ferramentas para validação e monitoramento

Para certificar-se de que os dados estruturados são implementados corretamente e que o conteúdo está apto para aparecer nos carrosséis de resultados, recomenda-se o uso das ferramentas oficiais do Google, que são:

• Teste de pesquisa aprimorada: valida a sintaxe e estrutura dos dados estruturados, identificando erros e avisos.
• Ferramenta de inspeção de URL do Search Console: verifica como o Google lê e entende a página.
• Relatórios de dados estruturados: monitorados no Search Console para acompanhar se há problemas ou ações manuais que afetam seus dados.

Como solucionar problemas comuns

Ao deparar-se com dificuldades na implementação dos carrosséis, considere estas sugestões:

• Confirme se todas as propriedades obrigatórias foram preenchidas corretamente.
• Evite usar links âncora na página resumo; cada item precisa ter uma página de detalhe única.
• Se utiliza CMS, utilize os plugins apropriados que gerenciam os dados estruturados.
• Reveja as diretrizes gerais e específicas de dados estruturados do Google para confirmar conformidade.
• Analise as mensagens e relatórios do Google Search Console para detectar erros em dados estruturados.
• Aguarde o tempo necessário pois o Google pode levar alguns dias para rastrear e aplicar as atualizações.
• Em casos de dúvidas, use a comunidade de suporte do Google Webmasters para obter ajuda.

Benefícios do uso dos carrosséis de dados estruturados

Implementar carrosséis nos resultados de pesquisa oferece vantagens estratégicas para negócios e sites:

• Mais visibilidade: conte com a exibição em formato rico que atrai mais atenção do usuário.
• Melhor experiência do usuário: usuários podem explorar os produtos ou serviços de forma simples e intuitiva.
• Taxa de cliques aumentada: conteúdos com dados estruturados costumam gerar um maior engajamento e tráfego orgânico.
• Vantagem competitiva: diferenciação nos resultados frente à concorrência, associada à maior credibilidade via avaliações e imagens.

Considerações finais

Os carrosséis de dados estruturados representam uma evolução importante na forma como informações de um site são exibidas nos motores de busca. A adoção dessa tecnologia, especialmente durante sua fase Beta, deve ser acompanhada com atenção às diretrizes do Google para garantir a melhor performance e evitar penalizações.

Profissionais de SEO e gestores digitais podem aproveitar esta funcionalidade para ampliar a presença online e melhorar a experiência dos visitantes, fomentando maior engajamento e conversões.

Lembre-se sempre de manter a atualização de seus dados estruturados, acompanhar relatórios do Google Search Console e testar regularmente as páginas para garantir que todas as informações estejam corretamente estruturadas e otimizadas.