Requisitos para uma estrutura de URL rastreável

Para garantir que a Pesquisa Google possa rastrear seu site de forma eficiente, é fundamental adotar uma estrutura de URL que siga algumas regras específicas. Essas normas ajudam o mecanismo de busca a identificar, classificar e indexar seu conteúdo com precisão, evitando problemas como altas taxas de rastreamento desnecessárias ou ausência de rastreamento.

A seguir, listamos os principais requisitos para URLs bem estruturados e que facilitam o trabalho do Googlebot:

• Seguir a IETF STD 66: Essa é a especificação padrão para URLs, que define quais caracteres são permitidos e como eles devem ser codificados. Caracteres reservados precisam ser codificados por porcentagem para evitar erros.
• Não usar fragmentos para alterar conteúdo: Fragmentos (parte da URL após o símbolo "#") não devem ser usados para mudar o conteúdo da página, pois o Google geralmente não os rastreia ou interpreta como conteúdos distintos.
• Uso padrão para parâmetros: Parâmetros na URL devem ser estruturados com chaves e valores separados por “=”, e múltiplos parâmetros separados por “&”, com possibilidade de múltiplos valores para o mesmo parâmetro usando vírgulas.

Facilitar a compreensão da estrutura de URL

URLs claras e simples não beneficiam apenas os mecanismos de busca, mas também os usuários, que conseguem identificar rapidamente o conteúdo da página apenas de olhar para o endereço.

Para tanto, é recomendado:

• Usar URLs descritivos: Evite números longos de identificação e opte por palavras que representem o conteúdo das páginas, tornando-as legíveis e intuitivas.
• Usar o idioma do público-alvo: Se seu público pesquisa em um idioma específico, utilize esse idioma na URL, incluindo caracteres transliterados ou nativos, desde que codificados corretamente.
• Codificar caracteres especiais com porcentagem: Utilize codificação UTF-8 em URLs quando necessário, em especial para caracteres não ASCII, como emojis ou letras com acentos.
• Separar palavras com hífens: O uso de hífens (-) para dividir palavras é preferível ao uso de sublinhados (_), pois ajuda os mecanismos a entenderem a estrutura semântica das palavras na URL.
• Reduzir o número de parâmetros: Sempre que possível, minimize o uso excessivo de parâmetros que não alteram o conteúdo, simplificando a URL e ajudando no rastreamento eficiente.
• Consistência com maiúsculas e minúsculas: Como diferenciação entre maiúsculas e minúsculas é importante, escolha uma forma única (como sempre minúsculas) para evitar duplicidade e confusão de conteúdo.
• Considerações para sites multirregionais: Caso seu site atenda múltiplas regiões, organize a estrutura de URL para permitir fácil segmentação geográfica, usando domínios específicos para países ou subdiretórios indicativos de localidade.

Evitar problemas comuns relacionados a URLs

URLs complexas e com muitos parâmetros podem confundir rastreadores e gerar problemas na indexação do conteúdo. Isso acontece quando múltiplas URLs apontam para o mesmo conteúdo, criando redundância e desperdiçando recursos do Googlebot.

Alguns problemas frequentes incluem:

• Filtragem aditiva de itens: Muitos sites oferecem filtros para os usuários, como hotéis com piscina, academia, entre outros, criando diversas URLs para o mesmo conjunto de resultados com pequenas variações. Isso pode aumentar exponencialmente o número de URLs desnecessárias para o Google rastrear.
• Parâmetros irrelevantes na URL: Parâmetros como IDs de sessão, referências de anúncios, ou parâmetros de ordenação não relacionados ao conteúdo podem inflar o número de URLs e dificultar a indexação efetiva.
• Problemas com agendas dinâmicas: Calendários que geram links para datas infinitas sem controle podem criar um número infinito de URLs, o que é prejudicial para o rastreamento.
• Links relativos incorretos: Uso inadequado de links relativos pode causar URLs inválidos ou repetidos, criando confusão para o rastreador.

Correção de problemas de estrutura de URLs relacionados ao rastreamento

Para melhorar a eficiência do rastreamento e evitar problemas causados por URLs desorganizadas ou redundantes, sugerimos as seguintes ações:

• Utilizar o robots.txt para bloquear o acesso do Googlebot a URLs que não agregam valor, como páginas filtradas dinamicamente, resultados de pesquisa internos, e agendas infinitas.
• Gerenciar de forma cuidadosa URLs de navegação facetada, que permitem combinação de vários filtros, para evitar que o Google rastreie diversas variações redundantes de uma mesma página.
• Evitar o uso de IDs de sessão na URL; prefira o uso de cookies para essa funcionalidade.
• Usar URLs consistentes, evitando variações de maiúsculas/minúsculas para a mesma página.
• Implementar uma estrutura lógica e organizada de URLs, com uso apropriado de domínios, subdiretórios e parâmetros, facilitando a segmentação geográfica e a navegação.
• Corrigir links relativos que geram URLs errados, priorizando links absolutos ou relativos à raiz do site para evitar erros de navegação e rastreamento.

Seguindo essas recomendações, seu site terá melhor desempenho na Pesquisa Google, com URLs mais otimizadas para indexação e experiência do usuário aprimorada.