O Google Discover é uma funcionalidade integrada à Pesquisa Google que apresenta conteúdos relacionados aos interesses dos usuários, baseando-se na sua atividade na web e em aplicativos. Diferente dos resultados de busca tradicionais, o Discover não depende de consultas explícitas dos usuários, mas sim de um sistema que recomenda páginas automaticamente.
Para que seu conteúdo seja elegível a aparecer no Discover, ele deve estar indexado pelo Google e seguir as políticas de conteúdo específicas da plataforma. É importante destacar que não é necessário implementar tags especiais ou dados estruturados para ser qualificado, porém a aparição no feed não é garantida, mesmo que a página esteja indexada e cumpra os requisitos.
O Discover engloba uma vasta gama de temas de acordo com os interesses pessoais de cada usuário, podendo exibir conteúdos antigos, desde que ainda sejam úteis e relevantes segundo os parâmetros da plataforma.
Devido à integração com os sistemas avançados de classificação da Pesquisa Google, as práticas recomendadas para criação de conteúdo útil, confiável e focado no usuário também se aplicam ao Discover. Sites que desejam ampliar sua visibilidade nessa ferramenta devem seguir algumas orientações essenciais.
Para aumentar as chances de seu conteúdo ser exibido no Discover, observe as seguintes recomendações:
O Discover valoriza oferecer uma experiência positiva para o usuário e, portanto, filtra conteúdos que possam ser considerados inadequados, como vagas de emprego, petições, formulários interativos, códigos abertos sem contexto ou conteúdos satíricos que careçam de explicação. Além do filtro de SafeSearch, o Discover também bloqueia conteúdo chocante ou inesperado para evitar confusões.
Além da exibição tradicional, o Discover possui o recurso "Seguir", que permite que usuários acompanhem atualizações de determinados sites e recebam notificações na guia "Seguindo" do Discover, disponível em algumas regiões e dispositivos, principalmente através do Chrome em plataformas Android e iOS para usuários conectados em inglês em determinados países.
Por padrão, esse recurso utiliza feeds RSS ou Atom dos sites para enviar as atualizações aos seguidores. Caso o site não possua um feed, o Google gera automaticamente um feed abrangendo todo o domínio. Entretanto, é possível otimizar a experiência do usuário indicando explicitamente qual feed o Google deve usar para um conteúdo específico, incluindo um link adequado no cabeçalho HTML das páginas principais e de detalhe.
Para indicar qual feed deve ser seguido, adicione no <head> das páginas principais e específicas o link para o feed RSS ou Atom usando a seguinte sintaxe:
Esse elemento deve ser inserido tanto na página principal (por exemplo, página principal do blog) quanto nas páginas de detalhes (postagens específicas), sempre apontando para o feed relevante.
Para que o Google encontre e interprete corretamente seu feed RSS ou Atom, siga as melhores práticas abaixo:
Se o seu site possuir mais de um feed (por exemplo, diferentes feeds para seções variadas), o ideal é informar apenas um feed relacionado ao conteúdo da página para otimizar a experiência do usuário e facilitar a manutenção.
Você pode adicionar múltiplos links no cabeçalho HTML, informando os feeds por ordem de prioridade para que o Google compreenda melhor a hierarquia do conteúdo.
O tráfego proveniente do Google Discover tende a ser menos previsível em comparação com o tráfego oriundo de buscas tradicionais, pois é altamente dependente de interesses dinâmicos dos usuários, entre outros fatores. Por isso, é recomendável tratar o Discover como uma fonte complementar de tráfego. Alguns fatores que influenciam as variações incluem:
Após atualizações nos algoritmos, é comum observar alterações no tráfego, que muitas vezes não demandam ações adicionais, pois fazem parte do aprimoramento continuo do serviço para aprimorar a experiência do usuário.
Para acompanhar como seu conteúdo está performando no Discover, o Google oferece o Relatório de performance do Discover dentro do Search Console. Esse relatório apresenta métricas importantes como impressões, cliques e taxa de clique (CTR) dos conteúdos que aparecem no feed, abrangendo dados de até 16 meses, desde que o site tenha um volume mínimo de impressões.
O relatório inclui dados provenientes do tráfego no navegador Chrome e cobre todas as plataformas onde os usuários interagem com o Discover, inclusive a guia "Seguindo". Isso oferece aos proprietários de sites uma visão clara e abrangente do impacto do Discover em sua estratégia digital.
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