Introdução aos dados estruturados de produto

Adicionar dados estruturados às páginas de produtos permite que as informações desses produtos sejam exibidas de forma mais detalhada e atraente nos resultados de pesquisa do Google, incluindo o Google Imagens e Google Lens. Elementos como preço, disponibilidade, avaliações e informações de frete podem aparecer diretamente nos snippets, facilitando a decisão dos usuários e atraindo mais cliques.

Tipos de marcação para dados estruturados de produtos

Para implementar dados estruturados em produtos, existem duas classes principais de marcação, cada uma adequada a determinados tipos de páginas:

• Snippets de produto: Indicados para páginas de produtos em que o item não é vendido diretamente pelo site. Essa marcação suporta informações detalhadas de avaliações, incluindo prós e contras, muito utilizada em análises editoriais.
• Produtos do comerciante: Destinados a páginas onde os consumidores podem efetivar a compra do produto. Permitem especificar detalhes adicionais, como tamanhos (por exemplo, tamanho de vestuário), custos e condições de frete, além de políticas de devolução.

Embora exista uma sobreposição entre essas duas marcações, incluir as propriedades necessárias para produtos do comerciante geralmente qualifica a página também para snippets de produto. Quanto mais dados forem fornecidos, maiores as chances de se qualificar para experiências avançadas de exibição em resultados de pesquisa.

Importância das variantes de produto

Se o seu catálogo contém variantes de um mesmo produto — como diferentes cores, tamanhos ou configurações — é altamente recomendado adicionar dados estruturados específicos para variantes, facilitando para o Google compreender quais produtos são variações do principal. Ambos os tipos de marcação suportam essa funcionalidade, o que pode resultar em melhor segmentação e apresentação nos resultados da pesquisa.

Dados estruturados para políticas da empresa

Além dos dados específicos de cada produto, é recomendável fornecer dados estruturados que descrevam as políticas da sua loja de e-commerce. Essas informações são associadas à entidade Organization e incluem:

• Política de devolução: Detalhes sobre como sua empresa gerencia devoluções, prazos, condições e possíveis taxas.
• Programa de fidelidade: Informações sobre eventuais programas de pontos ou vantagens que sua empresa oferece aos clientes.

Como as experiências de compra aparecem na Pesquisa Google

Os dados estruturados contribuem para que informações relevantes do produto apareçam diretamente nos resultados de pesquisa, o que potencializa o interesse e a interação dos usuários. Exemplos comuns incluem:

Melhorias nos resultados que os dados estruturados podem oferecer

Os resultados aprimorados apresentados pelo Google ao exibir produtos enriquecidos dependem do fornecimento detalhado dos dados. Essas melhorias incluem:

• Classificações e avaliações: Exibição de estrelas e resumos das avaliações dos clientes, incrementando a confiança dos usuários.
• Prós e contras: Apresentação dos pontos positivos e negativos do produto, muito útil em análises editoriais.
• Frete: Informações sobre custos, especialmente se houver frete grátis, ajudando o consumidor a entender o custo final.
• Disponibilidade: Dados que indicam se o produto está em estoque, com quantidade limitada ou esgotado.
• Redução no preço: Métrica calculada automaticamente pelo Google a partir da observação das variações de preço ao longo do tempo, sem garantia contratual.
• Política de devolução: Detalhes sobre a política da loja, incluindo o prazo para devoluções e eventuais taxas envolvidas.

Como fornecer dados de produto ao Google Search

Existem duas formas principais para compartilhar dados de produtos com o Google Search e maximizar a visibilidade nas pesquisas:

1. Dados estruturados nas páginas da web: Adicione a marcação Product diretamente nas páginas dos seus produtos. Isso ajuda o Google a compreender as informações exibidas em cada página.
2. Feeds de dados com o Google Merchant Center: Faça upload de feeds atualizados contendo dados detalhados dos produtos, facilitando a sincronização e atualização das informações.

Ao combinar os dados estruturados nas páginas com o feed do Merchant Center, você garante a melhor exibição possível para seus produtos. O Google pode usar dados do feed para complementar ou substituir informações que não estão presentes ou atualizadas nos dados estruturados da página.

Além disso, o Google oferece listagens gratuitas para produtos, que podem ser ativadas no painel do Merchant Center, ampliando ainda mais a exposição sem custos adicionais.

Considerações finais

Investir na implementação correta de dados estruturados para produtos é uma estratégia eficaz para aumentar a presença e atratividade da sua loja online nos resultados do Google. Além de melhorar o ranking orgânico, isso oferece aos usuários informações claras e diretas, facilitando o processo de decisão de compra.

Vale lembrar que o Google está sempre aprimorando e evoluindo as formas de exibir informações para os usuários, por isso é importante manter sua marcação atualizada com as melhores práticas e seguir as políticas recomendadas para garantir qualidade e relevância.