O que é a data de autoria na Pesquisa Google?

A data de autoria é o momento que o Google estima que uma página da web foi publicada ou atualizada. Essa informação pode ser exibida junto aos resultados de pesquisa, oferecendo aos usuários um contexto importante sobre a relevância e atualidade do conteúdo apresentado. No entanto, essa data não é selecionada aleatoriamente; o Google utiliza diversos sinais para determinar a melhor estimativa possível.

Por que a data de autoria é importante para SEO?

A exibição da data de autoria nos resultados da pesquisa traz muitos benefícios para sua estratégia de SEO. Ela ajuda os usuários a identificar conteúdos recentes e relevantes, aumentando a chance de cliques. Além disso, conteúdos atualizados tendem a ter melhor desempenho em termos de ranqueamento, pois o Google valoriza a frescura e a qualidade da informação.

Como o Google determina a data de autoria?

O Google não depende de apenas um fator para estabelecer a data de autoria. Como as informações datas nas páginas podem variar, conter erros ou até mesmo estar ausentes, o sistema considera vários elementos simultaneamente. Entre esses elementos estão:

• Datas visíveis no conteúdo da página, destacadas para o usuário;
• Dados estruturados utilizados na página, como JSON-LD com propriedades específicas para publicação ou modificação;
• Metadados e cabeçalhos HTTP que indicam a data de publicação;
• Sinais externos disponíveis à plataforma, como links, atualizações e versões anteriores.

Como fornecer informações de data para o Google

Para que o Google consiga interpretar corretamente a data de autoria do seu conteúdo, é fundamental seguir passos práticos que facilitam essa tarefa para o sistema de busca.

1. Exiba uma data visível para o usuário. Apresente a data de publicação ou atualização de modo claro e destacado na página, com rótulos explicativos como "Publicado em", "Postado em" ou "Última atualização". Isso ajuda tanto os visitantes quanto os mecanismos de busca.

   • Exemplos adequados de exibição de data:
   • Publicado em 4 de fevereiro de 2019
   • Última atualização: 14 de fevereiro de 2019
   • Atualizado em 14 de fevereiro de 2019, às 20h ET

2. Use dados estruturados para especificar as datas. Implementar dados estruturados no formato Schema.org no seu HTML ajuda o Google a entender melhor as datas de publicação e modificação do conteúdo. Utilize os campos datePublished e dateModified em subtipos adequados de CreativeWork, como Article, BlogPosting ou VideoObject.

3. Certifique-se da consistência das informações. As datas visíveis para o usuário devem corresponder às datas indicadas nos dados estruturados. Diferenças podem gerar confusão e reduzir a certeza do Google sobre qual data utilizar.

4. Evite datas futuras ou datas relacionadas aos eventos da página. As datas informadas devem refletir exclusivamente quando o conteúdo foi publicado ou atualizado, e não datas de eventos descritos na página. Se o conteúdo fala sobre eventos futuros, considere usar a marcação de Evento para descrevê-los separadamente.

5. Minimize a quantidade de outras datas na página. Muitas vezes as páginas incluem diversas datas, como comentários ou arquivos de posts, que podem confundir a extração da data de autoria correta. Remover ou desestressar essas outras datas pode ajudar o Google a identificar a data principal com maior precisão.

Boas práticas para garantir precisão na data de autoria

Quando se trata de influenciar a data exibida nos resultados de pesquisa, seguir algumas recomendações pode ajudar a lidar com as variáveis que os algoritmos do Google enfrentam:

• Informe a data, não apenas o horário: o Google necessita pelo menos da data, mas o horário pode ser informado para maior precisão.
• Informe o fuso horário corretamente, especialmente se fornecer horários exatos. Use o formato ISO 8601 para isso, por exemplo, 2024-06-04T15:00:00-03:00 para horário de Brasília no horário de inverno.
• Mantenha a informação consistente entre a data exibida para o usuário e aquela presente nos dados estruturados.
• Não utilize datas inconsistentes ou que contradigam a realidade, como informar datas futuras para publicação ou atualização.
• Considere regras específicas para conteúdos que devem aparecer no Google Notícias, seguindo diretrizes adicionais locais e específicas para esse canal.

Impacto da data de autoria na experiência do usuário

Além do aspecto técnico para SEO, a data visível e precisa melhora significativamente a experiência do usuário. Conteúdos atuais transmitem confiabilidade, principalmente em nichos que envolvem notícias, saúde, tecnologia ou legislação, onde a atualização é essencial para evitar informações desatualizadas ou incorretas.

Buscadores tendem a ressaltar páginas com datas recentes mostrando-as em posições privilegiadas ou com destaques especiais, tornando a apresentação clara da autoria e atualização um diferencial competitivo.

Exemplo prático de marcação de datas no HTML

Uma página simples pode incluir a data visível no corpo do conteúdo e a marcação JSON-LD no cabeçalho HTML, como no exemplo abaixo:

Considerações finais para otimização da data de autoria

Embora o Google não garanta que a data de autoria será sempre exibida nos resultados, seguir as melhores práticas para fornecer informações claras, consistentes e formatadas corretamente aumenta consideravelmente as chances de que elas sejam reconhecidas e destacadas.

Como agência especializada em marketing digital, é fundamental que nossos clientes compreendam a importância de otimizar esse detalhe, pois ele impacta diretamente a confiança dos usuários, a taxa de cliques e, consequentemente, a performance orgânica do site.

Quer saber mais sobre como melhorar seu SEO e gestão de mídia digital? Conte com nossa expertise para desenvolver estratégias alinhadas às diretrizes do Google, garantindo resultados eficazes e duradouros.