Nas campanhas Performance Max do Google Ads, a exclusão de URLs assume um papel fundamental para controlar e otimizar o tráfego gerado pelos anúncios, garantindo que os usuários sejam direcionados apenas para páginas específicas, relevantes e comerciais do seu site. Com a crescente automatização e expansão do alcance dessas campanhas, a capacidade de excluir URLs indesejadas é decisiva para o sucesso das estratégias de marketing digital.

O que é a exclusão de URL em campanhas Performance Max

A exclusão de URL refere-se à prática de impedir que determinados endereços web (URLs) sejam usados como destinos dos anúncios em campanhas Performance Max. Isso é importante quando certas páginas de um site não são adequadas para receber tráfego de anúncios, seja por não oferecerem uma boa experiência de usuário, não serem comerciais, estarem desatualizadas ou apresentarem conteúdo irrelevante para os objetivos da campanha.

Nas campanhas Performance Max, que utilizam automação avançada para distribuir anúncios em múltiplas redes do Google (Search, Display, YouTube, Discover, etc.), o controle dos URLs exibidos torna-se mais complexo. Por isso, o Google Ads oferece a possibilidade de exclusão de URLs ou até mesmo exclusão baseada em regras de parâmetros de URL.

Por que é importante excluir URLs indesejadas

Direcionar usuários para páginas que não estejam alinhadas com a intenção da campanha pode resultar em altos índices de rejeição, conversões baixas e desperdício de orçamento. Além disso, a experiência negativa pode prejudicar a imagem da marca. Excluir URLs é uma estratégia para:

• Maximizar o ROI: garantindo que o orçamento seja investido apenas nas páginas que realmente convertem.
• Melhorar a experiência do usuário: evitando que o usuário acesse páginas que não atendam sua expectativa.
• Evitar páginas não comerciais: excluir, por exemplo, seções institucionais ou páginas de carreiras que não geram conversão direta.
• Gerenciar descontinuações ou mudanças: quando uma categoria, marca ou produto é desativado, é possível bloquear suas páginas para não continuar veiculando anúncios para elas.

Como excluir URLs nas campanhas Performance Max

A exclusão de URLs pode ser feita de duas formas principais:

Exclusão direta de URLs

Se houver páginas específicas do site que você não deseja usar como destinos dos anúncios (por exemplo, a página "Carreiras" que não converte), você pode inserir manualmente essas URLs na seção de exclusões da campanha. Dessa forma, o Google Ads não mostrará anúncios direcionando para essas páginas.

Exclusão via regras de parâmetros de URL

Para excluir categorias inteiras ou grupos de páginas baseados em padrões ou parâmetros nos URLs, o Google Ads possibilita a criação de regras que excluem URLs que correspondam a certas estruturas. Por exemplo, para excluir todos os produtos de uma marca que foi descontinuada, pode-se criar uma regra que exclua todos os URLs que contenham o caminho “www.seusite.com/marca-descontinuada”.

Limitações da exclusão de URLs em campanhas Performance Max

É importante destacar que não é possível excluir o URL final da campanha Performance Max por meio de exclusões ou pela expansão de URL final. Ou seja, mesmo que você tente excluir o URL principal da campanha, ele continuará sendo exibido e recebendo tráfego. Por exemplo, se o URL final da campanha for www.seusite.com, e você excluí-lo usando a expansão de URL, ele ainda poderá ser veiculado. No cenário em que não se deseja exibir a página inicial, a recomendação do Google é escolher um URL de destino mais específico (por exemplo, uma página interna) e excluir a página inicial.

Passo a passo para excluir URLs em campanhas Performance Max

1. Acesse o menu Campanhas no Google Ads.
2. Localize a campanha Performance Max que deseja gerenciar e clique no ícone de Configurações (representado por uma engrenagem).
3. Abra a seção chamada Otimização de recursos.
4. Selecione a opção Excluir alguns URLs. A seguir, você pode escolher entre adicionar URLs específicas que devem ser excluídas ou utilizar regras para exclusão:
• Para excluir URLs específicas: digite os URLs exatos na lista de exclusões e clique em Adicionar.
• Para usar rótulos personalizados: utilize os rótulos adicionados em seu feed de páginas para definir quais URLs devem ser removidas.
• Para regras de exclusão: configure regras baseadas em padrões personalizados para controlar blocos maiores de URLs a serem excluídos.
5. Finalize clicando em Salvar para aplicar as exclusões na campanha.

Boas práticas para gestão de exclusão de URLs

Para garantir que a exclusão de URLs seja eficiente e que sua campanha tenha um desempenho otimizado, considere as seguintes recomendações:

• Audite suas páginas: mapeie e conheça bem as páginas de seu site para identificar quais devem ser excluídas.
• Defina URLs finais adequados: escolha URLs de destino mais específicas para evitar que a página inicial seja veiculada, caso não seja desejada.
• Use regras sempre que possível: elas são mais flexíveis e oferecem facilidade no gerenciamento em grande escala, principalmente para sites com muitas páginas e categorias.
• Teste as exclusões: monitore os relatórios para confirmar que os URLs excluídos realmente não estão recebendo tráfego oriundo dos anúncios.

Impacto da exclusão de URL no desempenho das campanhas

Ao excluir URLs que não performam, você evita que anúncios sejam exibidos para páginas com baixa probabilidade de conversão, ajudando a aumentar o desempenho geral da campanha e a satisfação dos usuários. Além disso, isso pode reduzir gastos desnecessários e melhorar o índice de qualidade dos anúncios, o que pode levar a custos por clique (CPC) menores.

Regras de exclusão avançadas

Se você deseja excluir um conjunto de URLs que seguem padrões específicos, as regras de exclusão fornecem uma opção poderosa. Por exemplo:

• Excluir todos os produtos descontinuados de uma determinada marca.
• Excluir seções de suporte ou páginas internas que não oferecem conversão.
• Remover URLs que contenham parâmetros específicos de tracking que não sejam compatíveis com a campanha.

Essas regras funcionam com base na correspondência de segmentos de URLs, o que permite excluir de forma eficiente as categorias inteiras ou grupos de páginas dentro do site.

Conclusão

Gerenciar URLs nas campanhas Performance Max é imprescindível para controlar como e para onde o tráfego do Google Ads está sendo direcionado. Excluir URLs que não são relevantes ou que não convertem ajuda a garantir que seus anúncios atinjam o público certo, elevando o rendimento do investimento em publicidade digital. Use as exclusões e regras de URL para otimizar suas campanhas, mas lembre-se de que o URL final da campanha não pode ser excluído diretamente. Em caso de dúvidas ou cenários mais complexos, monitorar os relatórios e ajustar as exclusões é a melhor abordagem para manter a campanha saudável e eficaz.