O Google anunciou mais uma mudança em sua abordagem aos dados estruturados, retirando o suporte a sete tipos de marcações que geravam resultados enriquecidos (rich results) nas páginas de pesquisa. A empresa classificou a iniciativa como parte de um esforço para "simplificar a página de resultados de busca".

Marcações Afetadas

Nos próximos semanas e meses, o Google deixará de suportar as seguintes marcações:

• Ações de Livros (Book Actions): Informações sobre reservas ou compras de livros.
• Informações de Cursos (Course Info): Detalhes sobre cursos educacionais.
• Revisão de Alegações (Claim Review): Marcações para verificação de fatos.
• Salário Estimado (Estimated Salary): Informações sobre estimativas salariais em vagas de emprego.
• Vídeo de Aprendizado (Learning Video): Conteúdo educacional em vídeo.
• Anúncio Especial (Special Announcement): Comunicados temporários, como atualizações relacionadas à COVID-19.
• Listagem de Veículos (Vehicle Listing): Informações sobre veículos à venda.

Os documentos oficiais do Google para essas marcações já exibem um aviso de descontinuação.

Motivo da Mudança

O Google justificou a remoção afirmando que sua análise mostrou que essas marcações "não são amplamente utilizadas em buscas" e que "esses formatos específicos não oferecem mais valor significativo aos usuários". A decisão visa simplificar a experiência na página de resultados e priorizar elementos que os usuários consideram mais úteis.

Impacto e Transição

Os resultados enriquecidos associados a essas marcações serão desativados gradualmente nas próximas semanas e meses. No entanto, o Google destacou que continuará suportando outros tipos de dados estruturados que ajudam os usuários a avaliar conteúdos relevantes.

O que isso significa para os criadores?

• Manutenção das marcações: Não é necessário remover essas marcações das páginas, pois outros motores de busca podem continuar a utilizá-las. O Google simplesmente as ignorará, e elas não causarão penalidades.
• Foco em outras marcações: Profissionais de SEO devem priorizar dados estruturados ainda suportados, como os relacionados a artigos, produtos ou eventos. Recentemente, o Google adicionou suporte a marcações de preços de fidelidade (loyalty pricing).
• Histórico de mudanças: Essa não é a primeira vez que o Google descontinua suporte a dados estruturados. No passado, outras marcações também foram retiradas, mas o impacto positivo de implementações anteriores, como aumento na taxa de cliques, pode ter valido o esforço.

Recomendações

Especialistas em SEO e criadores de conteúdo devem revisar suas estratégias e acompanhar as atualizações nas diretrizes do Google para dados estruturados. A empresa continua a evoluir sua abordagem, e manter-se informado é essencial para maximizar a visibilidade nos resultados de busca.