As ações relacionadas a livros no Google Search oferecem uma forma inovadora para autores, editoras e bibliotecas divulgarem suas obras diretamente nos resultados de pesquisa. Por meio dessas ações, os usuários conseguem descobrir, comprar ou pegar livros emprestados sem precisar navegar por diversas páginas, otimizando a experiência e facilitando o acesso ao conteúdo desejado.
Esse recurso funciona a partir de um feed de dados estruturados, que contém informações detalhadas sobre livros e respectivas ações. Além de ampliar a visibilidade das obras, ajuda o Google a apresentar dados mais precisos e interativos, integrando os fornecedores de livros a uma plataforma dinâmica e intuitiva.
Antes de implementar o esquema de dados estruturados para livros, é importante compreender algumas definições e conceitos que guiam a correta organização das informações.
Dentro do contexto do Google Search, diferenciam-se dois níveis para um livro:
Essa distinção é vital para estruturar um feed eficiente, pois a obra é o agrupamento, enquanto as edições representam as variações que usuários podem adquirir ou pegar emprestadas.
Para fornecedores que disponibilizam livros para empréstimo, o conceito de sistema de bibliotecas e seus membros é central. Um LibrarySystem é um conjunto colaborativo de bibliotecas, e cada biblioteca individual é um membro (Library member) desse sistema. Mesmo quando a biblioteca atua isoladamente, ela deve ser considerada um membro de seu próprio sistema para fins de organização e feed.
O ISBN-13 é o identificador primário recomendado para assegurar que o Google reconheça corretamente o livro. Além dele, o sistema aceita:
O uso correto destes identificadores facilita a associação do conteúdo do feed aos dados existentes na base do Google, maximizando a probabilidade de exibição da obra no buscador.
Atenção: A Pesquisa Google não aceita ISBN-10, portanto é necessária a conversão para ISBN-13 antes do envio.
Os links fornecidos no feed devem ser canônicos, apontando para a versão principal do conteúdo. Além disso, eles precisam direcionar a páginas onde o usuário possa concretamente comprar ou pegar emprestado o livro, evitando páginas intermediárias, como resultados de pesquisa ou resumos de produto que exigem etapas adicionais.
A criação do feed é o processo fundamental para implementar as ações relacionadas a livros no Google Search. Seguem as etapas e requisitos essenciais para garantir a aderência às políticas do Google e a correta integração:
Os feeds devem estar em formato JSON e podem ser compactados. Algumas restrições importantes incluem:
É fundamental que os feeds estejam sempre atualizados e hospedados em locais seguros, acessíveis pelo Google, com suporte possível para autenticação (via HTTPS, AWS S3, Google Cloud Storage, entre outros).
O feed deve conter dados estruturados que correspondam às entidades Book (para livros) e, caso aplicável, Library (para bibliotecas). Além das propriedades principais, devem ser informados IDs únicos, URLs canônicos e links de ação direta. Entidades obsoletas, com disponibilidade expirada, devem ser removidas imediatamente para evitar inconsistências.
O Google disponibiliza uma ferramenta específica para validar feeds, que ajuda a identificar erros de sintaxe, propriedades incorretas ou ausência de informações obrigatórias. Realizar testes com essa ferramenta é imprescindível antes do envio final para revisão, para garantir a conformidade e evitar rejeições.
Após a criação e hospedagem do feed, o mesmo deve ser submetido para análise pela equipe do Google, que avalia a qualidade dos links e a aderência às diretrizes. Somente após essa aprovação o conteúdo será disponibilizado na Pesquisa Google. É importante oferecer dados de contato e autenticação caso o arquivo esteja protegido.
Recomenda-se atualizar o feed diariamente conforme alterações no catálogo, pois o Google busca o feed aproximadamente uma vez ao dia. Para gerenciar disponibilidade futura, utilize propriedades de data de início e término para controlar as datas em que cada livro estará ativo ou inativo nos resultados.
O feed é organizado numa estrutura JSON contendo uma entidade raiz do tipo DataFeed, que abriga uma lista de elementos do tipo Book e/ou LibrarySystem. Cada entidade precisa observar rigorosamente as propriedades e formatos indicados.
Essa é a raiz do arquivo JSON e deve conter:
É fundamental que o feed contenha apenas um tipo de entidade no dataFeedElement, ou seja, ou livros ou bibliotecas, nunca ambos no mesmo arquivo.
Define a representação do conceito geral da obra e inclui propriedades como:
Contém dados específicos de uma versão concreta do livro:
Os autores podem ser tanto pessoas quanto organizações. Para isso:
Para outros identificadores como OCLC, LCCN e JP e-code, utiliza-se a entidade PropertyValue, definindo:
Associa uma ação para compra ou leitura do livro. Contém informações como:
Define as ações para empréstimo do livro, incluindo:
Representam as bibliotecas e seus sistemas para o catálogo de empréstimos:
A adoção do esquema de dados estruturados para ações relacionadas a livros no Google Search pode transformar significativamente o modo como usuários interagem com obras literárias online. Provedores que oferecem livros para venda ou empréstimo ganham visibilidade e facilitam o acesso direto para compra ou empréstimo a partir da plataforma Google.
Seguir as diretrizes corretamente é essencial para obter aprovação e garantir que os dados sejam apresentados de forma consistente, dinâmica e personalizada, valorizando a experiência do usuário. Manter o feed atualizado, hospedar arquivos em locais seguros e realizar validações contínuas são práticas recomendadas para o sucesso da integração.
Com a aplicação correta de dados estruturados, é possível maximizar o alcance dos títulos, automatizar processos de venda e empréstimo e destacar-se em um mercado cada vez mais digital e competitivo.
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