Ao criar um grupo de recursos para suas campanhas Performance Max no Google Ads, é fundamental selecionar imagens que sejam relevantes, de alta qualidade e que complementem a mensagem do seu anúncio. Os recursos visuais, como logotipos e fotos, têm um papel decisivo em atrair a atenção do público e comunicar visualmente o diferencial da sua marca.
Esses recursos podem ser reutilizados entre diferentes tipos de campanha, incluindo os recursos criados para campanhas de pesquisa, oferecendo maior flexibilidade na gestão de ativos visuais.
Para garantir que suas imagens não sejam reprovadas e estejam aptas para veiculações, elas devem atender a requisitos técnicos específicos estabelecidos pelo Google Ads.
Além, disso, as imagens precisam seguir proporções e diretrizes específicas para cada tipo de recurso. Abaixo, destacamos os formatos recomendados e obrigatórios para garantir melhor performance e aceitação:
| Tipo de Imagem | Proporção | Diretrizes | Quantidade Recomendada | Obrigatório |
|---|---|---|---|---|
| Imagem Horizontal | 1.91:1 | 1200 x 628 pixels (recomendado), mínimo 600 x 314 pixels, até 5 MB | Mais de 4 (até 20) | Sim |
| Imagem Quadrada | 1:1 | 1200 x 1200 pixels (recomendado), mínimo 300 x 300 pixels, até 5 MB | Mais de 4 (até 20) | Sim |
| Imagem Vertical | 4:5 | 960 x 1200 pixels (recomendado), mínimo 480 x 600 pixels | Mais de 2 (até 20) | Não obrigatório |
| Logotipo Quadrado | 1:1 | 1200 x 1200 pixels (recomendado), mínimo 128 x 128 pixels, até 5 MB | 1 (até 5 logotipos) | Sim |
| Logotipo Horizontal | 4:1 | 1200 x 300 pixels (recomendado), mínimo 512 x 128 pixels, até 5 MB | 1 (até 5 logotipos) | Não obrigatório |
É importante preferir logotipos com fundo transparente e evitar logotipos predominantemente brancos com fundo transparente, pois normalmente eles são exibidos sobre fundos brancos nos anúncios.
Além de atender às especificações técnicas, há algumas recomendações estratégicas para maximizar o impacto das imagens na sua campanha:
Para garantir a melhor performance, monitore os resultados dos seus recursos visuais e substitua imagens com baixa performance para otimizar os resultados da campanha.
Ao adicionar imagens nos seus grupos de recursos, você deve possuir todos os direitos legais sobre esses arquivos e ter permissão expressa para compartilhá-los com o Google para fins de publicidade e comerciais.
Para quem utiliza anúncios HTML5 no formato Performance Max, é necessário observar requisitos específicos técnicos:
| Dimensões e Metatags |
|
| Parâmetros Necessários |
|
| Tamanho Máximo do Arquivo | 600 KB (614.400 bytes) |
O Google Ads oferece um relatório específico para analisar o desempenho dos recursos em suas campanhas Performance Max. Esse relatório permite comparar diferentes imagens, entender quais estão gerando melhores resultados e tomar decisões baseadas em dados reais para otimizar sua campanha.
Para ter acesso a esse relatório é necessário ter uma campanha Performance Max ativa.
Imagens podem conter sobreposições de texto ou elementos gráficos, mas o Google recomenda incluir pelo menos uma imagem de cada proporção livre de sobreposições para que a qualidade e a clareza não sejam comprometidas. Exemplos de imagens permitidas e não permitidas são úteis para entender essas diretrizes.
As campanhas Performance Max se beneficiam significativamente de recursos de imagem bem selecionados, com especificações técnicas adequadas, variedade de formatos e boa qualidade visual. Seguir as diretrizes do Google Ads para imagens ajuda a garantir que seus anúncios sejam aprovados, promovam sua marca com clareza e alcancem melhor desempenho.
Além de investir em imagens visualmente atrativas, é fundamental acompanhar o desempenho dos ativos e manter o controle sobre direitos de uso para evitar problemas legais. Utilize também os relatórios específicos para recursos para entender melhor quais elementos impactam positivamente suas campanhas.
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