O que é a marcação Speakable do schema.org?

A marcação Speakable é um recurso do schema.org que permite identificar trechos de um artigo ou página web adequados para leitura em voz alta por meio de tecnologias de conversão de texto em voz (TTS - Text-to-Speech). Essa funcionalidade está em versão Beta e tem como objetivo facilitar a distribuição de conteúdo através de dispositivos que utilizam assistentes virtuais, como o Google Assistente, permitindo que determinadas seções sejam lidas em voz alta, proporcionando uma nova forma de interação e consumo de conteúdo para os usuários.

Importância da marcação Speakable para SEO

Com o avanço da busca por voz e do uso de assistentes virtuais, empresas e criadores de conteúdo precisam otimizar seus sites para estas novas formas de interação. A marcação Speakable ajuda a destacar partes do conteúdo que serão apresentadas em áudio, o que pode ampliar o alcance do site e a acessibilidade, proporcionando uma experiência diferenciada ao usuário. Além disso, ao implementar essa marcação, o website pode ser destacado em resultados específicos de buscas por voz, aumentando a visibilidade e potencialmente o tráfego orgânico.

Como funciona a marcação Speakable?

O recurso Speakable utiliza dados estruturados para informar aos motores de busca quais partes do conteúdo são mais apropriadas para serem lidas em voz alta. Através da inclusão da propriedade speakable no JSON-LD, podem ser indicadas seções específicas do texto. Dois tipos principais de seletor podem ser usados para delimitar esses trechos:

• CSS Selector: Define a seleção de elementos a partir de classes, IDs ou outros atributos CSS.
• xPath: Utiliza uma expressão que aponta para partes específicas do documento HTML/XML.

É importante usar apenas um desses métodos por vez para evitar conflitos e garantir o correto funcionamento do recurso.

Exemplo prático de marcação Speakable

Para entender melhor, considere o exemplo abaixo de uma página que utiliza dados estruturados para Speakable usando o método xPath:

Neste caso, os trechos indicados para leitura são o título da página e a descrição meta, que são informações resumidas e relevantes para o usuário.

Disponibilidade e restrições do Speakable

Atualmente, a funcionalidade Speakable está disponível principalmente para usuários nos Estados Unidos que utilizam dispositivos Google Home configurados em inglês, além de editores que publicam conteúdo neste idioma. A expectativa é que o recurso seja expandido para outros países e idiomas à medida que a tecnologia amadurecer e o número de implementações crescer.

Diretrizes técnicas para implementação

Para que a marcação Speakable funcione adequadamente e seja qualificada pelo Google Assistente, é fundamental respeitar algumas orientações técnicas:

• Evite marcar conteúdos que, quando lidos em voz alta, possam gerar confusão ao usuário, como datas, legendas de imagens, créditos ou trechos que dependam de contexto visual.
• Não adicione a marcação a artigos inteiros, mas sim a pontos chave e resumidos, facilitando a compreensão durante a leitura por voz.

Diretrizes de conteúdo para Speakable

Além das técnicas, o conteúdo marcado deve seguir regras claras para garantir uma boa experiência auditiva:

• Os trechos indicados devem conter títulos ou resumos concisos e informativos.
• Quando se deseja incluir a introdução da matéria, recomenda-se reescrever o texto de forma a segmentar frases curtas e claras para o TTS.
• Para otimização do áudio, cada seção marcada deve proporcionar uma leitura de aproximadamente 20 a 30 segundos, o que representa cerca de duas a três frases.

Benefícios para o usuário final

O uso da marcação Speakable oferece uma série de benefícios diretos para o público, especialmente para aqueles que preferem consumir conteúdo por voz ou possuem restrições visuais. Entre os principais benefícios estão:

• Facilidade de acesso à informação em situações onde a leitura visual não é prática, como durante atividades manuais ou ao dirigir.
• Conteúdos resumidos e focados nas principais informações, garantindo uma experiência rápida e eficiente.
• Integração com assistentes virtuais que permitem a distribuição do conteúdo em dispositivos variados, ampliando a audiência.

Como otimizar seu site para o Speakable

Para garantir que o conteúdo seja reconhecido pelos mecanismos que suportam Speakable, siga os passos abaixo:

1. Conheça e aplique as diretrizes técnicas e de conteúdo recomendadas.
2. Adote dados estruturados JSON-LD para implementar a marcação, utilizando seletor CSS ou xPath conforme melhor adequação ao seu site.
3. Certifique-se de que os trechos marcados estejam claros, pertinentes e sejam logicamente independentes para a leitura por voz.
4. Teste regularmente a implementação com ferramentas de validação e monitore o desempenho via Google Search Console.

Possíveis problemas e como solucioná-los

Durante a implementação, pode ser que o recurso Speakable não funcione conforme o esperado. Entre os motivos comuns e soluções estão:

• Conteúdo não acionável: Teste comandos de voz comuns para notícias temáticas para confirmar se seu conteúdo aparece para o Google Assistente. Se não aparecer, revise a conformidade com as diretrizes.
• Erros na marcação: Utilize ferramentas do Google para identificar e corrigir erros no JSON-LD e nos seletores usados.
• Ações manuais: Caso receba avisos ou penalizações, faça a correção dos problemas indicados, removendo marcações de spam ou conteúdo inadequado.
• Tempo de rastreamento e indexação: Aguarde alguns dias após a publicação para que o Google rastreie e analise sua nova marcação.

Outras soluções de áudio do Google Assistente

Além do Speakable, existem outras formas de integrar recursos de áudio e voz em aplicativos e conteúdos:

• Integração avançada com apps personalizados do Google Assistente, possibilitando interações dinâmicas com os usuários.
• Uso do Actions on Google, que permite criar aplicativos de voz específicos para Google Assistente, com funcionalidades completas e personalizadas.

Essas ferramentas ampliam as possibilidades para marcas, desenvolvedores e criadores que desejam inovar na maneira como o público acessa e interage com seus conteúdos.

Conclusão

A marcação Speakable do schema.org representa um avanço significativo para a otimização de conteúdos para pesquisas por voz e dispositivos com assistentes virtuais. Com a popularização da busca por voz, investir nessa tecnologia é fator determinante para ampliar o alcance, melhorar a acessibilidade e oferecer experiências diferenciadas aos usuários.

Para organizações e produtoras de conteúdo, seguir as diretrizes técnicas e de conteúdo indicadas pelo Google e utilizar adequadamente os dados estruturados Speakable garante maior chance de destaque nos resultados de voz e acesso a uma base crescente de usuários que preferem consumir informações através do áudio.