Visão geral

Mudar a infraestrutura de hospedagem do seu site, como trocar o provedor de hospedagem ou migrar para uma rede de distribuição de conteúdo (CDN), pode impactar significativamente o desempenho do site na pesquisa do Google. Porém, este impacto pode ser minimizado se as etapas certas forem seguidas. Este guia é focado em migrações que não alteram os URLs visíveis aos usuários, ou seja, o endereço do site permanece o mesmo mesmo após a mudança da hospedagem.

1. Prepare a nova infraestrutura de hospedagem: faça upload do conteúdo para os novos servidores ou configure a CDN e servidores de origem, realizando os testes necessários.
2. Inicie a mudança do site: altere as configurações de DNS do domínio para apontar para a nova infraestrutura, redirecionando o tráfego para ela.
3. Monitore o tráfego: acompanhe simultaneamente o tráfego indo para a infraestrutura antiga e para a nova, garantindo a estabilidade da transição.
4. Encerre a hospedagem antiga: após confirmar que todo o tráfego e o Googlebot estão utilizando a nova infraestrutura, desative a antiga.

Prepare a nova infraestrutura de hospedagem

Antes de iniciar a migração efetiva do site, é fundamental garantir que a nova infraestrutura esteja pronta para receber o tráfego e oferecer o conteúdo corretamente. Para isso, algumas etapas são essenciais.

Copie e teste o novo site

O primeiro passo é realizar o upload ou migração da cópia do site para o novo provedor ou para a CDN. O conceito de “cópia do site” depende da plataforma de origem — pode envolver replicar arquivos HTML, importar bancos de dados ou compilar código no novo ambiente. Depois disso, assegure que a cópia funciona corretamente, testando as funcionalidades padrão, como:

• Ambiente de teste controlado: crie um ambiente restrito, por exemplo, com acesso limitado via IP, para validar todos os recursos sem expor o site novo ao público ainda.
• Teste manual: abra o site em navegadores comuns e verifique se todas as páginas, imagens, formulários, downloads e scripts funcionam corretamente.
• Teste público temporário: utilize um endereço temporário, como beta.seusite.com, para testar acessibilidade e interação externa, incluindo para o Googlebot.
• Evite indexação indevida: no ambiente de teste, adicione uma regra noindex via tag HTML, HTTP ou robots.txt para impedir que este conteúdo de pré-lançamento seja indexado pelos mecanismos de busca.

Verifique o acesso do Googlebot à nova infraestrutura

É fundamental garantir que o Googlebot consiga acessar o novo ambiente de hospedagem para que o processo de indexação não seja prejudicado na migração. Para isso, utilize o Google Search Console para monitorar o acesso e fazer inspeções de URLs específicas na nova infraestrutura, inclusive na versão temporária se existir.

Além disso, certifique-se de que configurações de firewall, proteção anti-DDoS ou outras barreiras não bloqueiem os bots do Google, afetando tanto a resolução DNS quanto o acesso aos servidores propriamente ditos.

Reduza o valor do TTL dos registros DNS

Os registros DNS costumam ser armazenados em cache pelos provedores de internet durante o período determinado pelo valor TTL (Time To Live). Quanto maior esse valor, mais lento é o processo de propagação das mudanças. Para acelerar a migração, reduza o TTL para um valor conservador baixo, como algumas horas, pelo menos uma semana antes da mudança. Isso fará com que os servidores pelo mundo atualizem as informações rapidamente, tornando o redirecionamento mais ágil após a alteração do DNS.

Revise a verificação do Search Console

Para garantir a continuidade da gestão de SEO e da análise de desempenho durante e após a hospedagem, confirme se o método de verificação da propriedade no Google Search Console permanece válido após a migração. Se você verificou a propriedade por meio de um arquivo HTML, não esqueça de migrar esse arquivo para a nova infraestrutura. Se a verificação usa tags meta ou integração com o Google Analytics, certifique-se que esses códigos estejam presentes no template ou conteúdo do novo site.

Iniciar a migração

Após a preparação e testes, o momento de iniciar a migração efetiva é crucial para o sucesso da transição sem perda de performance em SEO. Para isso:

1. Remova quaisquer bloqueios temporários ao rastreamento: muitas vezes, em ambientes de teste, utilizam-se arquivos robots.txt que bloqueiam totalmente os rastreadores ou meta tags noindex. Antes de iniciar a mudança, certifique-se de remover todos esses bloqueios para que o Google possa rastrear e indexar corretamente o novo conteúdo.
2. Atualize as configurações de DNS: altere os registros DNS para que apontem para o endereço da nova infraestrutura de hospedagem. Esta é a ação que efetivamente inicia o redirecionamento do tráfego do site para os novos servidores ou CDN.

Monitorar o tráfego

Uma vez iniciada a migração, é essencial fazer um monitoramento próximo do comportamento do tráfego e do desempenho do site para garantir que tudo ocorra bem. Algumas dicas importantes para o monitoramento são:

• Acompanhe os registros dos servidores antigos e novos: você deve observar gradualmente o volume diminuindo nas máquinas antigas, enquanto o novo ambiente vai ganhando tráfego.
• Utilize ferramentas para verificar a propagação do DNS: existem diversos serviços públicos que mostram se os registros DNS foram atualizados em diferentes regiões do mundo, importante para confirmar que os usuários já acessam o novo host.
• Use o Search Console para monitorar: acompanhe o relatório de cobertura de índice para ver se há problemas e se o Google está rastreando as URLs da nova infraestrutura normalmente.

Comportamento da taxa de rastreamento do Googlebot

Após a mudança, é comum notar uma alteração temporária na taxa de rastreamento do Googlebot. Ela pode diminuir imediatamente após o lançamento e crescer progressivamente nos dias seguintes, até atingir e até superar o nível anterior.

Isso acontece porque o Google ajusta automaticamente a taxa de rastreamento baseada em diversos sinais, como velocidade e estabilidade do novo ambiente. Se tudo estiver configurado corretamente e o site responder bem, o Googlebot tende a aumentar a taxa para garantir uma cobertura otimizada do conteúdo.

Desative a hospedagem antiga

Com o processo de migração em andamento e o tráfego completamente direcionado para a nova infraestrutura, a etapa final é desligar a infraestrutura antiga. Para isso, monitore os registros de acesso do provedor antigo até que o tráfego seja zero ou irrelevante. Só então proceda com o encerramento dos serviços antigos, concluindo assim a troca de hospedagem.

Conclusão

Mudar a infraestrutura de hospedagem do site sem alterar os URLs é um processo delicado que exige planejamento e acompanhamento rigorosos. Seguir essas etapas ajuda a minimizar impactos no desempenho do site nos resultados de pesquisa, prevenindo perdas de tráfego e mantendo a integridade da experiência do usuário.

Estamos à disposição para auxiliar na gestão desse tipo de migração, aplicando as melhores práticas de SEO e monitoramento para garantir uma transição segura e eficaz para sua marca.