O que é navegação facetada?

A navegação facetada é uma funcionalidade amplamente utilizada em sites que exibem grandes volumes de conteúdo, como lojas virtuais, portais de notícias e plataformas de eventos. Essa técnica permite que os visitantes filtrem e personalizem a visualização dos itens oferecidos, selecionando diferentes atributos, como categoria, cor, tamanho, faixa de preço, entre outros. Em termos práticos, a navegação facetada transforma os parâmetros escolhidos pelo usuário em URLs distintos, cada um representando uma combinação específica de filtros.

Embora seja uma solução eficiente para melhorar a experiência do usuário, a navegação facetada apresenta desafios técnicos relacionados ao SEO, em especial quanto ao rastreamento dos links pelos mecanismos de pesquisa. Isso acontece porque a variação dos parâmetros gera uma quantidade potencialmente ilimitada de URLs, o que pode impactar negativamente o desempenho do site nos mecanismos de busca.

Impactos negativos da navegação facetada no rastreamento

O principal problema da navegação facetada para SEO reside na criação excessiva de URLs derivados dos parâmetros. Essa multiplicidade acarreta algumas consequências prejudiciais:

• Rastreamento excessivo: Os robôs dos mecanismos de busca tratam cada URL gerado como uma página nova e, para entender se ele é relevante para indexação, precisam rastreá-lo. Isso pode resultar no consumo exagerado de recursos do servidor, pois muitos URLs, especialmente aqueles com combinações que não agregam valor, são rastreados desnecessariamente.
• Descoberta lenta de URLs úteis: Se o bot gastar o orçamento de rastreamento acessando muitas URLs facetadas de pouca relevância, terá menos capacidade para encontrar e indexar páginas novas e importantes do site.

Ou seja, a navegação facetada mal planejada pode prejudicar a visibilidade do site no Google, aumentar o custo do rastreamento e degradar a experiência de navegação dos usuários.

Como identificar URLs de navegação facetada?

Os URLs típicos da navegação facetada costumam apresentar parâmetros na consulta que indicam filtros aplicados. Por exemplo:

Neste exemplo, os parâmetros categoria, cor e tamanho representam especificações que o visitante escolheu para filtrar os produtos exibidos. Modificar qualquer um desses parâmetros gera um novo URL, que pode mostrar um conjunto diferente de itens.

Quando há diversas opções para cada parâmetro, a combinação passa a ser enorme, resultando em milhares ou até milhões de URLs gerados.

Estratégias para gerenciar o rastreamento de URLs facetados

É fundamental controlar o rastreamento desses URLs para evitar impactos negativos no SEO e garantir que o Google dedique seu tempo aos URLs mais relevantes. A seguir, estão as principais abordagens recomendadas:

1. Impedir o rastreamento dos URLs facetados

Se a indexação dos URLs facetados não for necessária, o ideal é impedir o rastreamento. As maneiras mais eficazes incluem:

• Uso do arquivo robots.txt: Por meio do robots.txt, é possível bloquear o acesso dos bots a URLs que contenham certos parâmetros associados à navegação facetada. Por exemplo:

Este arquivo restringe o rastreamento de URLs com os parâmetros categorias, cor e tamanho, permitindo somente a versão genérica ou completa, que não utiliza filtros.

• Uso de fragmentos de URL (hash #): Em vez de usar parâmetros na consulta, o filtro pode ser implementado via fragmentos, por exemplo: https://exemplo.com/produtos#categoria=peixes&cor=verde-radioativo&tamanho=pequenoComo o Google geralmente ignora fragmentos para rastreamento e indexação, não haverá impacto no rastreamento.

No entanto, essa técnica pode não ser adequada para todos os tipos de site, principalmente se os filtros precisam ser interpretados pelo servidor.

2. Uso de etiquetas para indicar URLs preferenciais

Quando for necessário permitir a indexação dos URLs facetados, é importante indicar quais versões são consideradas canônicas para evitar duplicidade e dispersão de autoridade. Para isso, podem ser usados:

• Link rel="canonical": Indica ao Google qual URL deve ser considerado principal. Por exemplo, em uma página com filtros variados, pode-se determinar que a versão sem filtros seja a canônica. Isso ajuda gradativamente a reduzir o rastreamento das versões alternativas.
• Rel nofollow nos links para páginas facetadas: Para que os bots não sigam determinados links para versões filtradas, o atributo rel="nofollow" pode ser usado. É importante aplicá-lo em todos os links que apontam para esses URLs para ter efeito.

No entanto, esses métodos podem não ser tão imediatos ou eficazes quanto o bloqueio via robots.txt, sendo mais indicados para cenários em que é desejada uma indexação parcial.

Garantir que os URLs facetados sejam otimizados para a web e SEO

Se os URLs facetados forem úteis e necessários, é fundamental que estejam bem estruturados e otimizados para minimizar os impactos no rastreamento e entregar uma boa experiência de usuário e SEO. Recomendamos:

1. Utilizar o caractere padrão "&" como separador de parâmetros: Evite caracteres não convencionais para separar parâmetros, pois não são reconhecidos corretamente pelos rastreadores, dificultando o entendimento correto dos URLs.
2. Manter uma ordem lógica e consistente nos filtros: Se os parâmetros forem passados no caminho do URL (/produtos/peixes/verde-radioativo/pequeno), assegure que a sequência dos filtros permaneça fixa e que não haja repetição ou duplicação de filtros para a mesma página.
3. Retornar código HTTP 404 para combinações inválidas ou sem resultados: Quando uma combinação de filtro não gera resultados (por exemplo, peixes verdes inexistentes), deve ser retornado um código de status 404 para indicar que a página não existe. Também devem ser 404 URLs com filtros duplicados ou inconsistentes e páginas de paginação inexistentes.

Essa prática ajuda a evitar que o Google rastreie muitas páginas desnecessárias e melhora a qualidade do índice.

É importante notar que, em aplicações de página única (SPA), pode haver dificuldades em aplicar o código 404 corretamente; nestes casos, devem ser seguidas as melhores práticas específicas para SEO em JavaScript.

Considerações finais

Gerenciar o rastreamento dos URLs de navegação facetada é um componente essencial para uma estratégia eficaz de SEO, especialmente em sites com grande volume e diversidade de conteúdos. Ignorar esse aspecto pode causar sobrecarga no servidor, atrasar a descoberta de páginas importantes e depreciar a posição do site nos resultados de busca.

As ações mais eficientes envolvem a restrição do rastreamento de URLs facetados que não necessitam de indexação, seja pelo arquivo robots.txt, pelo uso de fragmentos de URL ou atributos como rel="canonical" e rel="nofollow". Entretanto, caso seja imprescindível a indexação destas páginas, recomenda-se estruturar os URLs adequadamente, evitar parâmetros confusos, e tratar as URLs inválidas ou sem resultados com código 404.

Ao implementar estas dicas, o site consegue equilibrar a experiência dos usuários com o bom desempenho nos mecanismos de busca, garantindo que o Google foque nos conteúdos realmente importantes e evitando desperdício de recursos valiosos.