A expansão de URL final nas campanhas Performance Max é um recurso habilitado por padrão que permite otimizar o direcionamento dos anúncios, substituindo o URL final original por um endereço mais relevante dentro do mesmo domínio, baseado na intenção da pesquisa dos usuários. Isso potencializa o desempenho das campanhas ao mostrar páginas de destino mais adequadas para cada consulta, aumentando assim as chances de conversão.

Importante destacar que a expansão de URL final não está disponível para campanhas Performance Max que possuam como objetivo exclusivo metas da loja, tais como visitas, vendas, contatos e cliques para rotas na loja física. Além disso, quando a personalização de texto estiver ativada — recurso anteriormente conhecido como recursos automáticos — o Google pode ajustar não só o URL final, mas também a criação dinâmica de títulos, descrições e outros elementos dos anúncios, alinhando-os ao conteúdo da página mostrada.

Como configurar a expansão de URL final nas campanhas Performance Max

1. Acesse a seção de Campanhas no Google Ads e clique no ícone de engrenagem ao lado da campanha Performance Max que deseja modificar.
2. No menu de configurações da campanha, selecione Otimização de recursos.
3. Na seção de Texto, habilite as opções de Personalização de texto e URL final para ativar o recurso de expansão de URL final.
4. Finalize clicando em Salvar para aplicar as alterações.

Excluir URLs da expansão de URL final

A expansão de URL final pode direcionar tráfego para qualquer página do domínio, exceto aquelas explicitamente excluídas. Isso significa que, por exemplo, se existir um subdiretório no site (como www.exemplo.com/marca), as campanhas podem otimizar para mostrar tanto páginas gerais quanto específicas desse subdiretório.

Porém, é possível controlar e evitar que determinadas seções, especialmente as não comerciais, recebam tráfego. Para isso, siga estas orientações:

Como excluir URLs em uma campanha Performance Max

1. Navegue até Campanhas e clique no ícone de engrenagem da campanha Performance Max que deseja configurar.
2. Selecione Otimização de recursos nas configurações da campanha.
3. Abra a seção Personalização de texto e clique em Excluir alguns URLs na área de URL final.
4. Na caixa de diálogo que aparecer, liste os URLs que deseja excluir e clique em Adicionar.
   • Para utilizar regras mais avançadas na exclusão de URLs, acesse a aba Regras e configure regras personalizadas antes de adicionar.
5. Ao finalizar, clique em Aplicar para confirmar as exclusões e depois em Salvar para manter as alterações da campanha.

Utilizar feeds de páginas para otimizar a expansão de URL

Para complementar a capacidade de segmentação automatizada do Google, agora é possível enviar um feed personalizado com URLs para sua campanha Performance Max. Esse recurso ajuda a verificar se os URLs indicados estão sendo corretamente indexados, mas não limita a veiculação dos anúncios apenas para os URLs presentes no feed, caso a expansão de URL final esteja ativada.

• Se a expansão de URL final estiver ativada, o feed funcionará como suporte para o mecanismo de indexação automatizada do Google, sem restringir o acesso somente a essas páginas.
• Se a expansão de URL final estiver desativada, a campanha só enviará usuários para as URLs presentes no feed e nos grupos de recursos.

É recomendável que anunciantes que comercializam produtos em marketplaces diversos, que abrangem diferentes linhas de negócio, ou que possuem campanhas ativas em vários domínios, analisem cuidadosamente o uso da expansão de URL final. Nesses casos, incompatibilidades entre títulos e descrições dos anúncios com as páginas de destino podem ocorrer, motivo pelo qual o uso de descrições genéricas ou o feed de páginas é sugerido para maior controle.

Perguntas frequentes sobre a expansão de URL final

1. Como melhorar a performance de uma campanha?

Ativando as configurações de personalização de texto, incluindo os recursos automáticos de texto e a expansão de URL final, a campanha pode se beneficiar da maior relevância nas páginas de destino.

2. Como evitar a veiculação de anúncios para termos específicos?

Mantenha a personalização de texto ativada e configure palavras-chave negativas no nível da conta para impedir que anúncios sejam exibidos para determinados termos.

3. Como garantir que certos URLs não recebam tráfego?

Use as regras de exclusão de URLs disponíveis na seção de personalização de texto para bloquear páginas específicas da expansão de URL final.

4. Como direcionar o tráfego para uma página específica quando esta é o único caminho de conversão?

Mantenha a personalização de texto ativada, mas desative a expansão de URL final para garantir que os anúncios levem os usuários apenas para a página específica desejada.