As campanhas Performance Max oferecem diversas ferramentas para garantir a adequação da marca durante a veiculação dos anúncios, de forma a atingir o público correto e otimizar o desempenho.
Uma das formas de proteger sua marca é impedir o tráfego relacionado a termos de marca indesejados em campanhas Performance Max individuais. Para isso, utilize as listas de exclusão de marca, que precisam ser criadas previamente e aplicadas às campanhas da conta.
As palavras-chave negativas são importantes para evitar que os anúncios sejam exibidos em consultas que não condizem com a marca ou que não sejam desejadas. Nas campanhas Performance Max, as palavras-chave negativas se aplicam ao inventário da Pesquisa e do Shopping.
Observação: As palavras-chave negativas nas campanhas Performance Max aplicam-se apenas à Pesquisa e ao Shopping.
É possível definir tipos de correspondência para palavras-chave negativas usando os símbolos apropriados.
Para governar a adequação da marca em nível de conta, garantindo a proteção e uma veiculação mais adequada e segura, existem recursos disponíveis para exclusão de marcas e conteúdo sensível e para controlar canais onde os anúncios podem aparecer.
É possível impedir que anúncios sejam acionados por termos de marca inadequados em todo o inventário da Pesquisa e do Shopping, incluindo campanhas Performance Max. Para tanto, utilize palavras-chave negativas em nível de conta.
Você pode ajustar o tipo de correspondência para ampliar ou restringir o alcance das palavras negativas: ampla, exata ou de frase.
Observação: Cada conta pode conter até 1.000 palavras-chave negativas no nível da conta.
Para evitar que seus anúncios apareçam em conteúdos considerados inadequados para a sua marca em inventários de display e vídeo, utilize a Central de Adequação de Conteúdo para definir palavras-chave de conteúdo excluídas.
Se você não quer que seus anúncios apareçam em categorias sensíveis, como tragédias, conflitos, linguagem obscena, conteúdo chocante ou conotação sexual, utilize a Central de Adequação do Conteúdo para marcar as categorias sensíveis excluídas.
Por motivos de adequação da marca, é possível bloquear a veiculação dos seus anúncios em determinados canais específicos, incluindo sites, apps para dispositivos móveis, páginas e vídeos. As campanhas Performance Max respeitam todas as exclusões de canais configuradas na conta e na conta de administrador (MCC).
As listas de exclusão de canais são configuradas nas contas de administrador (MCC) e podem ser aplicadas às contas vinculadas (contas filhas). Quando aplicadas, impactam todas as campanhas relevantes da conta filha, inclusive as campanhas Performance Max.
Para aplicar uma lista de exclusão de canais via conta de administrador:
Assim como na configuração de campanhas individuais, também é possível impedir o tráfego de marcas específicas em todas as campanhas da conta usando exclusões de marca. Crie uma lista de marcas e aplique na conta para garantir que as campanhas Performance Max não veiculem anúncios para esses termos.
É importante destacar que as exclusões de marca, palavras-chave negativas e exclusões de canais na conta são práticas recomendadas para proteger sua marca e melhorar a adequação dos seus anúncios, evitando que sejam exibidos em contextos indesejados ou irrelevantes.
Além disso, em conteúdo sensível, a atenção às categorias que podem afetar sua marca é essencial para preservar a reputação e garantir que seu público receba mensagens adequadas e alinhadas aos valores da marca.
As campanhas Performance Max integram e respeitam todas essas configurações automatizando a otimização e segmentação, mas a aplicação manual e o monitoramento são cruciais para melhores resultados e controle total sobre a forma como sua marca é exibida.
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