Introdução à Qualificação de Links Externos para SEO

Quando falamos sobre SEO (Search Engine Optimization), a forma como os links externos são tratados em um site pode influenciar diretamente a reputação e o posicionamento nas ferramentas de busca. Nem todos os links externos têm a mesma finalidade ou confiabilidade. Por isso, é importante informar ao Google, através de atributos específicos, qual é a relação entre seu site e as páginas para as quais você está apontando seus links.

Neste artigo, vamos abordar a importância de qualificar links externos utilizando o atributo rel, explicando os principais valores que podem ser aplicados e como eles impactam o SEO do seu site.

O que é o atributo rel e por que usá-lo?

O atributo rel é um parâmetro HTML que você adiciona à tag <a> para indicar ao Google (e outros motores de busca) a relação do seu site com a URL de destino. Por meio desse atributo, é possível sinalizar se o link é patrocinado, gerado por usuários ou se você prefere que o Google não siga esse link.

Esse tipo de qualificação ajuda o Google a entender melhor o propósito dos links do seu site, influenciando, por exemplo, no modo como o valor do link é considerado para ranqueamento.

Quando não é necessário usar o atributo rel

Para links comuns que apontam para outras páginas na web e cujo objetivo é simplesmente fornecer referência ou recursos úteis, não há a necessidade de adicionar qualquer valor no atributo rel. O Google seguirá esses links normalmente para rastrear e indexar as páginas de destino.

Exemplo:

Valores importantes do atributo rel para SEO

Há três valores principais para o atributo rel, cada um indicando uma relação diferente entre seu site e o link apontado:

rel="sponsored"

Este valor deve ser usado para links de publicidade ou posições pagas dentro do seu site. Links patrocinados são aqueles onde o proprietário do site recebeu algum tipo de compensação para incluir a referência. O uso correto do rel="sponsored" informa ao Google que aquele link é comercial e evita que o valor do link seja transferido de forma natural entre os sites, protegendo contra manipulação dos rankings.

Exemplo:

Observação: Antigamente, recomendava-se o uso do atributo nofollow para essas situações. Embora ainda seja aceito, o ideal hoje é utilizar o valor sponsored para distinguir links pagos.

rel="ugc" (User Generated Content)

O valor ugc é recomendado para links inseridos em conteúdo gerado pelos usuários, como comentários, posts em fóruns, ou qualquer outro tipo de contribuidor externo. Isso indica ao Google que o conteúdo não foi produzido diretamente pelos administradores do site, podendo conter links não verificados.

Exemplo:

Quando o seu site ou plataforma conta com colaboradores confiáveis que regularmente adicionam conteúdo de qualidade, você pode optar por não usar esse atributo nos links gerados por esses usuários, reconhecendo assim a credibilidade dos mesmos.

rel="nofollow"

O atributo nofollow deve ser usado quando você prefere que o Google não associe seu site ao link ou não rastreie a página vinculada, especialmente quando os outros valores não se aplicam. Por exemplo, se você insere links que não confia totalmente ou quer evitar passar autoridade para eles.

Exemplo:

Para links internos do seu próprio site, caso queira limitar o rastreamento, é recomendável configurar o arquivo robots.txt com a regra disallow para bloquear acesso a URLs específicas.

Uso de múltiplos valores no rel

Você pode combinar vários valores no atributo rel separando-os por espaços ou vírgulas. Essa prática é útil quando um link tem múltiplas características que devem ser sinalizadas para o Google.

Exemplo com valores separados por espaço:

Exemplo com valores separados por vírgula:

É uma forma flexível de qualificar adequadamente seus links externos conforme o cenário.

Considerações importantes

Mesmo que você utilize esses atributos rel para qualificar seus links, o Google pode ainda encontrar e rastrear as páginas vinculadas por outras formas, como sitemaps ou referências externas. Portanto, a utilização correta desses valores é uma recomendação para indicar suas intenções, não uma garantia absoluta de bloqueio de rastreamento ou transferência de autoridade.

Além disso, esses atributos só funcionam para links que são rastreáveis pelo Google, usualmente links <a>. No caso do nofollow, ele também pode ser aplicado através de metatags para controlar o comportamento de busca e indexação no conjunto da página.

Como aplicar corretamente em seu site

Para aplicar esses conceitos e melhorar a qualidade do SEO do seu site:

• Revise cuidadosamente todos os links externos incluídos no seu conteúdo;
• Classifique os links conforme sua natureza, distinguindo links pagos, de usuários e comuns;
• Utilize os atributos rel apropriados para cada tipo de link;
• Combine múltiplos valores em links que possuem características variadas;
• Para links internos que não deseja que o Google rastreie, use o arquivo robots.txt com a regra disallow;
• Use o atributo noindex quando quiser impedir a indexação de uma página inteira e não apenas os links.

Benefícios da correta qualificação de links externos

Os benefícios de qualificar seus links externos corretamente vão além de evitar penalizações ou mal-entendidos por parte do Google. Entre os principais ganhos, destacam-se:

• Transparência: ao sinalizar links pagos, você mantém a transparência exigida pelos motores de busca;
• Proteção contra spam: o uso de ugc evita que links em conteúdos gerados por usuários prejudiquem seu SEO;
• Evita perda de autoridade: evita que seu site transfira valor para links não confiáveis ou pagos;
• Melhora a análise do Google: ao entender a relação dos links, o algoritmo pode classificar melhor seu site;
• Controle de rastreamento: evita o rastreamento desnecessário, otimizando o orçamento de rastreamento do Google.

Conclusão

Qualificar links externos por meio do atributo rel é uma prática essencial para garantir uma boa gestão de SEO. Saber quando usar sponsored, ugc e nofollow ajuda a informar ao Google sobre a verdadeira natureza dos links presentes no seu site, protegendo sua autoridade e otimizando a performance nas pesquisas.

Adote essas práticas de maneira consistente e atualize seus links com cuidado para manter a integridade do seu site perante os mecanismos de busca e alcançar melhores resultados em SEO.