O que são snippets e como são criados

Snippets são pequenos trechos de texto exibidos nos resultados da Pesquisa Google e em outras plataformas do Google, como o Google Notícias. Sua função é apresentar uma descrição ou resumo da página que o usuário está buscando, facilitando a compreensão rápida do conteúdo oferecido antes mesmo de clicar no link.

O Google gera os snippets de forma automática, selecionando o trecho de conteúdo da página que melhor responde à consulta feita pelo usuário. Isso significa que um mesmo site ou página pode apresentar diferentes snippets conforme a pesquisa realizada, pois o algoritmo busca destacar o conteúdo mais relevante de acordo com o contexto da busca.

Além do conteúdo da própria página, o Google pode optar por usar o texto presente na tag metadescrição, caso essa descrição seja considerada mais precisa e informativa em comparação ao conteúdo que seria extraído diretamente da página.

Como controlar a exibição dos snippets

Embora não seja possível editar manualmente os snippets que o Google exibe nos resultados, há recursos que permitem controlar como e se certos snippets aparecem:

• Metatag nosnippet: Impede que o Google exiba qualquer snippet para uma página específica nos resultados de pesquisa.
• Meta tag max-snippet:[número]: Permite informar o tamanho máximo desejado para o snippet exibido. Desta forma, o snippet não ultrapassará o limite definido.
• Atributo HTML data-nosnippet: Pode ser aplicado a partes específicas do conteúdo da página para evitar que essas seções apareçam no snippet gerado pelo Google.

Esses mecanismos são importantes para garantir que informações sensíveis ou menos relevantes não sejam mostradas, mantendo a apresentação do seu conteúdo alinhada à intenção da sua marca ou página.

Importância das metadescrições para os snippets

A tag <meta name="description"> é uma importante ferramenta para guiar o Google na criação dos snippets, especialmente quando ela traz um resumo conciso e eficaz do conteúdo da página. Boas metadescrições aumentam a chance do Google exibir o texto da tag como snippet, favorecendo um maior engajamento e taxa de cliques nos resultados da pesquisa.

Metadescrições funcionam como uma "venda" da página, oferecendo aos usuários um resumo que destaca sua relevância para a busca realizada. Apesar de não haver um limite rígido de tamanho para as metadescrições, o Google costuma truncar o trecho mostrado no snippet, ajustando-o para caber melhor na tela do dispositivo do usuário.

Se o seu site utiliza um CMS conhecido, como Wix, WordPress ou Blogger, pode ser que exista uma forma simples, via interface dessas plataformas, para inserir ou alterar as metadescrições, mesmo sem acesso técnico direto ao código HTML.

Práticas recomendadas para criar metadescrições eficazes

Crie descrições exclusivas para cada página

Evite criar metadescrições idênticas para várias páginas do seu site. Cada página deve conter uma descrição que reflita com precisão seu conteúdo específico. Isso é importante para que o usuário compreenda exatamente o que encontrará ao acessar aquela página em particular.

Para páginas de agrupamento ou a página inicial, descrições mais gerais podem ser usadas, já outras páginas devem apresentar descrições detalhadas e exclusivas para cada uma.

Caso não seja possível criar uma descrição única para todas as páginas, priorize as URLs e páginas mais importantes, como a homepage e as mais acessadas, garantindo que estas tenham uma metadescrição de qualidade.

Inclua informações relevantes e úteis

A metadescrição não deve ser apenas uma frase, ela pode (e deve) conter informações importantes sobre o conteúdo, que agreguem valor à descrição para o usuário. Exemplos incluem dados sobre autores, datas, preços, medidas, fabricantes, entre outros.

Por exemplo, para um produto como um livro, a metadescrição pode explicitar detalhes fundamentais que ajudam o usuário a entender rapidamente o que está sendo oferecido.

Automatize a geração de descrições para grandes sites

Se o seu site possui um grande volume de páginas, como portais de notícias ou e-commerces com milhares de produtos, é possível criar descrições de forma programática. Essa automatização deve manter a qualidade, garantindo que as metadescrições sejam legíveis, relevantes e únicas, utilizando os dados próprios de cada página.

Evite a geração de descrições com longas listas de palavras-chave desconexas, pois isso reduz a clareza e o valor da descrição para os usuários e diminui as chances do Google usá-las como snippet.

Foque na qualidade e clareza das descrições

Uma metadescrição eficaz deve ser clara, informativa e direta ao ponto. Apesar de o usuário não visualizar essa descrição ao acessar diretamente a página, ela é essencial para os resultados da pesquisa.

Boas metadescrições aumentam a probabilidade de os usuários clicarem no seu link, pois oferecem um resumo satisfatório do conteúdo.

A seguir, exemplos ilustram como melhorar suas metadescrições:

• Má prática: Lista desconexa de palavras-chave como "materiais de costura, linhas, lápis de cor, máquinas de costura, agulhas".
• Boa prática: Descrição detalhada e convidativa, como "Receba tudo o que você precisa para costurar sua próxima peça. Horário de funcionamento: de segunda a sexta-feira, das 8h às 17h, no Bairro da Moda."

• Má prática: Mesma descrição usada em vários artigos, como "Notícias locais em Whoville, entregues na sua casa. Descubra o que aconteceu hoje."
• Boa prática: Descrição específica da matéria, por exemplo "Irritando a pequena cidade de Whoville, um idoso rouba os presentes de todos na noite anterior a um evento importante. Confira as atualizações em tempo real sobre o assunto."

• Má prática: Descrição que não resume o conteúdo da página, por exemplo "Os ovos são uma alegria na vida de todos..."
• Boa prática: Resumo claro do tema, como "Saiba como cozinhar ovos em até uma hora com este guia completo. Nós mostramos todos os métodos, incluindo ovos fritos, cozidos e poché."

• Má prática: Metadescrição muito curta e genérica, como "Lapiseira".
• Boa prática: Descrição mais específica e detalhada, por exemplo "Esta lapiseira tem apontador automático que corrige a caligrafia automaticamente. Inclui grafite 2B de reposição automática. Disponível nas cores Rosa Vintage e Amarelo-bandeira. Compre mais de 50 lapiseiras e aproveite o frete grátis."

Considerações finais

Snippets são elementos fundamentais para aumentar a visibilidade e o índice de cliques do seu site nas páginas de resultados do Google. Ainda que o Google tenha autonomia para decidir o conteúdo exibido, investir na produção de metadescrições de qualidade é uma estratégia eficiente para influenciar positivamente esses snippets.

Por isso, além de criar conteúdo relevante e bem estruturado dentro do seu site, dedique atenção especial às metadescrições. Elas são o convite direto ao usuário para visitar a sua página. Uma descrição única, clara e valiosa é um diferencial para sua estratégia de SEO e uma forma de melhorar a experiência do usuário durante a busca.

Ao implementar as práticas recomendadas para os snippets e metadescrições, você está alinhando seu site às diretrizes do Google, potencializando resultados e garantindo uma presença digital mais forte e competitiva.