As campanhas Performance Max do Google Ads oferecem uma forma inovadora e automatizada de alcançar potenciais clientes em múltiplas redes e dispositivos. Uma funcionalidade poderosa dentro dessas campanhas é o uso de feeds de páginas, que são coleções específicas de URLs do site do anunciante que ajudam a otimizar e controlar a veiculação dos anúncios. A seguir, vamos abordar em detalhes como utilizar esses feeds de páginas para melhorar a performance das suas campanhas Performance Max.

O que são feeds de páginas e por que utilizá-los?

Um feed de páginas é essencialmente uma lista organizada de URLs do site de uma empresa. Ao enviá-lo para o Google Ads, você permite que o sistema conheça exatamente quais páginas do seu site deseja incluir nos anúncios da campanha Performance Max.

Isso traz vários benefícios:

• Controle maior: Você define as páginas exatas que podem ser usadas nos anúncios, evitando URLs não desejadas.
• Relevância e qualidade: O Google Ads consegue verificar se as páginas estão indexadas e relevantes para suas campanhas, proporcionando melhores experiências ao usuário.
• Segmentação personalizada: Com o uso de rótulos personalizados, é possível criar grupos de recursos segmentados, aumentando a eficácia dos anúncios.

Antes de começar: Preparando o feed de páginas

Para criar um feed eficaz, você pode utilizar o modelo de dados recomendado pelo Google Ads, que é facilmente baixado e editado em uma planilha. O arquivo deve conter pelo menos duas colunas principais:

• URL da página: Cada linha representa uma URL específica do seu site que será utilizada na campanha. É importante evitar o uso de URLs com parâmetros de acompanhamento.
• Rótulo personalizado: Esses rótulos servem para categorizar suas páginas, facilitando a segmentação e o ajuste dos lances por grupo de recursos. Por exemplo, hotéis com quatro estrelas podem receber um rótulo “QUATRO_ESTRELAS”. Vários rótulos podem ser atribuídos a uma mesma URL, separados por ponto e vírgula.

Antes de enviar o feed, certifique-se de remover URLs duplicados para evitar rejeições ou problemas durante a veiculação.

Como criar um feed de páginas no Google Ads

A criação do feed é realizada diretamente na conta do Google Ads, seguindo estes passos:

1. Acesse a seção “Dados da empresa” no menu “Ferramentas”.
2. Clique no botão de adição (+) e selecione “Feed de páginas”.
3. Escolha um nome para o feed e defina a origem do arquivo (como CSV ou planilha).
4. Envie o arquivo com as URLs e os rótulos personalizados.
5. Visualize o resumo do conteúdo enviado para confirmar os dados.
6. Finalize clicando em “Aplicar”.

Nota: O upload e o processamento dos feeds podem levar de 2 a 14 dias, dependendo do volume de URLs.

Como usar o feed de páginas em uma campanha Performance Max

Após criar o feed, agora é possível vinculá-lo a campanhas Performance Max. Para isso:

1. Na sua conta do Google Ads, acesse o menu “Campanhas”.
2. Selecione a campanha Performance Max desejada e clique no ícone de configurações (engrenagem) ao lado do nome.
3. Expanda a seção “Feeds de páginas”. Caso não esteja habilitado, ative a personalização de texto (anteriormente conhecida como "recursos automáticos").
4. Adicione um ou mais feeds de páginas na campanha.
5. Salve as alterações para ativar o uso dos feeds na campanha.

Vale destacar que, se a expansão de URL estiver ativada na campanha, o Google pode exibir anúncios para URLs além do feed, mas ainda assim usa o feed para verificação e otimização.

Personalizar grupos de recursos usando rótulos personalizados

Você pode criar grupos de recursos dentro da campanha para usar somente URLs classificadas por determinados rótulos personalizados presentes no feed:

1. Acesse a campanha Performance Max na sua conta Google Ads.
2. Dentro dela, selecione o “Grupo de recursos”.
3. Expanda a seção de recursos e utilize a barra de pesquisa para filtrar os rótulos personalizados.
4. Marque os rótulos que você deseja usar para segmentar os anúncios.
5. Salve para aplicar as configurações.

Isso garante que a veiculação dos anúncios seja feita apenas nas páginas do feed que têm os rótulos selecionados, proporcionando controle e segmentação ainda mais detalhada.

Excluir URLs específicos da expansão de URL

Se a expansão de URL estiver ativada, mas você desejar excluir determinados URLs do feed para que eles não apareçam nos anúncios, é possível:

1. Acesse o menu “Campanhas” e selecione a campanha Performance Max.
2. Na seção de configurações, vá para “Feeds de páginas”.
3. Abra as opções de “Otimização de recursos” e certifique-se que a expansão de URL final esteja ativada.
4. Na guia “Excluir alguns URLs dos anúncios de pesquisa”, selecione “Rótulo personalizado”.
5. Insira os rótulos personalizados dos URLs que deseja excluir.
6. Adicione e salve as alterações.

Com isso, você mantém a expansão de URL ativa para ampliar seu alcance, mas restringe URLs específicas que não deseja que apareçam nos anúncios.

Como funciona a expansão de URL junto com os feeds de páginas

Há duas formas de uso em relação à expansão de URL final da campanha:

• Com expansão de URL ativada: o feed ajuda o Google a validar as páginas, mas os anúncios podem direcionar usuários para outras páginas qualificadas dentro do mesmo domínio.
• Sem expansão de URL ativada: os anúncios serão restritos apenas às URLs indicadas no feed, garantindo foco total nas páginas selecionadas.

Então, a escolha dependerá dos seus objetivos: mais controle limitado (sem expansão) ou maior alcance e automação (com expansão).

Considerações finais para trabalhar com feeds de páginas

Ao criar e gerenciar performance das campanhas com feeds, é recomendável observar:

• Lembre-se do limite de até cem feeds de páginas por conta.
• Faça uma limpeza cuidadosa dos feeds para evitar URLs duplicadas e inválidas.
• Rotule suas URLs estrategicamente para conseguir segmentações relevantes dentro dos grupos de recursos.
• Monitore os relatórios e performance dos grupos de recursos para ajustes constantes.
• Aproveite o controle extra que o feed proporciona ao usar junto com as funções avançadas de expansão de URL do Performance Max.

Assim, você garante que seus anúncios sejam exibidos para o público ideal, nas páginas corretas, otimizando investimento e performance.

Resumo

Feeds de páginas são uma ferramenta essencial para anunciantes que usam campanhas Performance Max, permitindo direcionar anúncios para URLs selecionadas e usar rótulos personalizados para segmentação avançada. A integração com a expansão de URL oferece flexibilidade entre alcance ampliado e controle rigoroso, adaptando-se às necessidades do anunciante.

Para implementar, crie um feed seguindo o modelo do Google Ads, envie o arquivo na conta, vincule o feed à campanha e configure grupos de recursos e exclusões conforme desejar. Monitoramento e ajustes contínuos potencializarão os resultados da sua campanha.