Como controlar a taxa de rastreamento do Google para otimizar o desempenho do seu site

Entenda a importância de controlar a taxa de rastreamento do Google

Os rastreadores do Google, conhecidos como Googlebots, percorrem a internet constantemente para indexar páginas e atualizar o índice de busca. A infraestrutura do Google é equipada com algoritmos sofisticados que ajustam automaticamente a taxa de rastreamento para equilibrar a exploração do conteúdo e a carga nos servidores do site. O objetivo principal é garantir que o máximo possível de páginas sejam rastreadas a cada visita sem causar instabilidade ou lentidão.

No entanto, em situações específicas, a frequência do rastreamento pode se tornar um problema. Um excesso de solicitações ao servidor pode resultar em queda de desempenho, sobrecarga de infraestrutura e até aumento nos custos operacionais, principalmente em servidores compartilhados ou de infraestrutura limitada. Nesses momentos, é fundamental adotar estratégias para reduzir a taxa de rastreamento sem comprometer a visibilidade do site no Google.

Principais causas para um aumento significativo no rastreamento do Google

Um crescimento inesperado no volume de rastreamento pelo Googlebot geralmente indica que algo no site está gerando uma grande quantidade de URLs para serem acessadas ou que o sistema de rastreamento está diante de uma configuração pouco eficiente. As causas mais frequentes incluem:

• URLs gerados por funcionalidades específicas do site:
  • Navegação facetada e sistemas de classificação ou filtragem, que podem criar múltiplas variações de URLs para o mesmo conteúdo base.
  • Calendários com um grande volume de URLs para datas ou eventos específicos, ocasionando milhares de páginas quase iguais.
• Segmentações dinâmicas de anúncios, que geram tráfego intenso dos bots para validar anúncios vinculados a páginas diversas.

Para entender a origem do excesso de rastreamento, é recomendável analisar os logs de servidor em conjunto com o provedor de hospedagem e identificar padrões inesperados de acesso. Após essa análise, é importante revisar a estrutura e configuração do site para evitar a criação desnecessária de inúmeras URLs que não agregam valor ao SEO.

Guia essenciais para otimizar a eficiência do rastreamento incluem a gestão cuidadosa das URLs provenientes de navegação facetada e a melhoria da arquitetura da informação para garantir que o Google possa explorar o conteúdo de forma eficiente e econômica.

Como agir em situações de emergência para reduzir o tráfego dos rastreadores

Em casos onde o servidor está sobrecarregado devido ao excesso de solicitações dos bots do Google, a redução urgente da taxa de rastreamento pode ser uma medida necessária, mesmo que temporária.

Para isso, é recomendado responder às requisições do Googlebot com códigos HTTP de erro ou limite, tais como 500 (erro interno), 503 (serviço indisponível) ou 429 (muitas requisições) em vez de 200 (requisição bem-sucedida). Essa prática sinaliza à infraestrutura do Google que o site está indisponível e que o rastreamento deve ser reduzido.

Essa redução afeta todo o domínio e impacta tanto URLs que retornam erros quanto páginas acessíveis, resultando em menos solicitações por um período. Quando o número de erros diminui, a taxa será ajustada novamente automaticamente pelo Google.

Além disso, em plataformas que apoiam campanhas de anúncios, como o Google Ads, uma redução abrupta no rastreamento pode causar pausas ou cancelamentos nas campanhas, afetando diretamente a performance dos anúncios.

Como fazer uma solicitação especial para reduzir a taxa de rastreamento

Se a sua infraestrutura não permite responder com códigos de erro para o bot e o problema de excesso de rastreamento persistir, é possível realizar um pedido direto ao Google para reduzir a taxa de rastreamento. Essa solicitação deve ser feita por meio da Central do Google Search Console, informando detalhes sobre o problema e a taxa ideal desejada.

Vale destacar que não é possível solicitar um aumento da taxa de rastreamento, apenas a redução. O processo pode levar alguns dias para ser avaliado e implementado, sendo recomendável utilizar essa alternativa em casos específicos onde outros meios não são viáveis.

Boas práticas para evitar o excesso de rastreamento

Prevenir é sempre melhor do que remediar. Para evitar picos inesperados na taxa de rastreamento do Google que possam prejudicar seu site, é essencial seguir algumas práticas recomendadas:

• Gerencie URLs duplicadas e variantes: implemente canonicalização para guiar o Google sobre qual URL é a principal e evite conteúdo duplicado.
• Controle a navegação facetada: utilize regras para impedir que filtros e classificações criem uma enorme quantidade de URLs indexáveis.
• Use o arquivo robots.txt de forma estratégica: bloqueie o rastreamento de páginas irrelevantes para SEO que consomem recursos.
• Otimize a arquitetura do site: uma estrutura clara e simplificada facilita o rastreamento e a descoberta das páginas importantes.
• Monitore regularmente os logs: controle o comportamento dos bots e identifique padrões anormais de rastreamento.

Essas ações colaboram para que o Google invista seus recursos de rastreamento nas páginas que trazem valor real ao seu negócio, melhorando a eficiência do orçamento de rastreamento e prevenindo sobrecargas.

Considerações finais sobre a redução da taxa de rastreamento

Reduzir a taxa de rastreamento do Google deve ser uma medida adotada com cautela e consciência dos impactos. Um equilíbrio ideal entre a frequência de rastreamento e a disponibilidade do servidor proporciona melhor experiência para os usuários e ajuda a manter a relevância do site nos resultados de busca.

Quando houver necessidade de reduzir esse tráfego, priorize inicialmente otimizações da estrutura do site e controle das URLs, reservando a alteração da taxa de rastreamento e a devolução de códigos de erro para momentos em que o servidor realmente apresentar limitações.

Mantenha o monitoramento constante usando ferramentas como o Google Search Console para ter insights e agir pró-ativamente, mantendo seu site saudável para os visitantes e para os mecanismos de busca.